2.4 Анализ pr-деятельности журнала «The New Times» и ее конкурентов

Всю PR-деятельность издания можно поделить на несколько больших групп. Первая группа: выступление авторов и главного редактора в качестве эксперта в различных теле- и радиопередачах. Примером может служить выступление Евгении Альбац в передаче «Особое мнение» на радиостанции «Эхо Москвы». Первоначально программа выходила под названием "Персонально Ваш" (до мая 2005 года). Впоследствии название превратилось в формат программы - его участники отвечают только на вопросы слушателей.

Постоянными участниками были и остаются ведущие российские журналисты и публицисты.

Участники программы отвечают на вопросы слушателей, присланные на эфирный пейджер, смс, интернет-сайт радиостанции или заданные по телефону прямого эфира.

Программа проводится совместно с международной телекомпанией RTVi и идет одновременно в прямом радио- и телевизионном эфире. Благодаря этому ее слушает и смотрит не только российская аудитория, но и русскоязычные телезрители в Европе, США и Израиле. Время выхода передачи - вечерний прайм-тайм. Это позволяет обсуждать с заинтересованными слушателями наиболее важные события уходящего дня. Эфир не ограничивается одной темой, затрагиваются все интересующие аудиторию вопросы. Передача пользуется популярностью и в сети Интернет, о чем свидетельствует высокий интерес пользователей к страницам расшифровок этих бесед и дискуссий в прямом эфире.

Вторая группа: организация социально-значимых проектов. Тут можно выделить проект, носивший название «О счастье и оранжевых кроссовках». Суть данного проекта заключалась в том, что журналисты «Нового времени» на протяжении 5 лет следили за человеком со смертельным диагнозом, показывая силу воли, умение радоваться мелочам и непоколебимую веру в человека. «The New Times» так же сотрудничают с фондом Евгениия Ройзмана «Город без наркотиков», который, как и следует из названия, помогает бороться наркозависимым с их пагубным пристрастием, пропагандирует отказ от употребления каких-либо наркотических веществ.

Третья группа: акции оппозиционного характера. В их число входит выше упомянутые манифестация в поддержку Ходарковского – российский предприниматель и публицист, который был осужден по статьям хищение и мошенничества, и акция «Белый круг» в рамках движения «За честные выборы». Данная акция была устроена в форме флеш-моба: участники взялись за руки и образовали живую цепь на внутренней стороне Садового кольца в столице.

Четвертая группа: проведение различных мероприятий, которые поддерживают имидж издания. К этой группе относятся празднования различных годовщин. Например, в 2011 состоялось празднование 5-тилетия обновленного издания журнала.

Конкуренты «The New Times» выбрали путь объединения. «Каспаров», «Грани» и «ЕЖ» создали некую коалицию в борьбе против запрета и блокировки сайта, взывая верных читателей к поддержке. Современная PR-деятельность этих изданий сводится к открытой провокации, громким высказываниям в адрес правительства, присутствием в гуще самых неоднозначных и нашумевших событий. Тому пример события на Болотной площади, «Русский Марш» в районе Люблино, Майдан.

В связи с тем, что количество сообщений о запрете данных сайтов великое множество, растет интерес читателей. Но следует обратить внимание, что этот рост интереса читателей – явление краткосрочное. Эффективным такое ведение дел не назовешь.

Но, несмотря на это рассматриваемые Интернет-ресурсы достигли успеха в сфере социальных сетей. Информация, размещаемая на публичных страницах всегда актуальна, разработан целый ряд полезных ссылок на проекты, движения и организации, которые сотрудничают с данными изданиями, постоянно пополняется раздел с фотографиями и читателя заставляют быть вовлеченным в процесс разрешения ситуации с блокировкой сайта. Помимо этого интерес поддерживается за счет журналистских расследований на самые различные темы. Затрагивается политическая ситуация на Украине, ужесточение цензуры, приравнивание блогов к СМИ и многие другие актуальные темы рассматриваются через призму ошибок правительства РФ.