1.3 Чем является свобода слова для средств массовой информации

Деятельность СМИ – одна из важных составляющих современного общества. Именно поэтому вопрос об обеспечении свободы слова в СМИ и допустимости установления пределов этой свободы стоит наиболее остро. Борьба за свободу слова ведется на протяжении ни одного тысячелетия. В начале 21 века мировым сообществом создано законодательства, защищающее и обеспечивающее права человека, в том числе и на свободу слова. Но нельзя отождествлять свободу слова для одного человека и свободу слова для средств массовой информации.

СМИ – явление корпоративное, определенный круг лиц решает, какого рода информация будет предоставлена аудитории. В современном мире большая часть средств массовой информации сосредоточена в частных руках. Коммерческие СМИ не становятся борцами свободы слова, все чаще они выражают мнение, политические и социальные взгляды, которые выгодны владельцам. Задачей государства является регулирование деятельности СМИ, но не ограничение свободы слова. Задача государства – обеспечить благоприятную среду для свободы слова, которая складывалась бы из двух факторов: законодательное закрепление права на свободу слова, а так же права на информацию.

Особенность деятельности средств массовой информации такова, что без права на информацию теряется смысл их существования, именно поэтому свобода информации – основа информационных отношений. В российском законодательстве понятие «свобода массовой информации» имеет два подхода к пониманию. Первый, как свободу средств массовой информации от вмешательства, как со стороны граждан, так и со стороны государства. Второй, как право на свободу гражданина на получение и распространения информации через СМИ.

Федеральный закон «О СМИ» закрепил два главных принципа: свобода массовой информации и недопустимость цензуры. Однако, следует оговориться, что в соответствии со статьей 1. Данного закона: свобода массовой информации, ее поиск, получение, производства и распространение, а так же учреждение СМИ, владение, пользование и распоряжение ими не подлежат ограничениям за исключением предусмотренных законодательством РФ⁵. Так же в законе оговаривается, что недопустимо требовать от редакции массовой информации предварительно согласовывать с органами государственной власти.

Анализ правовой среды указывает на то, что законодательство Российской Федерации в полной мере обеспечивает свободу информации для СМИ.

1.4 Что такое pr-стратегия

Понятие PR-стратегия очень обширно и охватывает довольно большую часть всех маркетинговых коммуникаций. По сути, PR-стратегия является системой действий, которые обеспечивают связь между компанией, персоной или брендом и аудитории с целью достижения поставленных результатов. Коммуникативная стратегия представляет собой последовательность действий, которые выполняются согласно определенному плану, направленные на выстраивание связей с общественностью. PR-стратегию отличают структурированность, конкретность, целесообразность.

Целевой аудиторией PR-стратегии могут являться:

• Средства массовой информации;

• Потребители, как реальные, так и потенциальные;

• Партнеры;

• Органы власти, в том числе и органы местного самоуправления.

PR-стратегия в среднем разрабатывается на срок от полугода до трех лет. Такой временной промежуток был выбран в качестве оптимального для налаживание коммуникативных связей в определенной среде. Следует отметить, что эффективная PR-стратегия является ключом к реализации большей части всех маркетинговых целей компании, так как деятельность той или иной организации (персоны, бренда) зависит от того, насколько налажена система коммуникаций.

Стратегия коммуникативных связей представляет собой план действий с подробным описание путей и инструментов, направленных на достижение определенных целей.

Как правило, данный план состоит из следующих основных аспектов:

1. Исследование текущей ситуации.

• Анализ репутации фирмы

• Уровень узнаваемости

• PR-окружение

2. Задачи и цели коммуникативной стратегии на определенный промежуток времени:

• Стратегические шаги

• Тактические приемы

3. Информация о целевой аудитории:

• Характеристика

• Интересы

• Статистические показатели

4. Ключевые направления PR-деятельности

5. Описание результата, который должен быть достигнут:

• Желаемый уровень репутации

• Желаемая аудитория

• Повышение узнаваемости

• Увеличение прибыли

6. Набор PR-инструментов для работы с конкретной целевой аудиторией

7. Планы и шаги с указанием всех мероприятий.

Данный план содержит алгоритм действий, имеет четкие временные рамки и разрабатывается в соответствии концепции всей PR-стратегии.

8. Критерии оценки эффективности PR-деятельности

9. Бюджет

10. Инструменты для отслеживания выполняемых действий

В настоящее время, в эпоху активного пользования Интернетом, растет значение сетевых СМИ. При разработке PR-стратегии активно используются социальные сети, блоги, форумы и иные ресурсы, позволяющие наладить связь с общественностью.