47

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

ТАВРІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРОТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ

Кафедра менеджменту і маркетингу

СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

ОПОРНИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ

для студентів

ОКР «Магістр» та ОКР «Спеціаліст» спеціальності

8.050108 та 7.050107 «Маркетинг»

денної форми навчання

Мелітополь, 2010

УДК 229.138 (075)

ББК 65.290-2я73

М26

Стратегічний маркетинг. Опорний конспект лекцій для студентів ОКР «Магістр» та ОКР «Спеціаліст» спеціальності 8.050108 та 7.050107 «Маркетинг». – Таврійський державний агротехнологічний університет, 2010 - 46 с.

Розробник:

к.е.н., доцент кафедри менеджменту і маркетингу Колокольчикова І.В.

к.е.н. доцент кафедри менеджменту і маркетингу Шквиря Н.О.

к.е.н. доцент кафедри менеджменту і маркетингу Куліш Т.В.

Рецензенти:

к.е.н., доцент кафедри економіки Мелітопольського державного педагогічного університету Леушина О.А.

к.е.н., доцент кафедри організації виробництва та агробізнесу Агеєва І.В.

Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу « » 2010 р., протокол № .

Затверджено методичною комісією факультету економіки і бізнесу «__» 2010 р., протокол № .

ЗМІСТ

Вступ		4
Тематичний план курсу		5
1	Сутність і сфера стратегічного маркетингу	6
2	Аналіз маркетингового середовища	10
3	Маркетингова стратегічна сегментація	16
4	Формування і вибір цільових сегментів підприємства	20
5	Маркетингові стратегії зростання	23
6	Маркетингові стратегії диверсифікації	25
7	Маркетингове стратегічне управління портфелем бізнесу підприємства	26
8	Визначення конкурентних переваг підприємства	33
9	Маркетингові стратегії диференціації та позиціонування	35
10	Маркетингові конкурентні стратегії	38
Словник термінів		42
Список літератури		45

ВСТУП

У системі підготовки фахівців з маркетингу одне з чільних місць посідає дисципліна «Стратегічний маркетинг». Логічно продовжуючи і поглиблюючи дисципліну «Маркетинг», «Стратегічне управління» вона пропонує систему знань про управління процесами маркетингової діяльності підприємства, використання конкретного маркетингового інструментарію у вирішенні актуальних проблем розвитку з орієнтацією на потреби і запити споживачів цільових ринків.

Відтак головною метою дисципліни «Стратегічний маркетинг» є виклад принципів, завдань та функцій управління маркетинговою діяльністю підприємства, розгляд алгоритмів, стратегій та політик організації, планування, реалізації та контролювання цих процесів.

Предмет курсу – процеси, методи та інструментарій управління маркетинговою діяльності підприємства.

Основними завданнями дисципліни є:

• ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та процесами маркетингового менеджменту;

• відпрацювання практичних навичок розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;

• виховання здатності до творчого пошуку напрямів та резервів удосконалення систем та процесів управління маркетинговою діяльністю підприємства.

Дисципліна «Стратегічний маркетинг» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Маркетингова товарна політика», «Промисловий маркетинг», «Стратегічне упраління», «Мікроекономіка» та ін.

Посібник розраховано для магістерського рівня підготовки вищих закладів освіти III - IV рівнів акредитації. Базою для розробки конспекту лекцій стала типова (тимчасова) навчальна програма, робоча програма дисципліни «Стратегічний маркетинг» для магістрів ОКР «Маркетинг».

Тематичний план курсу

Теми	Кількість годин, відведених на:
	лекції	семінарські та практичні	самостійну	індиві-ду-альну
Змістовий модуль 1. Сутність та сфера стратегічного маркетингу, його роль у структурі управління підприємством
ТЕМА 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу	2	2	1
ТЕМА 2. Аналіз маркетингового середовища	4	4	1
ТЕМА 3. Маркетингова стратегічна сегментація	4	4	1
ТЕМА 4. Формування і вибір цільових сегментів підприємства	4	4	1
ПМК 1	-	-	6	4
Змістовий модуль 2. Планування, реалізація і контроль маркетингової діяльності підприємства
ТЕМА 5. Маркетингові стратегії зростання	4	4	1
ТЕМА 6. Маркетингові стратегії диверсифікації	4	4	1
ТЕМА 7. Маркетингове стратегічне управління портфелем бізнесу підприємства	4	4	2
ТЕМА 8. Визначення конкурентних переваг підприємства	4	2	1
ТЕМА 9. Маркетингові стратегії диференціації та позиціонування	4	4	1
ТЕМА 10. Маркетингові конкурентні стратегії	2	4	2
ПМК 2	-	-	6	4
Іспит				4
Всього годин	36	36	24	12

Тема 1 . Сутність і сфера стратегічного маркетингу

Мета – познайомитись із сутністю, основними завданнями та функціями стратегічного маркетингу, сучасними тенденціями розвитку стратегічного маркетингу

План

1. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом

2. Основні категорії стратегічного маркетингу

3. Елементи та види маркетингових стратегій

Література

Основна

1. [3, с. 15-29]

2. [4, с. 12-25]

Додаткова

1. [5, с. 31-48]

1. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом

Стратегічний маркетинг – це теорія та практика розробки нормативів стратегічної конкурентоспроможності керованих об’єктів на основі прогнозування потреб, стратегічної сегментації ринку, аналізу параметрів конкуренції на ринках продавців і покупців, управління конкурентними перевагами об’єктів.

Стратегічний маркетинг:

• концептуально – орієнтація будь-якої діяльності на споживача;

• у просторі – перша стадія життєвого циклу об’єкта;

• у часі – перша загальна функція управління.

Мета стратегічного маркетингу – розробка маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей підприємства з урахуванням ринкових вимог та можливостей підприємства.

Стратегічний маркетинг є складовою стратегічного менеджменту та маркетингового менеджменту підприємства.

Оскільки служба маркетингу є складовою організаційної структури підприємства, відповідно стратегічний маркетинг – важлива невіддільна частина стратегічного менеджменту підприємства, виходячи з поняття „функціональна стратегія”.

Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом підприємства (тобто у структурі маркетингового менеджменту) визначається тим, що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій.