Практична частина:

Стало відомо, що низка вітчизняних виробників електричної апаратури стикаються з уповільнення збуту та зростання конкуренції. На основі сітки розвитку товару і ринку (рис. 1), прокоментуйте, в яких стратегічних напрямках могли б рухатися ці підприємства.

	Існуючі товари	Нові ринки
Існуючі ринки	1. Більш глибоке проникнення на ринок	2. Розробка товарів та інноваційний маркетинг
Нові ринки	3. Розширення кордонів ринку та інструментарій міжнародного маркетингу	4. Диверсифікація та конкурентний маркетинг.

Модульний контроль (Контрольне тестування з зм -1)

1. Комерційна діяльність являє собою:

а) розробка нової продукції;

б) побудова збутових мереж;

в) організацію господарських зв’язків об’єктів ринку;

г) кластерне взаємодію між виробником та споживачем.

2. Товар в реальному виконанні характеризується:

а) рівнем якості;

б) набором властивостей;

в) набором властивостей та рівнем якості;

г) після продажним обслуговуванням.

3. Виробникові доцільно використовувати агентів за таких умов:

а) споживачі сконцентровані географічно;

б) виробник входить на новий ринок;

в) товар є технічно складний;

г) виробник має слабке фінансове становище.

4. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є аутсайдери?

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду селимінації.

5. На якому з етапів процесу роздроблення нового товару на підприємстві приймають рішення щодо його конструкції, технології виробництва, матеріалів, з яких його виготовлятимуть:

а) генерація ідей;

б) розроблення концепції товару та її перевірки;

в) пробного маркетингу;

г) комерційного виробництва.

6. Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використовувати, якщо:

а) підприємство розглядає весь ринок як цільовий;

б) споживачі на ринку мають різноманітні потреби;

в) споживачі на ринку мають однорідні потреби;

г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

7. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію?

а) концепція удосконалення виробництва;

б) концепція удосконалення попиту;

в) концепція удосконалення товару;

г) концепція досягнення споживчого задоволення.

8. Демаркетинг використовується при:

а) новому попиту;

б) потенційному попиту;

в) надмірному попиту;

г) відсутності попиту.

9. До якої функції маркетингу належить вивчення конкурентів?

а) утворювальної;

б) аналітичної;

в) збутової;

г) управління та контролю.

10. Яким чином визначається головний конкурент?

а) за величиною частки ринку;

б) за рівнем споживання властивостей товару;

в) за обсягом пропозиції;

г) за найкращим співвідношенням поміж обсягами продажу та пропозиції.

Завдання № 20.

Теоретична частина:

Питання 1.	Сутність системи планування маркетингу.
Питання 2.	Основні напрями можливостей розвитку підприємства.
Питання 3.	Принципи організації маркетингової діяльності.
Питання 4.	Особливості методичного забезпечення процесу формування конкурентної політики підприємств.
Питання 5.	Сутність операційної системи маркетингового управління підприємством.