2.3 Сравнительный анализ по основным показателям

Рассмотрим несколько основных показателей: аудитория, источники финансирования, имидж издания, осведомленность населения, способы продвижения⁷.

Аудитория.

Не оставляет сомнений тот факт, что посыл всех четырех изданий примерно один и тот же. Каждый из них абсолютно уверен, что является борцом за правое дело, отстаивает передовые идеи и взгляды современного общества, борется за справедливость, стремится противостоять прогнившему, как им кажется, правительству. Предполагаемая целевая аудитория у всех изданий схожа, даже почти ничем не отличимая. Но, как уже оговаривалось ранее, существующая аудитория «The New Times» намного старше, имеет устоявшиеся взгляды, которые менять не собирается, в связи с этим конкуренты имеют преимущество в виде молодых читателей, которые с радостью принимают новые мнения и идеи.

Источники финансирования.

Ни для кого не секрет, что организовать, поддерживать и развивать интернет-издание в современном обществе гораздо выгоднее, дешевле, проще, чем печатное издание. В связи с этим «Каспаров.ru», «Грани.ру», «Ежедневный журнал» занимают более выигрышную позицию. Но на данном этапе не обошлось без «подводных камней». С 13 Марта 2014 года доступ к данным сайтам был заблокирован на территории России Роскомнадзором по требованию Генеральной прокуратуры России. Официальная версия гласит, что указанные сайты содержат призывы к противоправной деятельности и участию в массовых мероприятиях, проводимых с нарушением установленного порядка. Однако указания на конкретные материалы, которые, по мнению прокуроров, содержат незаконные призывы так и не были предоставлены. Между тем закон обязывает надзорный орган указать страницы сайта, позволяющие идентифицировать «противоправную» информацию. Сложившаяся ситуация сделала из слабой стороны «The New Times» сильную, это стало неким толчком к развитию.

Однако огромные проблемы с финансированием все еще существуют. Каждый решает эту проблему по-своему. «Грани» предлагают читателям приобретать рекламные показы на сайте, «Каспаров» прибегает к помощи инвесторов, а «The New Times» завышает цену на подписки.

Имидж издания.

Имидж — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж издания складывается, как показывает практика, на основе таких факторов, как авторский состав, история издания, грамотная стратегия продвижения. Из этих трех составляющих «The New Times» явно выигрывает как по авторам, так и по истории. Но этого нельзя сказать о стратегии продвижения. Создается впечатление, что они пришли в тупик, не зная, как использовать опыт, репутацию, учесть потребности целевой аудитории, заставить журнал приносить прибыль или хотя бы быть окупаемым.

Нельзя однозначно оценить играет ли сложившийся имидж в пользу издания, но можно с точностью утверждать, что уровень доверия читателей к «Новому времени» гораздо выше, чем к конкурентам.

Осведомленность населения.

Преимущество Интернет-ресурсов состоит в том, что на распространение затрачивается гораздо меньше средств. Ведь, если у вас есть подключение к сети интернет, то перейти на страницу сайта не составляет особых сложностей. Однако, если вы печатное издание, то на налаживание каналов распространения вам приходится затрачивать огромные финансовые активы. Что касается «Граней», «Каспарова», «Ежедневного журнала», то об их существовании знают не только на территории России, но и во многих зарубежных странах. А «The New Times» широко известен лишь в больших городах России: регионы и страны запада не входят в зоны распространения журнала.

Помимо проблемы с налаживанием распространения в регионах РФ, существует так же трудность с выстраиванием политики относительно социальных сетей. Данное издание имеет свои сообщества и публичные страницы в крупных социальных сетях. Но ведь создание страницы не является самоцелью, необходимо развивать ее, привлекать новых читателей, поддерживать интерес на высоком уровне, постоянно напоминать о своем существовании, получать обратную связь и оперативно на нее реагировать. Без постоянной работы в сфере smm⁸ эффективность публичных страниц и групп будет ничтожно мала, а то и не будет вовсе.

Способы продвижения.

Выстраивание отношений с рекламодателями – является неотъемлемой частью успеха печатного издания. Ведь ни для кого не является тайной, что СМИ живут и процветают за счет рекламы.

Работа по продвижению «The New Times» ведется в нескольких основных направлениях. Первое, формирования ярких информационных поводов. Информационный повод играет важную роль в продвижении журнала, поскольку от яркости события и метода его преподнесения будет зависеть, как именно читатель отреагирует, даст ли он положительную оценку, либо останется равнодушным, а, может, и вовсе потеряет интерес и доверие к изданию. Создание информационного повода является процессом сложным, в связи с тем, что никогда не знаешь наверняка, какого плана информация заинтересует твоего читателя, какие мысли она у него вызовет.

Поддержка проектов, которые привлекут внимание общественности. Среди таких проектов можно выделить нашумевшую манифестацию в поддержку Ходорковского, акцию «Белый круг», которая была направлена на требования честных выборов.

Попытки влияния в интернет сфере. Как уже отмечалось ранее, работа в этом направлении ведется не основательно, требуется комплексный и точный подход к данному вопросу.

От поведения читателей зависит и заинтересованность рекламодателей в нашем издании. Рекламодателю важно, что бы его рекламу увидели именно те люди, чьи потребности могут быть удовлетворены рекламируемым продуктом. Каждая компания, которая оплачивает рекламу в том или ином издании прогнозирует предполагаемый эффект от рекламы, он может быть выражен либо в росте узнаваемости продукта или услуги, эффекте напоминания о себе, повышением лояльности.

Немаловажным аспектом в продвижении является информационная поддержка. Она помогает повысить осведомленность о журнале, привлечь дополнительную аудиторию. Данное издание активно сотрудничает с радиостанцией «Эхо Москвы», что, на мой взгляд, является правильным решением, так как данное радио находится на стадии роста популярности. Почти каждый житель крупных городов, если и не является слушателем данной радиостанции, все равно осведомлен о ее существовании.