Методические указания по выполнению контрольной работы по курсу «маркетинг»

Контрольная работа по курсу «Маркетинг» включает в себя 3 задания:

1. Теоретический вопрос, требующий авторского осмысления студентом.

2. Решение задания по ситуации или задаче.

3. Решение задания по кейсу.

Контрольная работа выполняется студентом самостоятельно, в печатной форме.

Общие требования к оформлению: шрифт Nimes New Roman, кегль – 14, интервал – 1,5, отступ первой строки – 1 см., поля – 2 см. со всех сторон.

Структурно контрольная работа должна быть представлена следующими пунктами:

1. Титульный лист.

2. План контрольной работы.

3. Введение (подтверждающее актуальность курса).

4. Основная часть (3 выполненных задания).

5. Заключение (обобщающее информацию по проделанной работе).

6. Список использованной литературы.

Список выбора номера варианта

№ варианта	Порядковые номера студентов по списку
1	1	11	21
2	2	12	22
3	3	13	23
4	4	14	24
5	5	15	25
6	6	16	26
7	7	17	27
8	8	18	28
9	9	19	29
10	10	20	30

1. Перечень теоретических вопросов:

1. Товар в маркетинговой деятельности: понятие, основные виды классификации товара, свойства.

2. Методы ценовой политики и ценообразования в маркетинге.

3. Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков.

4. Изучение рыночных возможностей фирмы.

5. Конкуренция и ее виды. Стратегии конкурентной борьбы.

6. Сегментирование рынка. Позиционирование товара на рынке.

7. Оценка и обеспечение качества и конкурентоспособности товаров.

8. Сбытовая функция маркетинга.

9. Рекламная деятельность на предприятии.

10. Управление маркетингом на предприятии.

2. Задания по ситуациям и задачам: Задание 1

Книжный магазин существует на рынке города несколько десятилетий. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую квалификацию. В магазине приятный интерьер. Торговые залы оснащены удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевых аудиторий. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме. Какие маркетинговые инструменты вы бы рекомендовали еще применить в целях развития данной сферы деятельности?

Задание 2

Вы, будучи начальником отдела сбыта, самостоятельно, без ведома Вашего руководителя и без совещания с Вашими коллегами, дали распоряжение об отгрузке Вашей продукции совершенно новому потребителю, так как Вам была предложена выгодная цена за продукцию. Но Ваш новый партнер оказался «фирмой‑невидимкой», и Вы не получили оплаты за продукцию. Ваш руководитель в гневе, так как компания понесла огромный ущерб. В чем Ваша ошибка и как Вы построите свое объяснение с руководителем?