5. Статистика кон’юнктури інформаційного ринку.

Ринкова кон’юнктура — це загальна ситуація, що склалася на ринку на певний момент часу або має місце конкретний період. Основними характеристиками такої ситуації є:

• ступінь збалансованості — співвідношення попиту та пропозиції;

• динаміка — тенденції й коливання;

• рівень комерційного ризику.

Аналіз кон’юнктури є необхідною умовою забезпечення ефективності будь-якої комерційної діяльності і являє собою один з етапів маркетингового дослідження.

Сутність ринкового механізму полягає в забезпеченні збалансованості попиту та пропозиції. Тому метою статистичного аналізу кон’юнктури є виявлення відповідних пропорцій, умов їх формування та змін з урахуванням масштабу і типу ринку. Цей принцип визначає структуру системи статистичних показників ринкової кон’юнктури [40, 41]

У США основною оцінкою кон’юнктури ринку інформаційних технологій є біржовий індекс NASDAQ. На думку деяких спеціалістів, він хоч і характеризує не стільки реальну ситуацію на ринку, скільки ступінь довіри з боку інвесторів, за стабільних умов є досить прийнятним. Крім цього, в західних країнах існує офіційна статистика щодо структури та кількості показників діяль­ності підприємств інформаційної галузі. Як було показано в попередніх розділах, повнота та якість такої інформації в Україні є недостатніми для об’єктивної й комплексної оцінки кон’юнктури інформаційного ринку.

За таких умов доцільно використовувати методики, побудовані на непрямих (опосередкованих) показниках. Такими, наприклад, є показники, які характеризують активність учасників ринку, а отже, певною мірою попит і пропозицію, є прозорими та доступними за офіційними джерелами. На їх основі одержують відповідні інтегральні характеристики [7]. Так, індекс активності інформаційного ринку розраховують за формулою:

,

де М_і, N_і, P_і — відповідно параметри маркетингової, виробничої та купівельної активності в і-му періоді (місяці). Для місяця, прийнятого за базу порівняння, значення індексу приймається рів- ним 100.

У свою чергу:

;

.

Характеристики , , характеризують еластичність індексу щодо окремих параметрів:

.

Аналогічно ; .

Нормування за умовою (3) означає, що у випадку збільшення в і-му періоді всіх параметрів активності у k разів значення індек­су також зростає у k разів. Значення , та визначаються експертним шляхом. Розглянемо складові індексу. Параметр мар­кетингової активності такий:

,

де ,

.

У розрахунках використовують показники активності фірм у наступних напрямах:

• показник активності в галузі public relations — число виданих прес-релізів (PR_i);

• показник активності щодо заохочення клієнтів — кількість проведених маркетингових програм (МP_i);

• показник активності участі в окремих подіях, акціях, заходах та ін. на ринку (Е_i).

Показник Е_i розраховується як лінійна комбінація числа «ярмарок» (F_i ) та «інших» заходів (О_i ):

.

До «ярмарок» відносять масштабні, некорпоративні заходи, в межах яких відбувається велика кількість ділових зустрічей, наприклад, виставки. «Інші» — це галузеві й корпоративні конференції, семінари та ін.

Що стосується виробничої активності (N_i ), то вона визначається такими факторами, як обсяги виробництва, число отриманих сертифікатів, авторські права, кількість нових продуктів або послуг тощо.

Купівельна активність Р_і може бути охарактеризована, зокрема, кількістю державних тендерів на постачання інформаційних продуктів та послуг. Автори даної методики, розробленої і вперше впровадженої в Росії, аргументують це тим, що частка держав­них закупівель у галузі інформаційних технологій є досить стабільною й значною стосовно всього ринку. З іншого боку, спеціальні дослідження, проведені в Україні, показали недосконалість Держкомстату і Державного комітету транспорту та зв’язку як джерел офіційної інформації щодо розвитку ІКТ і необхідність залучення додаткових джерел [42].