- •Методы анализа бизнес-среды
- •Анализ бизнес-окружения предприятия
- •Резюме анализа внешних стратегических факторов
- •Форма swot-анализа (пример)
- •Интенсивность конкуренции
- •Контрольный лист swot-анализа (пример)
- •Оценка конкурентоспособности на основе концепции «4р»
- •Системы ключевых факторов успеха для некоторых отраслей
- •Карта «товар/рынок»
- •1.2. Анализ потребительского поведения
- •Конкретизация свойств отношений потребителя
- •Реклама сигарет вредна
- •Обобщенные результаты
- •Обобщенные характеристики продукта
- •Оценка предпочтений потребителей
- •Сегментирование по стилям жизни с помощью метода vals
- •Методы сбора информации
- •Факторы сегментации рынков продукции производственного назначения
- •Оценка характеристик поставщика
- •Анализ предпринимательских рисков
- •Пример определения уровня риска статистическим методом
- •Расчет рисков хозяйственной деятельности предприятия экспертным методом
- •2. Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия
- •2.1. Портфельный анализ
- •Оценка привлекательности отрасли
- •Конкурентоспособность предприятия
- •Методика определения рейтинга нового товара
- •Рекомендации матрицы adl
- •2.2. Анализ конкурентоспособности предприятия
- •Определение цены на продукцию а с учетом вероятной реакции конкурентов
- •3. Методы управленческого анализа
- •3.1. Анализ финансовой устойчивости
- •Некоторые показатели, рекомендуемые для аналитической работы
- •Состояние показателей первого класса
- •Сопоставление состоянии показателей первого и второго классов
- •Базовые оценки
- •Качественная оценка финансовой устойчивости
- •Комплексный мультипликатор финансового состояния
- •Классификация затрат
- •Операционный анализ для двух продуктов
- •3.2. Анализ экономического роста предприятия
- •Формулы для оценки бизнеса
- •Пример оценки стоимости предприятия методом избыточного дохода, тыс. Руб.
- •Ставки капитализации и мультипликаторы
- •Пример определения стоимости предприятия методом балансового собственного материального капитала
- •Метод рыночного собственного материального капитала
- •Пример оценки стоимости предприятия методом рыночного собственного капитала
- •Метод дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости методом дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости предприятия на основе показателя
- •3.3. Анализ маркетинговой системы предприятия
- •Распределение функций маркетинга по отделам
- •Критерии оценки элементов комплекса маркетинга
- •Сбытовые затраты
- •II. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия
- •Снабженческо-сбытовая политика
- •Планирование снабженческо-сбытовой деятельности предприятия
- •Организация и функционирование снабжения
- •Организация и функционирование сбыта
- •III. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия
- •Типы ценовых политик и стратегий
- •Роль затрат при обосновании ценовых решений
- •Этапы разработки ценовой стратегии
Сопоставление состоянии показателей первого и второго классов
Состояние показателей первого класса |
Состояние показателей второго класса |
Оценка |
1.1 |
1 |
«Отлично» |
1.2 |
«Отлично», «Хорошо» |
|
1.3 |
2 |
«Хорошо» |
2.1 |
«Хорошо», «Удовлетворительно» |
|
2.2 |
3 |
«Удовлетворительно», «Неудовлетворительно» |
2.3 |
«Неудовлетворительно» |
Существует определенная проблема в применении систем финансовых коэффициентов, которые достаточно перегружены и во многом дублируют друг друга. Поэтому одной из распространенных практик является применение мультипликаторов — агрегированных показателей, полученных на базе показателей более низкого уровня. Для этих целей используются два типа мультипликаторов:
стандартные, использующие апробированные рыночной практикой свертки показателей финансового состояния,
субъективные, которые настраиваются для конкретного предприятия и позволяют учесть нюансы его хозяйственной деятельности, выпускаемой продукции, партнеров, потребителей.
К стандартным мультипликаторам, достаточно распространенным в рыночной практике, относят модель фирмы «Дюпон», используемую для оценки факторов, влияющих на прибыльность компании. Для использования указанной модели необходимо ведение бухгалтерской отчетности в международном формате GAAP и бюджета по балансовому листу. Другой известный мультипликатор Э. Альтмана, который строится на основе пяти финансовых коэффициентов и позволяет определить вероятность наступления банкротства предприятия. Модель имеет ограниченные возможности применения в отечественной экономике в силу недостаточного развития рынка.
Комплексное качественное оценивание — это способ содержательной интерпретации финансового состояния компании на основе использования дерева оценок, объединяющего отдельные финансовые показатели.
В основе метода комплексной оценки предприятия лежит построение дерева показателей (рис. 3.2).
Все указанные финансовые состояния интегрированы на базе финансовых коэффициентов, правила оценки интегрированных показателе при различных сочетаниях коэффициентов предыдущих уровней вырабатываются методами экспертных оценок (табл. 3.4—3.6).
Рис. 3.2. Дерево финансовых показателей
Таблица 3.4
Базовые оценки
Показатели |
Значение |
База |
Оценка эксперта |
|
Стандарт |
Среднеотраслевой уровень |
|||
Коэффициент автономии |
0,842 |
0,50,7 |
0.74±0,07 |
Высокий, выше среднеотраслевого уровня |
Коэффициент маневренности |
0,044 |
0,050,10 |
0,024±0,002 |
Низкий, выше среднеотраслевого уровня |
Коэффициент покрытия запасов |
1,307 |
1,01,5 |
1,23±0,12 |
Соответствует среднеотраслевому уровню |
Таблица 3.5
