МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет Маркетинг

Базовая кафедра: Реклама

Кафедры: 1. Торговой политики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплинам «Теория и практика PR и массовой информации»

«Организация предпринимательской деятельности»

на тему «Свобода слова современных СМИ»

Выполнила

студентка группы 1215

очной формы обучения

факультета маркетинга

Мамметнурова Энеша

Научный руководитель:

Доцент, кандидат социологических наук

Автономова С.А.

Консультант:

Доцент, кандидат экономических наук

Леонова Ю.Г.

Москва – 2014

Оглавление

Введение 3

Глава I. Основные понятия и определения. Сущность рассматриваемого вида деятельности 5

1.1 Что такое средства массовой информации. Их типология. 5

1.2 Функции средств массовой информации в современном обществе 7

1.3 Чем является свобода слова для средств массовой информации 8

1.4 Что такое PR-стратегия 9

Глава II. Анализ внешней и внутренней среды деятельности журнала «The New Times» 11

2.1 Портрет читателя журнала «The New Times» 11

2.2 Исследование конкурентной среды. 13

2.3 Сравнительный анализ по основным показателям 15

2.4 Анализ PR-деятельности журнала «The New Times» и ее конкурентов 18

2.5 SWOT-анализ печатного средства массовой информации «The New Times» 20

Глава III. Проблема свободы слова сми 21

3.1 Разработка проекта дальнейшего развития журнала и выстраивание верной PR-стратегии 21

3.2 Целевая аудитория проекта развития журнала 22

3.3 Основные направления стратегии развития 23

3.4 Разработка мероприятия для повышения лояльности правительства к журналу «The New Times» 24

Заключение 25

Список литературы 26

Приложения 27

Введение

Выбранная мною тема является актуальной по ряду причин. В первую очередь, это стоит связывать с последними изменениями в политической ситуации в мире. Резко растет критика современного правительства Российской Федерации, а, следовательно, возрастает количество оппозиционных средств массовой информации. Но не ко всем оппозиционным СМИ существует доверие граждан, причины такого явления остаются не до конца изученными. Однако вопрос свободы слова современных СМИ стоит как нельзя остро, вне зависимости является ли это средство массовой информации оппозиционным, или нет.

Всю ли информацию получает читатель? Насколько честна та информация, что доносится до потребителя? Все ли СМИ контролируются властями? Как отличить правду от явной лжи в век изобилия информационных источников? Эти вопросы являются злободневными и широко обсуждаются.

Объектом данной курсовой работы является деятельность журнала, который носит название «The New Times» («Новое Время¹»). Данный журнал был выбран в качестве объекта исследования, так как позиционирует себя как оппозиционное печатное издание, что немаловажно для данной работы, имеет богатую историю, а значит и опыт, как положительный, так и отрицательный, пользуется спросом у населения, этому журналу доверяют, на него ссылаются.

Предметом изучения выбрана коммуникационная стратегия данного журнала, направленная на выстраивание отношений с государственными структурами. Как именно ведет себя данное оппозиционное СМИ в отношении государства: провоцирует ли на открытый конфликт, либо ведет, так называемую «холодную войну»? Разобраться с этим вопросом представляется крайне важным в связи с рассматриваемым вопросом. Свобода слова СМИ – проблема, которая остро существовала при советском правительстве, но со сменой власти все еще тревожит умы людей, ведь именно органы государственной власти в большинстве случаев являются преградой реализации права на свободу слова в печати.

Целью данной курсовой работы является разработка программы лояльности правительства к данному средству массовой информации. В моей работе будут представлены рекомендации, основанные на проблемах, которые в данный момент решает издание, а так же выводы, основанные на изучении проделанной работы журнала: его проектах, публикациях и мероприятиях.

Для того что бы разработать эффективную стратегию повышения лояльности правительства к журналу «The New Times», необходимо уделить внимание решению следующих задач. Понять, что такое средства массовой информации, разобраться в их типологии, определить, каково их значение в современном обществе. Четко сформулировать, чем является свобода слова в печати и почему собственно это право обязано предоставляться средствам массовой информации. Установить, чем является программа лояльности, каков процесс ее разработки, набор каких маркетинговых инструментов, может в себе содержать. Изучить деятельность журнала, который выбран в качестве объекта курсовой, рассмотреть идею и миссию этого журнала, сформировать виденье главных причин успехов и трудностей данного издания. Исследовать целевую аудиторию издания: каков портрет читателя журнала. Проанализировать конкурентную среду: выявить сильные и слабые стороны журнала «The New Times» по отношению к конкурентам. Изучить PR-деятельность журнала: как именно он представлен в других источниках информации, рассмотреть рейтинг цитируемости. Помимо изучения PR-деятельности самого журнала, необходимо так же заострить внимание на том, как представлены в СМИ главные конкуренты, занимают ли они лидирующие позиции, либо остаются позади. Составить SWOT-анализ, написав к нему развернутые выводы и дав необходимые рекомендации. Разработать программу лояльности, расписав поэтапно все действия и мероприятия.

Выполнение данного перечня задач поспособствует комплексному подходу к достижению цели. Все задачи образно можно поделить на три большие группы: первая, теоретическая часть (установление единых определений, которые актуальны и применимы в данной работе) для понимания, с чем предстоит работать, вторая, исследовательская деятельность, обрисовывающая настоящее положение вещей, третья, практическая, которая включает в себя непосредственно способы решения проблемы с помощью определенных действий, мероприятий.