92

Тема 2.4 Нематериальные ресурсы и активы

2.4.1 Нематериальные ресурсы

2.4.2 Нематериальные активы

2.4.3 Реализация права собственности на нематериальные ресурсы

2.4.4 Оценка и сроки износа нематериальных активов

Ключевые термины и понятия:

Нематериальные ресурсы;

Промышленная собственность;

Изобретение

Промышленный образец;

Товарный знак;

Интеллектуальная собственность;

Информационная технология;

Ноу-хау;

Рационализаторское предложение;

Патент;

Лицензия;

Нематериальные активы.

2.4.1 Нематериальные ресурсы

Необходимым условием успешного функционирования всякого предприятия в условиях рыночной экономики является эффективное использование его собственных, так называемых, материальных ресурсов.

Нематериальные ресурсы – это составная часть потенциала предприятия, способная приносить экономическую пользу в течение относительно продолжительного периода, для которой характерны отсутствие материальной основы извлечения доходов и неопределённость размеров будущей прибыли от её использования. К ним относятся объекты промышленной и интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения (рис. 2.4.1).

Интеллектуальная собственность представляет собой юридическое понятие, которое охватывает авторское право и другие права на продукты интеллектуальной деятельности. К объектам интеллектуальной деятельности, в частности, относятся научные труды, произведения литературы и искусства, программные продукты и т.д.

Промышленная собственность является понятием, которое используется для определения исключительного права на использование конкретных нематериальных ресурсов, согласно Парижской конвенции по охране промышленной собственности, к объектам этой собственности относятся: изобретения, промышленные образцы, эталонные модели, товарные знаки и знаки обслуживания.

Рисунок 2.4.1. Виды нематериальных ресурсов предприятия.

Нематериальные ресурсы

Объекты промышленной собственности

Объекты интеллектуальной собственности

Другие нематериальные ресурсы

• Изобретения;

• Промышленные образцы;

• Эталонные модели;

• Товарные знаки и знаки обслуживания.

• Программное обеспечение электронно-вычислительных машин (ЭВМ);

• Банки и базы данных;

• Банки и базы знаний.

• Ноу-хау;

• Рационализаторские предложения;

• Наименование места происхождения товара;

• Гудвилл (имидж, репутация)

.

Другие нематериальные ресурсы:

Из этих ресурсов выделяют, прежде всего, ноу-хау, под которыми принято понимать защищенные охранными документами и не оглашенные знания или опыт научно-технологического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового или другого характера, которые могут быть использованы на практике в научных исследованиях и разработках, при изготовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции.

Важнейшим признаком ноу-хау является конфиденциальный характер тех знаний и опыта на извлечение, которых предприятие, как правило, тратит значительные денежные средства и время.

Рационализаторское предложение – это техническое решение, которое является новым и полезным для предприятия, организации или учреждения, в которое оно подано.

Для характеристики неощутимого основного капитала фирмы используют специфический термин гудвилл. Он формируется под одновременным влиянием нескольких факторов. Самыми важными среди них является:

1. Имидж;

2. Опыт деловых связей;

3. Престиж товарных знаков;

4. Постоянная клиентура;

5. Доброжелательность потребителей и т.д.

Имидж, как сформированное и постоянно поддерживаемое «лицо» товара, услуги предприятия повышает конкурентоспособность товара. Основой имиджа служат качество и преимущество данного товара по отношению к соответствующим изделиям конкурентов.

Создание доброй репутации и необходимого для предприятия социального климата совершается также с помощью рекламной и благотворительной деятельности, периодических выступлений в средствах массовой информации и т.д.

Гудвилл, по сути, показывает отличие между налаженным процветающим бизнесом и бизнесом, который только ещё растёт.

Нематериальные ресурсы способны играть существенную роль в повышении конкурентоспособности действующих предприятий. В условиях насыщенности рынка разнообразными товарами предприятие-производитель должно совершенствовать возможности предложения, внедрения или реализации своих товаров или услуг. Действующим инструментом конкуренции в этом случае может быть использование нематериальных ресурсов. Например, владение лицензией дает ее собственнику исключительное право использования конкретного технического изобретения и поэтому обеспечивает ему конкретные преимущества конкуренции. Зарегистрированное наименование места нахождения товаров всегда гарантирует потребителю особенные, элитарные, а иногда и уникальные ценности товара, что также повышает конкурентоспособность его собственника.