Практична частина:

Підприємство «Керамік» здійснює свою діяльність за трьома напрямами, які представленні такими стратегічними господарськими підрозділами (СГП):

СГП «А» - виробництво цегли;

СГП «Б» - виробництво маголікових виробів;

СГП «В» - виробництво черепиці.

Дані про обсяги продажів цих СГП підприємства та їх конкурентів наведені у таблиці:

СГП	Обсяги продажів (тис. грн.)	Кількість конкурентів	Обсяги продажів трьох головних конкурентів (тис. грн.)	Темпи зростання ринку (%)
«А»	700	9	300/2400/650	2
«Б»	3300	5	2700/2100/1370	7
«В»	1200	3	1500/1090/780	19

Необхідно проаналізувати господарський «портфель» видів діяльності «Бостон Консалтинг Груп (БКГ)» та запропонувати свою оцінку стану підприємства «Керамік».

Що Ви можете порекомендувати підприємству за результатами вашого аналізу? Яку маркетингову стратегію слід обирати для кожного з СГП.

Модульний контроль (Контрольне тестування з зм -1)

1. Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають:

а) «подвійне підпорядкування» персоналу товарних підрозділів;

б) відсутність достатньої організаційної гнучкості;

в) відсутність спеціалізації фахівців із маркетингу за географічними регіонами;

г) відсутність мотивації персоналу до організаційних нововведень.

2. Які з перелічених далі планів входять у план маркетингу:

а) план виробництва;

б) план випуску товарів;

в) план випуску конкретного товару;

г) план ринкової діяльності.

3. Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до нього інших підприємств належить до:

а) інтенсивного розвитку;

б) інтеграційного розвитку;

в) диверсифікації;

г) реструктуризації.

4. Яку організаційну структуру управління маркетингом Ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах, споживачі яких суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою?

а) функціональну організацію маркетингу;

б) географічну організацію маркетингу;

в) товарну організацію маркетингу;

г) ринкову організацію маркетингу.

5. Яку систему являє собою сучасний маркетинг:

а) виробничу;

б) збутову;

в) інноваційно-маркетингову;

г) розробку комплексу маркетингу.

6. Ціль функціонування підприємства – це:

а) виробництво продукції;

б) задоволення суспільної потреби;

в) одержання прибутку;

г) задоволення суспільної проблеми, одержання прибутку.

7. Які основні напрямки досліджень в маркетингу:

а) збір та обробка даних;

б) попит та пропозиція;

в) планування;

г) аналіз вхідної інформації.

8. До контрольованих чинників маркетингу належать:

а) споживачі;

б) засоби масової інформації;

в) конкуренти;

г) кадрові служби підприємства.

9. Якщо підприємство виробник панує продавати свій товар через мережу власних магазинів, який вид каналу розподілу товару воно при тому використовує:

а) однорівневий канал;

б) дворівневий канал;

в) трирівневий канал;

г) канал прямого маркетингу.

10. Модель І. Ансоффа визначає:

а) напрямки стратегії розвитку ринку та диверсифікації;

б) питому вагу ринкової частки;

в) розвиток товарів;

г) напрямки стратегії інтенсивного зростання підприємства.

Завдання № 9.

Теоретична частина:

Питання 1.	Сутність принципів маркетингового менеджменту
Питання 2.	Тимчасові форми побудови маркетингових організаційних структур
Питання 3.	Сутність ринкової концепції маркетингового менеджменту
Питання 4.	Особливості переходу підприємства на маркетингові основи діяльності
Питання 5.	Основні види планів маркетингу на підприємствах