Практична частина:

Необхідно оцінити ситуацію та прийняти рішення: удосконалити організаційну структуру управління маркетингом підприємства або скасувати, передавши її основні функції консалтинговим компаніям. Різні компанії пропонують фірмі свої умови, передбачувані результати наведені в таблиці.

Таблиця.

Умови, які пропонують різні

компанії та передбачувані результати

Показник	Консалтингові компанії
	А	Б	В	Г
Очікуваний прибуток (тис. грн.)	100	200	50	1000
Витрати на маркетингові підрозділи (тис. грн.)	200	300	100	500

Приміток до завдання:

- визначити середнє значення показників ефективності, обчислених для кожної консалтингової компанії;

- визначити середнє економічне значення показників ефективності маркетингових консалтингових компаній, що працюють с підприємством, за формулою:

де Е_е – ефективність конлалтингової форми А.

Е_і – ефективність і- її консалтингової компанії.

n – кількість посередників,я кі працюють з підприємствами та виконують функції маркетингу.

Визначити ефективність роботи власного відділу маркетингу (Е_у) як відношення очікуваного прибутку до витрат на маркетинг.

Модульний контроль (Контрольне тестування з зм -1)

1. Маркетинг починається:

а) розроблення та виробництво товару;

б) інформаційної рекламної компанії;

в) дослідження ринку та потреб споживачів;

г) організації виробництва.

2. Фактори, які впливають на купівельну поведінку організації-споживача:

а) фактори ситуаційного впливу;

б) організаційні фактори;

в) зовнішні фактори;

г) соціокультурні фактори.

3. Фірма «Протон» виробляє та продає один вид кулькової ручки за однією ціною. Уся реклама однотипна та спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма «Протон» орієнтується на:

а) маркетингову концепцію;

б) стратегію концепції;

в) стратегію масового маркетингу;

г) сегментацію ринку.

4. Як розглядається товар згідно з концепцію маркетингу?

а) як уявлення споживача про власність товару;

б) усе те, що може задовольнити потребу споживача;

в) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості;

г) найближча собівартість цього товару.

5. Створення товарів аналогічних існуючих за формою, але іншого призначення сприяє:

а) метод реінтеграції;

б) метод палеобіоніки;

в) метод псевдоморфізації;

г) метод сценарію.

6. Які показники використовується в якості індикаторів привабливості ринку по матриці ВСЄ:

а) «темпи зростання ринку»;

б) ємність ринку;

в) «дійні корови»

г) відносна частка ринку.

7. Що є головною метою в управлінні запасами:

а) підтримання достатнього великої кількості запасів;

б) покращення споживчого сервісу;

в) підтримання балансу між занадто великими і занадто малими запасами;

г) підтримання мінімального необхідного рівня запасів.

8. Ціль функціонування підприємства – це:

а) стан вгадування базової незадоволеності, пов’язаної з умовами існування;

б) одержання лідерства підприємства на ринку;

в) конкурентоспроможність товарної продукції;

г) ефективне керівництво підприємством.

9. На які елементи навколишнього середовища може впливати підприємство:

а) економічні умови;

б) технологічні зміни;

в) проміжні ланки розподільних каналів;

г) демографічні чинники.

10. Необхідність розробки нового товару визначаються:

а) задачами конкурентної боротьби;

б) зміною кон’юнктури ринку;

в) появою нових виглядів сировини;

г) науково-дослідними розробками.

Завдання № 18.

Теоретична частина:

Питання 1.	Основні аспекти сучасної концепції маркетингового менеджменту.
Питання 2.	Задачі маркетингового менеджменту.
Питання 3.	Сутність та особливості матричних моделей побудови відділів маркетингу.
Питання 4.	Алгоритм формування маркетингової організаційної структури підприємства.
Питання 5.	Принципи маркетингового планування.