- •Тематичний план курсу
- •Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом
- •Основні категорії стратегічного маркетингу
- •Елементи та види маркетингових стратегій
- •Питання до теми
- •Тема 2. Аналіз маркетингового середовища
- •Сутність і склад маркетингового середовища
- •2. Фактори маркетингового середовища
- •3. Етапи аналізу маркетингового середовища
- •4. Аналіз сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз
- •Питання до теми
- •Тема 3. Маркетингова стратегічна сегментація
- •Виникнення, сутність і зміст stp-маркетингу
- •Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації
- •Стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу
- •Питання до теми
- •Тема 4. Формування і вибір цільових сегментів підприємства
- •1. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів
- •Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Питання до теми
- •Тема 5. Маркетингові стратегії зростання
- •Сутність і класифікація маркетингових стратегій росту
- •2. Маркетингові стратегії інтенсивного росту
- •Маркетингові стратегії інтегративного росту
- •Питання до теми
- •Тема 6. Маркетингові стратегії диверсифікації
- •Маркетингові стратегії диверсифікації
- •Питання до теми
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне управління портфелем бізнесу підприємства
- •Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми
- •2. Стратегічна модель м. Портера
- •3. Матриця Бостонської консультативної групи (матриця росту)
- •4. Матриця «Мак Кінсі – Дженерал Електрик» (матриця привабливості ринку).
- •Питання до теми
- •Тема 8 Визначення конкурентних переваг підприємства
- •Формування конкурентних переваг підприємства
- •2. Нова матриця Бостонської консультативної групи
- •Питання до теми
- •Різновиди маркетингової стратегії диверсифікації
- •2. Позиціонування. Побудова позиційної схеми
- •Питання до теми
- •Тема 10. Маркетингові конкурентні стратегії
- •Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Маркетингові стратегії ринкового лідера
- •3. Маркетингові стратегії челенджерів
- •Маркетингові стратегії послідовників
- •5. Маркетингові стратегії нішерів
- •Питання до теми
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Список літератури Основна література
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — 415 с.
Куденко Н. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 152 с.
Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. — К.: КНЕУ, 2002. — 245 с.
Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Наука, 1996. — 590 с.
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 276 с.
Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. — К.: Основи, 1997. — 391 с.
Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. — М.: Банки и биржи, 1998. — 575 с.
Додаткова література
Боумен К. Основы стратегического менеджмента. — М.: Банки и биржи, 1997. — 175 с.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка: цели, анализ, стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 240 с.
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию: разработка, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 255 с.
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб. : ПИТЕР, 1999. — 560 с.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.
Дэй Дж. Стратегический маркетинг. — М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. — 640 с.
Карлоф Б. Деловая стратегия фирмы. Концепция, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991. — 238 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 1998. — 888 с.
Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсии по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 231 с.
Минцберг Г., Куинн Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс: концепции, проблемы, решения. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 688 с.
Портер М. Международная конкуренция. — М.: Международные отношения, 1993. — 896 с.
Портер М. Конкуренция. — К.: Вильямс, 2000. — 495 с.
Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 255 с.
Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 190 с.
Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 240 с.
Хасси Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 378 с.
Шершньова З. Є., Оборська С. В. Стратегічне управління. — К.: КНЕУ, 1999. — 384 с.
Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг. Ситуации и примеры. — М.: ЮНИТИ, 2001. — 472 с.
Aaker D. Strategic Market Mаnаgement. — IRWIN, 1998. — 326 p.
Andrews K. R. The Concept of Corporate Strategy. — R.D.Irwin, Inc., 1980. — 450 p.
Berrigan J., Finkbeiner C. Segmentation Marketing. New Methods for Capturing Business Markets. — New York: Harper Business, 1996. — 270 p.
Davidson H. Offensive Marketing. — Penguin Books, England, 1987. — 410 р.
Day G. S. Strategic Market Planning: the Pursuit of Competitive Advantage. — West Publishing, StPaul, Minnesota, 1984.
Day G. S. Analysis for Strategic Market Decisions. — West Publishing, St.Paul, Minnesota, 1986.
McDonald M. H. B. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. — Butterworth Heinemann, Oxford, 1995. — 485 p.
Miles R. E., Snow C. C. Organizational Strategy, Structure and Process. — New York: McGrow-Hill, 1978.
Pearson G. Strategic Thinking. — U.K: Prentice Hall, 1990. — 263 p.
Rice C. Understanding Customers — UK, Chartered Institute of Marketing, 1997. — 312 p.
Steiner G. Strategic Planning: What Every Manager Must Know. — New York: The Free Press, 1979. — 160 p.
Walker O. C., Boyd H. W., Larreche J. C. Marketing Strategy. — USA, IRWIN, 1996. — 385 p.