
- •Порядок проведения маркетинговых исследований. Целевая направленность маркетинговой деятельности
- •Технология проведения маркетингового исследования.
- •Методы реализации маркетинговых исследований
- •Оценка спроса и предложения
- •Показатели, необходимые для анализа требований потребителя к товару и потребительских предпочтений.
- •Характеристика особенностей коммерческой деятельности
- •Экономический анализ хозяйственной и финансовой деятельности фирмы
- •Основные направления оценки финансового состояния
- •Система относительных показателей финансовой устойчивости предприятия
- •Анализ финансовых результатов деятельности предприятия
- •Оценка динамики показателей финансовых результатов деятельности предприятия
- •Анализ уровней рентабельности
- •Изучение конкурентных возможностей собственного предприятия
- •Планирование новой продукции на основе увязки потенциальных возможностей рынка и предприятия. Реализация минимаксного подхода к показателям затрат и прибыли
- •Метод сопоставления валовых показателей
- •Объём производства, реализации и издержек на примере продукта "Гета"
- •Сопоставление валовых показателей на примере продукта "Гета"
- •Метод сопоставления предельных показателей
- •Краткий словарь используемых терминов
- •Список литературы
- •Приложение 1 Порядок проведения исследования рынка
- •Показатели для изучения общехозяйственной конъюнктуры
- •Показатели для изучения конъюнктуры товарного рынка
- •Анализ уровня рентабельности производства
- •Процесс планирования новой продукции
- •Источники информации, которые могут быть использованы для изучения конъюнктуры рынка
Приложение 1 Порядок проведения исследования рынка
Приложение 2
Процесс исследование конъюнктуры
Приложение 3
Показатели для изучения общехозяйственной конъюнктуры
Приложение 4
Показатели для изучения конъюнктуры товарного рынка
Приложение 5
Схема разработка прогноза конъюнктуры рынка
Приложение 6
Показатели для изучения требований потребителя к продукции и потребительских предпочтений
Приложение 7
Показатели для анализа возможностей развития рынка
Приложение 8
Показатели для оценки деятельности фирм-конкурентов
Приложение 9
Показатели для изучения торгово-политических условий
Приложение 10
Приложение 11
Схема оценки конкурентоспособности продукции
Приложение 12
Анализ состава и структуры имущества предприятия
Размещение имущества |
На начало года (периода) |
На конец года (периода) |
изменение за год (период) (+;-) |
% к изменению итога актива баланса |
|||
|
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу на начало года (периода) |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Методика расчета |
из баланса |
гр.1 х 100 итог rp.I |
из баланса |
rp.3 x 100 итог гр.З |
гр.З-гр.1 |
гр.5 х 100 итог гр.1 |
гр.5 х 100 итог rp.5 |
Иммобилизованные средства |
|
|
|
|
|
|
|
Нематериальные активы |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Основные средства |
2505 |
51,43 |
3004 |
52,13 |
+499 |
+10,24 |
+56,0 |
Незавершенные капитальные вложения |
100 |
2,05 |
150 |
2,60 |
+50 |
+1,03 |
+6,0 |
Долгосрочные финансовые вложения |
220 |
4,52 |
300 |
5,21 |
+80 |
+1,64 |
+9,0 |
Расчеты с учредителями |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Прочие внеоборотные активы |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Итого: |
2825 |
58,00 |
3454 |
59,94 |
+629 |
+12,91 |
+71,0 |
Мобильные (оборотные) средства |
|
|
|
|
|
|
|
Запасы и затраты |
1490 |
30,59 |
1669 |
28,97 |
+179 |
+3,67 |
+20,0 |
Расчеты с дебиторами |
394 |
8,09 |
413 |
7,17 |
+19 |
+0,39 |
+2,0 |
Авансы поставщикам и подрядчикам |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Краткосрочные финансовые вложения |
45 |
0,92 |
60 |
1,04 |
+15 |
+0,31 |
+1,7 |
Денежные средства |
117 |
2,40 |
166 |
2,88 |
+49 |
+1,01 |
+5,3 |
Прочие оборотные активы |
— |
—
|
— |
— |
—
|
— |
—
|
Итого: |
2046 |
42,00 |
2308 |
40,06 |
+262 |
+5,38 |
+29,0 |
Убытки |
—
|
—
|
—
|
—
|
—
|
—
|
—
|
Всего: |
4871 |
100,0 |
5762 |
100,0 |
+891 |
+18,29 |
100,0 |
Цифровые значения, включенные в приложения показателей, взяты из методических указаний по проведению финансового анализа, разработанных проф. Маркарьяном Э.А. и доцентом Герасименко Г.П. (см. список литературы).
