10

Cанкт – Петербургский государственный политехнический университет

Факультет Экономики и Менеджмента

Кафедра «Национальная экономика»

Методические указания

по подготовке, оформлению и защите курсовой работы

по курсу: «Маркетинг»

для студентов, обучающихся по специальности 060700

направление 521600 «Экономика»

Санкт – Петербург

2007 год

1. Общие положения

Целью выполнения данной курсовой работы по курсу «Маркетинг» является формирование у студентов навыков аналитической работы с литературными источниками и Интернетом по исследованию целевых рынков выбранных продуктов, отраслей и фирм.

Задачами выполнения курсовой работы являются:

применение знаний, полученных при изучении теоретической части курса «Маркетинг»;

формирование навыков работы с литературными источниками и Интернетом, умения систематизировать полученную информацию и делать на основе этого соответствующие выводы;

систематизация и применение знаний по обработке статистического материала при решении конкретной проблемы;

формирование логического и целостного восприятия конкретной проблемы и предложения альтернативных способов ее решения.

При написании курсовой работы студент должен продемонстрировать умение:

• аналитической работы с литературными источниками;

• сбора первичной и вторичной информации по поставленной проблеме;

• систематизировать, группировать и анализировать статистическую информацию;

• выполнять необходимые экономико–математические расчеты, применять методы экономического моделирования;

• находить способы решения конкретной проблемы и доказывать их эффективность;

• делать соответствующие выводы;

• представить и защитить перед аудиторией проделанную работу.

2. Примерная структура курсовых работ основные направления маркетинговых исследований

Исследование рынка

Исследование потребителей

Исследование конкурентов

Изучение фирменной структуры рынка

Исследование товаров

Исследование цены

Исследование товародвижения и продаж

Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы

Исследование внутренней среды предприятия

Исследование рынка

Цель: получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия.

Объекты исследования:

тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и др. факторов;

структура и география рынка;

емкость рынка;

динамика продаж;

барьеры рынка;

состояние конкуренции;

сложившаяся конъюнктура;

возможности и риски.

Основные результаты исследования:

прогнозы развития рынка;

определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки.

проведение сегментации рынка, т.е. выбор целевых сегментов и рыночных ниш.

Исследования потребителей

Цель: Сегментация потребителей, выбор целевых сегментов. Определение и исследование всего комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозростная структура, образование).

Объекты исследования:

индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, потребители-организации;

мотивация потребительского поведения на рынке и определяющие ее факторы;

структура потребления;

обеспеченность товарами;

тенденции потребительского спроса;

анализ процессов и условия удовлетворения основных прав потребителей.

Результаты исследования:

типология потребителей;

моделирование их поведения на рынке;

прогноз ожидаемого спроса.