
- •Методы анализа бизнес-среды
- •Анализ бизнес-окружения предприятия
- •Резюме анализа внешних стратегических факторов
- •Форма swot-анализа (пример)
- •Интенсивность конкуренции
- •Контрольный лист swot-анализа (пример)
- •Оценка конкурентоспособности на основе концепции «4р»
- •Системы ключевых факторов успеха для некоторых отраслей
- •Карта «товар/рынок»
- •1.2. Анализ потребительского поведения
- •Конкретизация свойств отношений потребителя
- •Реклама сигарет вредна
- •Обобщенные результаты
- •Обобщенные характеристики продукта
- •Оценка предпочтений потребителей
- •Сегментирование по стилям жизни с помощью метода vals
- •Методы сбора информации
- •Факторы сегментации рынков продукции производственного назначения
- •Оценка характеристик поставщика
- •Анализ предпринимательских рисков
- •Пример определения уровня риска статистическим методом
- •Расчет рисков хозяйственной деятельности предприятия экспертным методом
- •2. Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия
- •2.1. Портфельный анализ
- •Оценка привлекательности отрасли
- •Конкурентоспособность предприятия
- •Методика определения рейтинга нового товара
- •Рекомендации матрицы adl
- •2.2. Анализ конкурентоспособности предприятия
- •Определение цены на продукцию а с учетом вероятной реакции конкурентов
- •3. Методы управленческого анализа
- •3.1. Анализ финансовой устойчивости
- •Некоторые показатели, рекомендуемые для аналитической работы
- •Состояние показателей первого класса
- •Сопоставление состоянии показателей первого и второго классов
- •Базовые оценки
- •Качественная оценка финансовой устойчивости
- •Комплексный мультипликатор финансового состояния
- •Классификация затрат
- •Операционный анализ для двух продуктов
- •3.2. Анализ экономического роста предприятия
- •Формулы для оценки бизнеса
- •Пример оценки стоимости предприятия методом избыточного дохода, тыс. Руб.
- •Ставки капитализации и мультипликаторы
- •Пример определения стоимости предприятия методом балансового собственного материального капитала
- •Метод рыночного собственного материального капитала
- •Пример оценки стоимости предприятия методом рыночного собственного капитала
- •Метод дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости методом дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости предприятия на основе показателя
- •3.3. Анализ маркетинговой системы предприятия
- •Распределение функций маркетинга по отделам
- •Критерии оценки элементов комплекса маркетинга
- •Сбытовые затраты
- •II. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия
- •Снабженческо-сбытовая политика
- •Планирование снабженческо-сбытовой деятельности предприятия
- •Организация и функционирование снабжения
- •Организация и функционирование сбыта
- •III. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия
- •Типы ценовых политик и стратегий
- •Роль затрат при обосновании ценовых решений
- •Этапы разработки ценовой стратегии
3. Методы управленческого анализа
3.1. Анализ финансовой устойчивости
Управленческий анализ — это процесс комплексного анализа внутренних ресурсов и возможностей предприятия, направленный на оценку текущего состояния бизнеса.
Управленческий анализ служит для изучения внутренних возможностей предприятия, его сильных и слабых сторон, а также выявления факторов, способных стать основой конкурентоспособности предприятия. Результаты управленческого анализа создают основу для определения инвестиционной привлекательности предприятия, выявления внутренних резервов предприятия, постепенного перехода от производственной к маркетинговой концепции управления предприятием.
Управленческий анализ должен обеспечить четкое определение финансовой устойчивости предприятия, что очень важно для разработки рыночной стратегии, поиска партнеров. Роль финансового анализа и его результатов значительна и для внешних пользователей (кредиторы, инвесторы), и для управленческого персонала самого предприятия (рис. 3.1).
Методик определения финансовом устойчивости достаточно много, выявился также круг показателей, на основании которых можно определить финансовое положение предприятия В «Методических рекомендациях по реформе предприятий (организаций)», утвержденных Приказом Минэкономики России № 118 от 1.10.97г., в качестве показателей для аналитической работы рекомендуются следующие (табл. 3.1).
Рис. 3.1 Финансовый анализ для управленческих решений
Таблица 3.1
Некоторые показатели, рекомендуемые для аналитической работы
Наименование показателя |
Что показывает |
Как рассчитать |
Предельные значения |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
Показатели ликвидности
|
||||||
Общий коэффициент покрытия |
Достаточность оборотных средств для погашения срочных |
Отношение текущих активов к текущим пассивам |
12 |
|||
Коэффициент срочной ликвидности |
Прогнозируемые платежеспособные возможности |
Отношение быстроликвидных активов к краткосрочным обязательствам |
> 1 |
|||
Коэффициент ликвидности при мобилизации |
Степень зависимости платежеспособности от необходимости мобилизации денежных средств |
Отношение материально-проиводственных запасов и затрат к сумме краткосрочных обязательств |
0,50,7 |
|||
Показатели финансовой устойчивости |
||||||
Соотношение заемных и собственных средств |
Степень зависимости средств |
Отношение обязательств к собственному капиталу |
< 0,7 |
|||
Коэффициент обеспеченности собственными средствами |
Степень обеспеченности собственными средствами |
Отношение собственных оборотных средств к обшей величине оборотных средств |
0,10.5 |
|||
Коэффициент маневренности |
Способность поддерживать уровень собственного оборотного капитала |
Отношение собственных оборотных средств к собственному капиталу |
0,20,5 |
|||
Интенсивность использования ресурсов |
||||||
Рентабельность чистых активов |
Эффективность использования собственных средств |
Отношение чистой прибыли к чистым активам |
Должна обеспечиваться окупаемость средств акционеров |
|||
|
Показатели деловой активности |
|
||||
Коэффициент оборачиваемости оборотного капитала |
Скорость обороте» капитала |
Отношение объема чистой выручки к стоимости оборотных средств |
Тенденция роста |
|||
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала |
Скорость оборота собственного капитала |
Отношение чистой выручки к собственному капиталу |
Тенденция роста |
В первый класс входят показатели, для которых установлены нормативные значения. В таблице 3.2 выделено несколько базовых состояний показателей первого класса.
Таблица 3.2