Приложение 13
Оценка состава и структуры источников средств предприятия*
Источники средств |
На начало года (периода) |
На конец года (периода) |
Изменение за год (период) (+;-) |
% к изменению пассива на конец года |
|||
|
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. Руб. |
% к итогу на начало года (периода) |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Методика расчета |
пассив баланса |
rp.I x 100 итог гр.1 |
пассив баланса |
гр.З х 100 итог гр.З |
гр.З-гр.1 |
гр.5 х 100 итог гр. 1 |
гp.5 х 100 итог гр.5 |
Собственные средства |
|
|
|
|
|
|
|
Уставный капитал |
3541 |
72,70 |
4075 |
70,72 |
+534 |
+10,96 |
+60,0 |
Резервный фонд |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Фонды накопления |
120 |
2,46 |
138 |
2,40 |
+18 |
+0,37 |
+2,0 |
Целевое финансирование |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Нераспределенная прибыль |
41 |
0,84 |
117 |
2,03 |
+76 |
+1,56 |
+9,0 |
Итого: |
3702 |
76,00 |
4330 |
75,15 |
+628 |
+12,89 |
+71,0 |
Заемные средства |
|
|
|
|
|
|
|
Долгосрочные кредиты |
100 |
2,05 |
130 |
2,26 |
+30 |
+0,62 |
+3,3 |
Долгосрочные займы |
— |
— |
50 |
0,87 |
+50 |
+1,03 |
+5,6 |
Краткосрочные кредиты |
350 |
7,19 |
430 |
7,46 |
+80 |
+1,64 |
+9,0 |
Краткосрочные займы |
— |
— |
40 |
0,69 |
+40 |
+0,82 |
+4,5 |
Расчеты с кредиторами |
674 |
13,84 |
711 |
12,34 |
+37 |
+0,76 |
+4,0 |
Авансы от покупателей |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Доходы будущих периодов |
20 |
0,41 |
35 |
0,61 |
+15 |
+0,31 |
+1,6 |
Резервы предстоящих расходов |
10 |
0,20 |
14 |
0,24 |
+4 |
+0,08 |
+0,3 |
Резервы по сомнительным долгам |
15 |
0,31 |
22 |
0,38 |
+7 |
+0,14 |
+0,7 |
Прочие пассивы |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Итого: |
- 1169 |
24,00 |
1432 |
24,85 |
+263 |
+5,4 |
+29,0 |
ВСЕГО: |
4871 |
100,0 |
5762 |
100,0 |
+891 |
+18,29 |
100,0 |
*В целях упрощения расчетов цифровые данные приведены на порядок меньше.
Приложение 14
Оценка состояния запасов и затрат*
Материальные оборотные средства
|
Фактические остатки на начало года (периода) тыс.руб. |
Фактические остатки на конец года (периода) тыс.руб. |
Норматив на конец года (периода) тыс. руб. |
Отклонение тыс. руб.(+;-)
|
|
|
|||||
|
от прошлого года (периода) |
от норматива |
|||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Производственные запасы |
862 |
995 |
800 |
+133 |
+195 |
Малоценные и быстроизнашивающиеся предметы |
53 |
66 |
60 |
+13 |
+6 |
Незавершенное производство |
218 |
248 |
200 |
+30 |
+48 |
Расходы будущих периодов |
20 |
39 |
20 |
+19 |
+19 |
Готовая продукция
|
337 |
321 |
300 |
-16 |
+21 |
Товары |
— |
— |
— |
— |
— |
Издержки обращения на остаток товара |
— |
— |
— |
— |
— |
Итого: |
1490 |
1669 |
1380 |
+179 |
+289 |
*Данные гр.1 и гр.2 берутся из II раздела актива баланса, гр.З - прогнозы запасов и затрат самого предприятия.
