5.2. Определение границ рынка
Продвигая свой товар на рынок сбыта, каждая фирма должна определить границы рынка, где она будет иметь преимущества. Если предположить, что качество товара разных производителей одинаково, то границы рынка будут напрямую зависеть от себестоимости продукции и затрат, связанных с доставкой товара к месту потребления, которые в сумме составляют продажную цену товара:
,
где
— продажная цена товара;
—
производственные
затраты;
— транспортный
тариф на перевозку груза;
— расстояние от продавца до потребителя товара.
Расширения рынка сбыта можно добиться, используя складские мощности, которые, приближая товары фирмы к потребителю, раздвигают для нее границы рынка.
Пример 5.3
Фирма-производитель , выпускающая лакокрасочные материалы, расположена на расстоянии 200 км от фирмы , реализующей продукцию аналогичного качества. Обе фирмы определяют свои производственные затраты на уровне 5 грн. на товарную единицу, а расходы на транспортировку груза 0.2 грн./км. Чтобы расширить границы рынка, фирма решила использовать склад , находящийся на расстоянии 80 км от ее производственного предприятия и на расстоянии 120 км от фирмы . Доставка на склад осуществляется крупными партиями и оттуда распределяется между потребителями. Затраты, связанные с функционированием склада, составляют 0.4 грн. на товарную единицу. Как повлияет использование склада на изменение границ рынка?
Определим границы рынка для фирм-производителей и в случае отсутствия склада . Помня, что границей рынка будет точка безубыточности для фирм и , т.е. территория, где продажная цена фирмы будет равна продажной цене фирмы , составим уравнение:
;
;
;
(км).
Теперь рассмотрим вариант с использованием склада :
;
(км).
Границы рынка фирмы расширились благодаря складу на 50 км и составили 130 км.
Список литературы
Хемди А. Таха Введение в исследование операций. 7-е издание / Хемди А. Таха – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 912с.
Мину М. Математическое программирова-ние / М. Мину – М.: Наука, 1990. – 488с.
Карманов В.Г. Математическое программирование / В.Г. Карманов – М.: Наука, 1980. – 256с.
Хедли Дж. Нелинейное и динамическое программирование / Дж. Хедли – М.: Мир, 1967. – 561с.
Аттетков А.В. Методы оптимизации. – А.В. Аттетков, С.В. Галкин, В.С.Зарубин – М.: Изд. МГТУ им. Баумана, 2003. – 439с.
Логистика: Учебное пособие / под. ред. Б.А. Аникина. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 327с.
Практикум по логистике: Учебное пособие. – 2е изд. / под. ред. Б.А. Аникина. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 276с.
Корпоративная логистика. 300 ответов на вопросы профессионалов / под редакцией В.И. Сергеева – М.: ИНФРА-М, 2005. – 976с.
Мешкова Л.Л. Логистика в сфере материальных услуг. 2-е изд. / Л.Л. Мешкова, И.И. Белоус, Н.М. Фролов – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2002. – 188с.
Основы логистики: Учебное пособие / под ред. Л.Б. Миротина и В.И. Сергеева. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 200с
Неруш Ю.М. Логистика: учебное пособие. 4-е изд. / Ю.М. Неруш – М.: Изд-во Проспект, 2006. – 520с
Cepгeeв В.И. Логистика: Информационные системы и технологии: Учебно-практическое пособие. / В.И. Cepгeeв, М.Н. Григорьев, С.А. Уваров – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2008. – 608с.
Кобзарь А.И. Прикладная математическая статистика / А.И. Кобзарь — М.: Физматлит, 2006. — 816 с.