Учебно-методический комплекс по спецкурсу «Психология рекламы».

Предназначен для бакалавров отделения «Менеджмент, маркетинг и реклама в СМИ» заочного отделения факультета журналистики УрФУ.

Составитель: Иванова Л.Д., доцент кафедры истории журналистики, к. филол. наук.

1. Содержание спецкурса «Психология рекламы»: краткий конспект лекций - с. 1-6.

2. Вопросы и задания для контроля знаний по курсу - с. 6.

3. Примерные темы рефератов и курсовых работ - с. 6.

4. Учебная литература - с. 7.

5. Требования к контрольной работе(реферату) - с. 7-8.

1. Содержание спецкурса «психология рекламы»: Краткий конспект лекций. Тема 1. Предмет, методы и задачи курса. Психология рекламы как сфера деятельности

Психология рекламы - специфическая область рекламоведения, изучающая мотивацию поведения потребителя, способы и приемы психологического воздействия различных рекламных средств. Особое внимание уделяется разработке проблем психологии восприятия, понимания и запоминания рекламных сообщений или их отдельных элементов (слова, цвета, музыки, зрительного образа и др.). Специалисты в области психологии рекламы изучают эффективность воздействия рекламы на разных носителях, исследуя особенности восприятия рекламы посредством слуха, зрения, органов обоняния (использование запахов для усиления эффекта воздействия уже применяется в рекламной практике), разрабатывают рекомендации для специалистов-практиков. Они исследуют аудиторию, выявляя ее потребительские запросы, отслеживают изменения в предпочтениях, связанные с модой, социальными и экономическими процессами, демографическими сдвигами. Целью такого исследования является повышение психологической эффективности рекламных сообщений и рекламных компаний, которая характеризуется числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания к рекламному сообщению, яркостью и глубиною впечатлений, которые эти средства оставляют в памяти человека.

Важен прикладной аспект этой области исследований. Рекламодатель может пригласить специалиста в области психологии рекламы, чтобы изучить потребности потребителя и его психологические особенности. Психологи могут оказать реальную помощь в разработке или корректировке маркетинговых мероприятий или рекламной концепции, помогут выработать общие рекомендации для изготовителей рекламы. Именно психологи способны определить момент, когда лучше всего будет приобретаться товар, выполненный по новой технологии В продвинутых рекламных агентствах психологи работают совместно с изготовителями рекламы - копирайтерами, дизайнерами, сценаристами и др.; давая рекомендации на каждом этапе разработки рекламной концепции, они позволяют усилить психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя. И, наконец, психологи, работающие в области психологии рекламы, разработали и продолжают разрабатывать действительно эффективную систему мер психологического воздействия, способных существенно повысить действенность рекламных текстов, не прибегая при этом к запрещенным методам.

Исследовательские направления психологии рекламы как науки:

1)изучение мотивационной психологии (исследуются не только осознанные потребности и мотивы потенциального потребителя, но и неосознанные, что позволяет полнее раскрывать побуждения людей совершать покупки или реагировать на рекламу каким-то определенным образом);

2) поиск наиболее эффективных способов и приемов усиления психологического воздействия различных рекламных средств на потенциального потребителя;

3) разработка методик, позволяющих отслеживать результаты применения средств психологического воздействия в рекламе (1 направление - поиск методов оценки психологической эффективности рекламного послания; 2 направление - разработка мер по усилению психологической безопасности рекламы).

Психология рекламы как учебная дисциплина предназначена для углубленного изучения рекламного дела студентами отделения "Менеджмент, маркетинг и реклама в СМИ".

Цель курса – дать студентам представление о фундаментальных теоретических основах психологии рекламы, обеспечивающих возможность решения не только важнейших социально-психологических задач в рекламной деятельности, но и имеющих явный прикладной характер.

Задачи спецкурса:

1. выявление особенностей механизма психологического воздействия в рекламе - начиная с этапа привлечения внимания к рекламе и завершая этапом побуждения к действию;

2. знакомство с основными методиками усиления психологического воздействия рекламы на потенциального потребителя с целью повышения эффективности рекламного послания;

3. осмысление роли рекламы в преодолении сложившихся стереотипов в сфере потребления, ее влияния на сознание и подсознание адресата рекламы с целью активизации потребительского спроса.

Методика преподавания данного спецкурса сочетает традиционную лекционную форму с выполнением практических заданий по выявлению в рекламных сообщениях средств психологического воздействия - в их взаимосвязи с общим концептом рекламы. В рамках контрольных мероприятий по проверке самостоятельной работы студентов предусмотрено выполнение реферата по предложенной теме и завершающего курс обучения контрольного задания. Цель работы над рефератом - более глубокое изучение отдельных важных тем, задачей проведения практических занятий и заключительного контрольного задания является не только проверка знаний по теории, но и выработка необходимых навыков анализа рекламного текста с целью выявления и характеристики используемых в нем вербальных и невербальных средств повышения психологической эффективности рекламного сообщения.

Курс помогает студентам в освоении ценнейшего опыта в подаче рекламной информации, накопленного российской и зарубежной печатной рекламой, в овладении навыками анализа рекламных текстов различного целевого назначения, а также в выработке необходимых профессиональных навыков.