Приложение 15
Анализ показателей финансовой устойчивости
N0 п/п |
Показатели |
Нормальные ограничения |
Методика расчёта |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. |
Имущество предприятия |
|
Итог актива баланса |
2. |
Источники собственных средств |
|
Итог I раздела пассива баланса |
3. |
Заёмные средства |
|
Итог II раздела пассива баланса |
3.1. |
Долгосрочные кредиты |
|
Из II раздела пассива баланса |
3.2. |
Долгосрочные займы |
|
|
3.3. |
Краткосрочные кредиты |
|
|
3.4. |
Краткосрочные займы |
|
|
3.5. |
Расчёты и прочие пассивы (за вычетом ссуд работникам) |
|
|
4. |
Основные средства и прочие внеоборотные активы |
|
Итог I раздела актива баланса |
4.1. |
Основные средства по остаточной стоимости |
|
Из I раздела актива баланса |
4.2. |
Оборудование к установке |
|
|
4.3. |
Капитальные вложения |
|
|
5. |
Собственные оборотные средства |
|
Стр.2+стр.3.1.+стр.3.2.-стр.4 |
6. |
Запасы и затраты |
|
II раздел актива баланса |
6.1. |
Производственные запасы |
|
|
6.2. |
Незавершенное производство |
|
|
7. |
Денежные средства, расчёты и прочие активы |
|
|
8. |
Коэффициент автономии (Ка) |
0,5 |
Стр.2:стр.1 |
9. |
Коэффициент соотношения заёмных и собственных средств (Кз/а) |
1 |
Стр.3:стр.2 |
10. |
Коэффициент соотношения мобильных и иммобильных средств(Км/и) |
|
(стр.6+стр.7):стр.4 |
11. |
Коэффициент маневренности( Км) |
0,5 |
(стр.2-стр.4):стр.2 |
12. |
Коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными источниками (Ко) |
0,6-0,8 |
(стр.2-стр.4):стр.6 |
13. |
Коэффициент имущества производственного назначения (Кпи) |
0,5 |
(стр.4.1+стр.4.2+стр.4.3+стр.6.1++стр.6.2):стр.1 |
14. |
Коэффициент стоимости основных средств в имуществе (Кф) |
|
Стр.4.1:стр.1 |
15. |
Коэффициент стоимости материальных оборотных средств в виде имущества (Коб) |
|
Стр.6:стр.1 |
1 |
2 |
3 |
4 |
16. |
Коэффициент автономии источников формирования запасов и затрат (Каз) |
0,6 |
(стр.2-стр.4):(стр.2-cтр.4+стр.3.1+ стр.3.2+стр.3.3+стр.3.4) |
17. |
Коэффициент долгосрочного привлечения заёмных средств (Кд) |
|
(стр.3.1+стр.3.2): (стр.2+стр.3.1+стр.3.2) |
18. |
Коэффициент краткосрочной задолженности (Кк) |
|
(стр.3.3+стр.3.4+стр.3.5): стр.3 |
19. |
Коэффициент кредиторской задолженности |
|
(стр.3.5:стр.3) |
20. |
Коэффициент прогноза банкротства (Кпб) |
|
(стр.6+стр.7-стр.3.3-стр.3.4-стр.3.5): стр.1 |
Приложение 16 .
Оценка уровня и динамики показателей финансовых результатов
№ п/п |
Наименование показателей |
За прошлый период |
За отчётный период |
В % к базисному значению |
1. |
Bыручка от реализации продукции (работ, услуг) без НДС |
5503,3 |
11255 |
204,5 |
2. |
Затраты на производство реализованной продукции |
4233,3 |
8526,5 |
201,4 |
3. |
Прибыль от реализации продукции (работ, услуг) |
1270 |
2728,5 |
214,8 |
4. |
Результат от прочей реализации |
20 |
3 |
15 |
5. |
Сальдо доходов и расходов от внереализационных операций |
10 |
5 |
50 |
6. |
Балансовая прибыль |
1300 |
2736,5 |
210,5 |
7. |
Чистая прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия |
884 |
1860,8 |
210,5 |
Приложение 17