Практична частина:

Вітчизняний виробник електропобутового обладнання для кухні, зокрема електроплит, холодильників, морозильних камер та посудомийних машин, відчуває значний тиск з боку чужоземних конкурентів, таких як «Мерлоні», «Електролюкс», «Занусі» та «Індезіт». Щоб були конкурентоспроможними з такими відомими у світі фірмами, підприємство (напрокат, група «Норд») змушене насамперед удосконалення власну товарну інноваційно-маркетингову політику.

Які заходи Ви зможете йому запропонувати щодо:

1. Товарної політики загалом?

2. Асортиментної політики зокрема?

3. Інноваційної політики загалом?

Модульний контроль (Контрольне тестування з зм -1)

1. Складові конкурентоспроможності товару:

а) стайлінг (сукупність естетичних властивостей товару);

б) техніко-технологічні параметри;

в) економічні параметри;

г) ефективність реклами.

2. На якому етапі життєвого циклу товару підприємство отримує максимальний прибуток?

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду селемітації.

3. Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?

а) посередники;

б) конкуренти;

в) контактні аудиторії;

г) споживачі.

4. Одним із маркетингових завдань підприємства є досягнення більшого задоволення споживачів якістю його продукції. Менеджер із маркетингу запропонував два формування завдання:

1. Підвищити показник ступеня задоволення вимог споживачів до 2015 р. з 88% до 96 %;

2. Досягнути максимального ступеня задоволення споживачів.

Якому варіанту формування завдання Ви б надали переваги.

а) першому;

б) другому;

в) необхідно розробити план маркетингу;

г) розробить план мотивації персоналу у частини активних маркетингових комунікацій.

5. Хто здійснює контроль за прибутковістю на підприємстві:

а) керівники відділів;

б) ревізор маркетингу;

в) топ-менеджмент;

г) зовнішні фахівці.

6. Оберіть три основні аспекти діяльності підприємства, які визначають розробку стратегії міжнародного маркетингу:

а) ринковий;

б) культурний;

в) організаційний;

г) конкурентний.

7. Якому терміну відповідає дане визначення: це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну?

а) економіка;

б) психологія;

в) маркетинг;

г) юриспруденція.

8. Методи продажі, аналогічні методам маркетингу споживачів товарів, застосовують для реалізації:

а) основних матеріалів;

б) допоміжних матеріалів;

в) сировини;

г) вузли та агрегати.

9. Якщо ринок новий, але технології вже освоєно попереднім використанням, має місце:

а) технологічний ризик;

б) комерційний ризик;

в) фінансовий ризик;

г) концентраційний ризик.

10. Необхідність розробки нового товару визначаються:

а) задачами конкурентної боротьби;

б) зміною кон’юнктури ринку;

в) появою нових виглядів сировини;

г) науково-дослідними розробками.

Завдання № 12.

Теоретична частина:

Питання 1.	Сутність інноваційно-збутової концепції маркетингового менеджменту.
Питання 2.	Умови для формування ефективного маркетингового менеджменту.
Питання 3.	Сутність та особливості функціональної моделі побудови відділу маркетингу.
Питання 4.	Основні принципи методу «портфільо-аналіз».
Питання 5.	Умови для формування механізму мотивації персоналу в рамках організаційного нововведення.