Практична частина:

Нові моделі пральних машин-автоматів, що їх випускає фірми «Сименс-Бот», мають точний пристрій, який дозує пральний порошок залежно від ступеня забрудненості речі та типу тканини.

На яку концепцію орієнтуються дані фірми у своїй маркетинговій діяльності? Відповідь аргументуйте.

Модульний контроль (Контрольне тестування з зм -1)

1. Синонім поняття «комплекс маркетингу» є:

а) стратегія маркетингу;

б) правило «4Р» або «5Р»;

в) план маркетингу;

г) заходи щодо стимулювання.

2. Завданнями операційного маркетингу в умовах маркетингового менеджменту є:

а) деталізація стратегії;

б) визначення цілей розвитку;

в) розробка стратегії розвитку;

г) реалізація стратегія.

3. Хто здійснює збір інформації для побудови плану діяльності на ринку:

а) служба маркетингу;

б) керівництво;

в) економічний відділ;

г) правління.

4. Цілі діяльності підприємства та цілі маркетингу:

а) абсолютні різні;

б) абсолютні ідентичні;

в) частково взаємопов’язані;

г) тісно взаємопов’язані та співвідносяться один з одним.

5. Двоєдиний та взаємодоповнюючий підхід в умовах використання маркетингового менеджменту – це:

а) вивчення ринку – вивчення кон’юнктури ринку;

б) вплив на попит – задоволення потреб;

в) всебічне вивчення ринку, попиту, смаків та потреб, орієнтація виробництва на ці вимоги – активний вплив на ринок, існуючий попит, на формування потреб та купівельних переваг;

г) всі відповіді вірні.

6. Об’єкт управління – це:

а) аналітична та дослідницька діяльність підприємства з вибору конкурентної позиції на ринку;

б) план та програма маркетингової діяльності;

в) інструменти (експертно-аналітичні) з аналізу та виявленню об’єктивних загроз;

г) діяльність конкретного власника підприємства.

7. До концепції інтенсифікації комерційних зусиль можна віднести одну з таких заходів:

а) вдосконалення виробництва, форм та методів збуту;

б) вдосконалення якості продукції;

в) просування на ринок товарів пасивного попиту;

г) орієнтація на потреби та потреби клієнтів.

8. Оперативне планування маркетингу передбачає:

а) визначення цілей розвитку;

б) визначення конкретних виконавців та кроків (методів);

в) визначення напрямків розвитку;

г) визначення конкретних заходів та термінів їх виконання.

9. Розподіліть по крокам процес стратегічного планування в маркетингу, в умовах маркетингового менеджменту:

а) розробка загальної стратегії;

б) визначення механізму контролю;

в) проведення маркетингового дослідження;

г) визначення цілей підприємства.

10. До ризиків у різних сферах управління маркетингом не відноситься:

а) проектний;

б) кредитний;

в) інвестиційний;

г) невиконання договорів зобов’язань.

Завдання № 15.

Теоретична частина:

Питання 1.	Сутність виробничої та продуктивно-орієнтованої концепції маркетингового менеджменту
Питання 2.	Особливості процесу маркетингового менеджменту промислового підприємства.
Питання 3.	Характеристика маркетингового стратегічного планування.
Питання 4.	Сутність та особливості матричних моделей побудови відділу маркетингу.
Питання 5.	Перевірка раціональності організації маркетингу на підприємстві.