Шопинговые аддикции

В мире – эпидемия шопоголизма, и число людей, зависимых от покупок, растет с каждым годом. По мнению медиков, ониоманией (так ученые называют шопоманию, или шопоголизм) страдает до десяти процентов населения нашей планеты. В Англии, например, насчитывается примерно 750 тысяч шопоголиков, в Соединенных Штатах – 55 миллионов, причем 15 миллионов из них страдают хроническим шопоголизмом. Эти несчастные оставляют невероятные суммы в магазинах и сталкиваются с серьезными проблемами.

Шопоголизм (ониомания или магазинная зависимость) – навязчивое желание делать покупки. Неконтролируемая, неумеренная страсть к покупкам, независимая от нужности и стоимости вещей. Шоппинг – зависимость сродни по навязчивости алкогольной зависимости или игровой мании.

Жертвами этой зависимости в основном становятся женщины возрасте от 20 до 40 лет, имеющие престижную работу или чаще богатого супруга, и живущие в больших мегаполисах. Страдают зависимостью и мужчины, но реже, и страсть их проявляется в основном в покупках автомобилей и техники.

Хотя неконтролируемое влечение совершать покупки упоминалось еще в работах Э. Крепелина, на современном этапе научный интерес к этой проблеме возник относительно недавно. Аддикция к трате денег была впервые подробно описана P. Slater под названием аддикция к богатству (wealth addiction) почти 30 лет назад. Т. O'Guinn и R. Faber (1992) характеризовали компульсивный шоппинг как «хроническое, повторяющееся совершение покупок, которое становится первичным ответом на негативные события и чувства».

Причины зависимости уходят корнями в детство. Замена в детстве родительской любви подарками, оставляют неудовлетворенность, которая возникает в результате нехватки внимания и любви. Поэтому во взрослой жизни это чувство неудовлетворенности каждый начинает восполнять по-своему: кто-то алкоголем, кто-то наркотиками, а кто-то покупками.

При совершении покупок шопоголики полностью лишаются умения рационально мыслить, здраво оценивать свои покупки. И именно при помощи полностью увлекающего занятия компенсируется нехватка внимания и общения. Новая покупка – это награда и утешение для такого человека. Также одной из причин страсти к покупкам может быть низкая самооценка. Одиночество, скука, а также страх перед решением какой-то сложной проблемы толкает на необдуманные траты. Положительные эмоции и забота услужливых продавцов компенсирует недостаток внимания и на некоторое время улучшает депрессивные состояния. В целом характерен широкий спектр негативных эмоций, свойственных аддиктам, положительные эмоции вплоть до эйфории возникают только в процессе совершения покупки (Miltenberger, 2003). У этой категории аддиктов растут долги, возникают проблемы во взаимоотношениях с семьей, могут быть проблемы с законом. Иногда аддикция реализуется через интернет-покупки, которые совершаются не в супермаркетах, а в виртуальных магазинах.

Вот несколько признаков развивающейся зависимости:

- постоянное усиление желания что-либо покупать

- потеря контроля над своим поведением во время совершения покупок, с последующим разочарованием в себе и появлением чувства вины.

- вы лишаетесь способности спокойного и взвешенного выбора каждой покупки, и скупаете все подряд на все имеющиеся деньги.

- вы идете по магазинам в состоянии депрессии и такое «излечение» принимает систематическую постоянность.

- даете себе слово больше не делать необдуманных покупок, но не сдерживаете его.

- у вас появляются большие незапланированные расходы, которые приводят к ссорам в семье.

Фабер и О'Гуин (Faber, О'Guinn, 2002) сообщают, что этим видом аддикции страдают 1,1% населения, средний возраст которых составляет 39 лет. Аддикция к трате денег начинается обычно в возрасте 30 лет, ею страдают преимущественно женщины (92% из всех аддиктов). Милтенбергер с коллегами (2003) сообщают, что аддикция к покупкам начинается в более молодом возрасте – средний возраст обследованных ими женщин составил 17,5 лет. Блэк (Black, 1996) приводит данные, что эта аддикция встречается у 2-8% в общей популяции, из которых женщины составляют 80-95%.

Аддикция к трате денег часто сочетается с аффективными расстройствами (50%), химической зависимостью (45,8%), в том числе алкоголизмом (20%) и пищевыми аддикциями (20,8%). Высказывается предположение, что аддикция к трате денег может быть включена в семейный и, возможно, генетический: «клинический спектр» расстройств, куда относятся аддиктивные и аффективные расстройства (Lejoyeux, 2002). Подтверждением могут служить данные о том, что, в свою очередь, 8% больных депрессией сообщили об эпизодах неконтролируемой траты денег для совершения покупок, причем все эти больные оказались женщинами (Lejoyeux et al., 1995).

Виды шопинговых аддикций:

Сейлзомания (мания распродаж) – болезненное желание покупать вещи на распродажах. На почве сейлзомании зафиксированы случаи убийств и самоубийств.

Лейбломания (мания этикеток) – зависимость от разрекламированных брендов. Погоня за «фирмой» превращается в навязчивое состояние, в невозможность для человека покупать что-либо еще, использовать нечто без бренда.

Гаджет-аддикция – страсть к постоянному приобретению всех технических новинок, в 99% случаев ненужных.

Джанк-фуд-аддикция – навязчивое желание посещать сети ресторанов быстрого питания.

Постшопинговая депрессия – выражается в пониженном настроении, раздражительности, апатии, связанной с утратой мотивации после приобретения вожделенной вещи.

Изучаются АRT-шопинг, шопинг в рекламе, литературе, кино.

Существуют явные различия в том, что именно покупают женщины и мужчины-шопоголики. Женщин привлекают товары, связанные с их внешностью. На первом месте у них одежда, на втором – косметика, на третьем – обувь, на четвертом – ювелирные украшения. Мужчины тянутся к вещам, которые ассоциируются с символами власти и престижа, например, портативным компьютерам, мобильным телефонам и предметам спортивного снаряжения.

Не все шопоголики одинаковы, заявляют эксперты, занимающиеся изучением шопомании в современном обществе. Они разделяют их по степени адекватности на разумных, покупающих нужные вещи, но в больших количествах и уповающих на «в хозяйстве все сгодится», и неразумных (истинных), то есть тех, которые, тратя месячный бюджет семьи, тянут руки ко всему, что попалось на глаза – от шоколадных конфет и коллекционных дисков тибетской музыки до одинаковых футболок разных размеров и наборов спального белья на двадцать лет вперед. Собственно, именно степень адекватности отличает шопоголика от нормального человека, решившего себя побаловать не особенно нужными, но очень приятными покупками. Интересно, что шопоголикам свойственно скрывать свои покупки от окружающих, а набеги на магазины совершать в одиночку или с себе подобными.