- •Игорь Павлович Бердников pr‑коммуникации. Практическое пособие
- •Аннотация
- •Глава 1. Основы основ
- •1.1. Предыстория паблик рилейшнз
- •1.2. Из истории отечественного pr
- •1.3. Пять этапов развития современного pr
- •1.4. Специфика развития российского pr
- •1.5. Эволюция моделей pr‑структур
- •1.6. Pr в структуре организации
- •1.7. Соотношение pr и других видов социальных коммуникаций
- •1.8. Основные понятия и термины (краткий словарик pr)
- •Практическое задание
- •Глава 2. Позиционирование в pr
- •2.1. Позиционирование и его виды
- •2.2. Понятие корпоративного позиционирования
- •1. «Подземный фундамент»
- •2. «Надземный фундамент»
- •Конец ознакомительного фрагмента.
2. «Надземный фундамент»
Фирма (проект), обладающая миссией, видением и корпоративной философией, но не имеющая собственной корпоративной истории, вряд ли вызовет большое доверие. «Подземный фундамент» почти недоступен взору стороннего наблюдателя (как и у реального здания). А вот фундамент надземный каждый может осмотреть, изучить, даже потрогать. История придает солидность, основательность, надежность корпорации. Она способствует осязаемости фирмы (проекта), делает их более понятными, облегчает диалог с общественностью.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Стоимость полной версии книги 119,90р. (на 10.04.2014).
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картойами или другим удобным Вам способом.
1 Дхаммапада. Симферополь, 1990. С. 17.
1 Макиавелли Н. Государь. М., 1990. С. 74.
1 Практическая реклама. Ростов н/Д, 2008. С. 816.
1 Характерной иллюстрацией данной модели является известное высказывание американского промышленника Генри Форда: «Вы можете получить «Ford» любого цвета, при условии, что этот цвет будет черным» (Цит по.: Душенко К.В. Большая книга афоризмов. М., 2003. С. 749).
1 См.: Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004. С. 18.
2 См., напр.: Бодуан Ж.‑П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001. С. 181–182.
1 См., напр.: Игнатьев Д.И. и др. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2004. С. 9.
1 См.: Ольшанский Д.В. Политическая психология. СПб., 2002. С. 550‑552.
2 См.: Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002. С. 197–199.
1 Соколов Б.В. 100 великих политиков. М., 2004. С. 463–464.
2 Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб., 2000. С. 79.
1 Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1998. С. 86.
2 См.: Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003. С. 151.