12 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это ситуация, когда фирмы в борьбе за лучшие условия производства создают неоднородную продукцию. На таком рынке действует множество производителей, и они изготавливают дифференцированный товар. Посредством этого предприниматель уменьшает ценовую эластичность спроса, делая его менее гибким и зависимым от рыночных цен. Это дает возможность повысить цену без ущерба производству и боязни потерять клиентов.

Монополистическая конкуренция может быть охарактеризована следующим образом.

1. Дифференциация продукта. Производители поставляют на рынок по сути одинаковый товар, но немного отличающийся по составу и технологии создания. Например, на рынке колбасных изделий конкурирует несколько известных фирм: «Дубки», «Фамильные колбасы» ит.д. Все они изготавливают одноименный продукт, различный лишь по вкусу. В этом случае спрос на рынке определяется предпочтениями покупателей, а не уровнем цен. Потребитель готов заплатить любую цену за понравившийся ему продукт. Очень часто покупатель руководствуется принципом известности предприятия и выбирает продукт известной марки. Особенность такого вида рынка состоит в том, что производитель, повышая цены, сужает рынок, сохраняя при этом спрос на свою продукцию.

2. Контроль над ценой существует, но он значительно ограничен по сравнению с рынком абсолютной монополии. Таким образом, предприниматели самостоятельно устанавливают уровень цен, не ориентируясь на конкурентов. Если одна фирма решит сделать скидку на товар, то это никоим образом не отразится на прибыли других. Ведь это не значит, что все покупатели начнут предъявлять спрос именно на данный продукт, потому что опять‑таки существует постоянство выбора и вкуса.

3. Вход на рынок и выход с него значительно свободный. Созданы определенные условия для образования новой фирмы‑конкурента. Но тем не менее ситуация складывается не так, как на рынке совершенной конкуренции, поскольку существует определенная доля риска. Новой фирме будет тяжело прижиться среди устоявшихся конкурентов, чья продукция уже известна и имеет сравнительные преимущества на рынке.

4. Значителен вес неценовой конкуренции. Фирмы готовы затрачивать огромные средства на улучшение качества продукта, его до– и послепродажного обслуживания, на рекламу. Эти условия активизируют спрос и создают основы для его регулирования.

Монополистическая конкуренция – это нечто среднее между монополией и совершенной конкуренцией, и ее главное преимущество заключается в относительной гибкости цен, что определяет высокую степень соперничества на рынке.

13 Олигополия

Олигополия – это ситуация на рынке несовершенной конкуренции, при которой производством продукта занимается небольшое число фирм. Данный вид рыночной структуры является промежуточным между монополией и рынком совершенной конкуренции с той разницей, что олигополист имеет ограниченное другими производителями влияние на формирование уровня цен. Количество участников олигополистичес‑кого рынка, как правило, не менее трех. В развитых рыночных странах преобладает именно этот тип производства.

Особенности олигополистической формы рыночной власти заключены в следующем.

1. Товар, произведенный в данных условиях, может быть как однородным, так и дифференцированным. Однородный товар отличается от дифференцированного полным безразличием со стороны покупателя, когда ему все равно, у кого приобрести данный товар.

2. Неценовая конкуренция. Производители создают спрос на свою продукцию не путем игр с ценами, а повышая качество продукции и уровень обслуживания. Очень выигрышны в этом плане различные рекламные компании.

3. Количество производителей значительно ограничено. Это связано прежде всего с издержками производства.

4. Вход на рынок другим фирмам практически закрыт. Олигополисты, поделившие рынок между собой, могут объединить свои силы и начать операцию по «уничтожению противника». Это объясняется нежеланием олигополистов нарушать сложившийся порядок и объем производства.

5. Взаимозависимость участников рынка. При организации производства каждый производитель ориентируется на поведение конкурента и уровень цен. Если фирма выпустит слишком малый объем продукции, то цены на него превысят оптимальную рыночную цену. При перепроизводстве фирма сталкивается с проблемой сбыта, и в этом случае стоимость единицы товара снижается, что вызывает недовольство других участников рынка. Ведь для поддержания конкурентоспособности они будут вынуждены подстраиваться под новый уровень цен, тем самым увеличивая издержки производства.

Иногда фирмы‑олигополисты образуют картели, что позволяет им максимизировать прибыль. Они по соглашению производят однородный товар и выравнивают цены на него. Общий объем продукции, поставленной на рынок, в этом случае невысок, а ее стоимость в связи с дефицитом высока. Но такие объединения, как правило, недолговечны. Этому способствуют 2 объективные причины:

1) олигополистам крайне трудно договориться о цене и объеме выпуска, поскольку у них разные предельные издержки;

2) каждый участник стремится максимизировать собственную прибыль и поэтому нарушает условия договора.