Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования Московской области «Всероссийский аграрный колледж заочного образования»

(полное название образовательного учреждения)

ДОПУСКАЮ К ЗАЩИТЕ

Заведующий отделением

___________Л.Г. Максимова

(подпись, Ф.И.О. должностного лица)

«___»_________ 20____г.\

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

« Планирование коммерческой деятельности предприятия ООО «Константа» с использованием бизнес-плана.»

(тема)

Выпускная квалификационная работа должна быть выполнена в форме:

дипломной работы

дипломной работы/дипломного проекта (указать)

обучающимся группы 31 К Присэкарь Николета Виорел

(номер группы) (И.О.Фамилия) (подпись, дата)

Основная профессиональная образовательная программа по специальности/профессии 100701 Коммерция (по отраслям)

(шифр и наименование специальности/профессии)

Форма обучения заочная

Руководитель ____А.А. Харитонова____________________ ______________

(ученая степень, должность, И.О.Фамилия) (подпись, дата)

Сергиев Посад

2014

Содержание

 Введение…………………………………………………………………………4

Раздел 1.Теоретические  аспекты эффективности рекламных  кампаний…...5

1.1 Понятие и классификация рекламы………………………………………….5

1.2 Понятие, сущность рекламной кампании……………………………….......9

1.3. Проблема оценки эффективности рекламной компании…………………14

1.4.Методы определения  экономической эффективности рекламных  мероприятий……………………………………………………………………..16

Раздел 2.Характеристика маркетинговой и рекламной деятельности магазина «Рыбный день»…………………………………………………………………21

2.1.Характеристика  магазина «Рыбный день»……………………………….21

2.2. Ассортимент рыбного магазина «Рыбный день»………………………23

2.3. Анализ рынка сбыта ……………………………………………………….27

2.4. Маркетинговый план……………………………………………………….32

Раздел 3.Эффективность  рекламной кампании «Рыбный день»……………34

3.1.Характеристика  рекламной кампании…………………………………34

3.2. Оценка экономической и социальной эффективности рекламной кампании………………………………………………………………………..36

Заключение……………………………………………………………………..39

Список литературы……………………………………………………………..41

     Введение

 

     Одной из примет развития рыночных отношений  в России является реклама. Радиослушатели и телезрители с пониманием относятся к этому бойкому спутнику новой экономики, верят, что реклама — двигатель торговли, и сознают, что радио, телевидение и полиграфические мощности издательств питают в финансовом отношении рекламодатели.

     Реклама представляет собой обширную деятельность, которая включает в себя не только продвижение продукции, но и коммуникации с общественностью (например, ПР).

     В итоге сегодня в общественном развитии приоритетные позиции стали  занимать такие методы освоения социального пространства, которые помогают не только предсказывать перемены в жизни общества, но и активно влиять на практику и прогнозировать результаты воздействия на развитие социальных систем. Иными словами, в настоящее время особо актуальными становятся так называемые социальные технологии как совокупность средств влияния на формирование новых общественных явлений и процессов, базирующаяся на основе специально организованного воздействия на общество в целом и отдельную личность.

     Реклама сама по себе интересна, но практическая значимость заключается именно в  оценке эффективности рекламной  кампании. Поэтому проблемы оценки эффективности рекламной кампании являются актуальными вопросами в настоящее время.

     Цель  исследования – изучение эффективности рекламной кампании в магазин «Рыбный день».

     Предмет исследования – рекламная кампания.

     Объект исследования – магазин «Рыбный день».

     Задачи, поставленные в работе:

-определить сущность рекламной кампании;

-рассмотреть  методы оценки эффективности  рекламной кампании;

-рассмотреть  деятельность магазина «Рыбный  день»;

-сравнить  особенности развития рынка рыбной продукции;

-оценить  экономическую и социальную эффективность рекламной кампании «Рыбный день».

     Работа  состоит из введения, трех глав, в которых освещены теоретические и практические проблемы оценки эффективности рекламной кампании.

     В работе были использованы монографии, периодическая литература и результаты маркетинговых исследований.