2.2 Планирование работ по маркетинговым исследованиям

Для того чтобы эффективно организовать работы по исследованию рынка услуг связи необходимо определить исполнителей, перечень мероприятий и планируемые сроки их выполнения, трудоемкости. Данные о планировании маркетинговых исследований по проекту приведены в Таблице 2.1.

Таблица 2.1 – План маркетинговых исследований

Наименование работ	Исполнитель	Трудоёмкость работ (чел-час)
1. Формулирование цели маркетинговых исследований	Руководитель проекта	40
2. Изучение и выбор источников вторичной информации	Маркетолог	88
3. Обработка и систематизация вторичной информации	Маркетолог	32
4. Разработка структуры и вопросов анкеты	Маркетолог	32
5. Согласование и утверждение формы анкеты	Маркетолог	16
5. Согласование и утверждение формы анкеты	Руководитель проекта	8
6. Тиражирование анкет	Менеджер	48
7. Распространение анкет	Менеджер	24
8. Сбор анкет	Менеджер	184
9. Анализ, обработка и структуризация данных анкет	Маркетолог	40
10. Разработка проекта маркетинговой стратегии	Маркетолог	48
10. Разработка проекта маркетинговой стратегии	Руководитель проекта	16
11. Составление отчёта о результате маркетинговых исследований. Согласование, утверждение	Маркетолог	16
	Руководитель проекта	8
12. Оценка затрат на организацию и проведение маркетинговых исследований	Экономист-Менеджер	24
	Маркетолог	16
Итого		640

Также необходимо провести расчет расходов на оплату труда специалистам, задействованным в маркетинговых исследованиях. Все расчеты сведены в Таблицу 2.2.

Таблица 2.2 – Расходы на оплату труда

Должность исполнителя	Оклад, руб	Общая трудоёмкость работ, чел-час.	Часовая тарифная ставка, руб-час.	Расходы на оплату труда, руб.
1. Руководитель проекта	20000	72	113,64	8181,82
2. Маркетолог	15000	288	85,23	24545,45
3. Менеджер	10000	256	56,82	14545,45
4. Экономист – менеджер	8000	24	45,45	1090,91
Итого		640	301,14	48363,64

Расчет данных в таблице производится по следующим формулам:

, (2.1)

где ЧТС – часовая тарифная ставка, часов – фонд времени.

, (2.2)

где расходы на оплату труда, общая трудоемкость

Для оценки затрат на проведение маркетинговых исследований составляется бюджет маркетинга. Бюджет маркетинга представлен в Таблице 2.3.

Таблица 2.3 – Бюджет маркетинга

Наименование статей расходов	Сумма, руб.	Удельный вес статей, %
1 .Расходные материалы	15000	6,45
2 Расходы на оплату труда:	90101,47	38,72
2.1 Основная заработная плата	48363,64	20,78
2.2 Премиальные выплаты	24181,82	10,39
2.3 Дополнительная зарплата	5803,64	2,49
2.4 Региональный коэффициент (15%)	11752,37	5,05
3. Расходы на использование компьютерного времени	2000	0,86
4. Командировочные расходы	13515,22	5,81
5. Представительские расходы	9010,15	3,87
6. Административно-хозяйственные расходы	18020,30	7,74
Итого	147647,14	100