2.1 Економічне оточення

Задайте собі будь ласка наступні питання:

• На чому базувалися ваші успіхи на ринку в манулому?

• Що було основною причиною невдач?

• Які серйозні зміни на ринку можна очікувати в наступні 5-10 років?

• Які наслідки на вашому підприємстві має зміна кількості робочого і збільшення вільного часу?

• Які зміни в системі цінностей споживачів можна використовувати?

• Чи можна використовувати зростаюче значення інформації?

• Які особливості в розвитку торгівлі грають для вас важливу роль?

2.2 Техніко-технологічне оточення

Технологічний розвиток завжди був класичним прикладом впливу змін зовнішнього середовища на підприємство і суспільство. Ніколи раніше в історії людства зміни в цій області не відбувалися так швидко. І як результат: життєві цикли продуктів скорочуються, спіраль розвитку розкручується все швидше.

Що ж тепер робити для того, щоб не втратити орієнтир в цьому водовороті подій? Ви маєте перевершити ваших конкурентів в плануванні. У кого буде краща інформація про майбутній розвиток і тенденції? У того, хто в більшій мірісконцентрується на цих проблемах і буде інтенсивно використовувати результати футурологічних та інших досліджень по тенденціям розвитку.

До невідкладних задач керівних кадрів відноситься оволодіння інформацією про розвиток, який очікується в майбутньому. Підприємець повинен зробити все для того, щоб не тільки отримати інформаію, необхідну для розвитку підприємства, але і донести її до персоналу, оцінити її і практично використати. Хто розпізнає проблему першим, той має кращі шанси для того, щоб бути першим в її вирішенні. Хто вирішить основну проблему свого тотчення з більшою гарантією, той забезпечить досягнення свого успіху.

2.3 Правове середовище

На всі ваші заходи впливає правове оточення. Відповідаючи на наступні питання, спробуйте, будь ласка, визначити, яке значення має правовий аспект для вашої майбутньої стратегії:

• Які спеціальні закони являються важливими для вашого сектору ринку?

• Чи регулярно ви слідкуєте за змінами в законодавстві, щоб оцінити можливі шанси і ризики?

• Яка роль посилення відповідальності виробника для торгових пдприємств, а також для вас?

• Чи можливе існування вашого підприємства при нещасному випадку з вами (заповід про спадок)?

2.4 Політичне оточення

Структурні зв’язки нашого оточення безперервно ускладнюються. У зв’язку із зростаючим впливом ЗМІ відбуваються процеси, які в майбутньому мають обов’язково враховуватися. Досі змін потребували переважно організаційні структури церква, політичні партії), для того, щоб здійснювати владу. Тепер, в епоху комунікацій, центр ваги змістився. В зв’язку з цим відбудуться в більшому масштабі політичні зміни, на які вже сьогодні ви повинні орієнтуватися.

Дайте відповідь, будь ласка, на наступні питання:

• Який ризик може виникнути для вашої фірми в зв’язку з політичними змінами?

• Який вплив має зростання пропозиції іноземної робочої сили?

• Яке значення має зростаюча економічна інтеграція в світі?

• Який вплив на ваше підприємство мають політично обумовлені зміни валютного курсу?