2.2. Завдання 2. Аналіз системи маркетингових комунікацій українських та зарубіжних підприємств

Індивідуальне завдання призначено для закріплення теоретичних знань і набуття практичних навиків стосовно маркетингової діяльності українських і зарубіжних підприємств.

Оформлення індивідуального завдання здійснюється відповідно до сучасних вимог. Текст можна написати розбірливим, чітким почерком або набрати на комп’ютері. У кінці роботи слід навести перелік літературних джерел (не менше п’яти), які використані студентом при його виконанні.

Відповідно до варіанту:

1. Проаналізуйте діяльність відомих Вам українських та зарубіжних підприємств і спробуйте визначити, який тип міжнародного маркетингу вони застосовують. Результати досліджень і спостережень занесіть у таблицю 1.

Таблиця 1

Типи міжнародного маркетингу українських та зарубіжних фірм

№ п/п	Тип міжнародного маркетингу	Українські підприємства	Зарубіжні підприємства
1	Внутрішній
2	Експортний
3	Зовнішньоекономічний
4	Транснаціональний
5	Глобальний
6	Імпортний

2. Опишіть системи маркетингових комунікацій (СМК), які використовують обрані Вами українські та зарубіжні підприємства (табл. 1) для просування свого товару на ринку та запропонуйте власну рекламну кампанію для обраної фірми.

Просування товару на ринку здійснюється за допомогою СМК, яка охоплює діяльність, спрямовану на інформування, переконання, та нагадування споживачам про товар, стимулювання його збуту, створення позитивного іміджу підприємства в очах громадськості.

Головними цілями маркетингових комунікацій є:

- формування позитивного іміджу фірми;

- інформування споживачів про товари та фірму;

- мотивація споживачів;

- формування та актуалізація потреб споживачів;

- стимулювання актів купівлі;

- формування відданості товарній марці;

- нагадування про фірму та її товар.

Основними адресатами комунікаційної політики фірми є: органи державного управління, маркетингові посередники, споживачі, контактні аудиторії, постачальники.

Основними елементами СМК є реклама, «паблік рілейшинз», стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг. Також виділяють синтетичні засоби: виставки та ярмарки, брендінг, спонсорство та комунікації на місцях продажу.

Рекламою вважають будь-яку платну не особистісну форму розповсюдження інформації про фірму та її товар.

«Паблік рілейшинз» – діяльність, спрямована на формування позитивного іміджу фірми, доброзичливого ставлення до її товару.

Стимулювання збуту – короткочасні спонукальні заходи заохочення споживачів до купівлі.

Персональний продаж – усне представлення товару в ході бесіди з одним чи декількома потенційними покупцями задля продажу.

В процесі планування рекламної кампанії потрібно:

- визначити цільову аудиторію реклами;

- обґрунтувати вибір засобів її розповсюдження;

- написати текст рекламного звернення;

- оформити його графічно.

Також необхідно визначити:

- які методи стимулювання збуту будуть використані підприємством?

- чи будуть включені до складу СМК заходи «паблік рілейшнз»?

Кожне з цих рішень обґрунтувати.