Тема 1. Сущность цены. Система цен.

1. Цена как экономическая категория. Функции цены.

2. Зависимость ценообразования от структуры рынка.

3. Система и виды цен.

4. Структура цены.

5. Характеристика налогов, включаемых в цену. Взаимосвязь системы налогообложения и цен.

Вопрос 1. Цена как экономическая категория. Функции цены.

Цена как экономическая категория выражает согласованный между покупателем и продавцом денежный или имущественный эквивалент, который покупатель согласен уплатить за переданный ему товар, выполненную работу, оказанную услугу. В условиях рыночной экономики цены формируются под влиянием спроса и предложения. Цена является основной категорией рынка и служит конечным оценочным показателем, характеризующим товар, т.е. выгода или невыгодна данная продукция, востребована она или нет потребителями. От правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования зависит финансовый успех любого предприятия.

Ошибки и просчёты при установлении цены могут привести к серьёзным финансовым затруднениям, т.е. недополучению прибыли, невозможности рассчитаться с государственным бюджетом по налогам и обязательствам и невозможность осуществить расширенное воспроизводство своей деятельности. Так ошибка при установлении цены на 1% приводит к потерям от 3% до 5% прибыли и снижение уровня рентабельности от 5% до 10%.

Цена является базой для формирования акцизов и НДС, а так же основой для установления и применения торговых надбавок и наценок, которые зависят от величины цены и устанавливаются пропорционно к её размеру.

Основной движущей силой рыночной экономики является конкуренция. Поэтому, цена как основная рыночная категория является инструментом конкурирующей борьбы. Без конкурентного равновесия цен, рыночное хозяйство обречено на застой с вытекающим из этого негативным последствием для экономического развития.

Цена является конъюнктурной категорией, на уровень цены оказывает существенное влияние экономические, политические, социальные и психологические факторы, поэтому необходимо знать сложный механизм ценообразования и учитывать совокупное влияние на цену всех факторов, поэтому государству приходится решать сложную задачу построения ценообразования по рыночным законам и с учётом интересов государства и общества в целом.

В условиях рыночной экономики цена выполняет ряд функций, которые тесно связаны с действием объективных экономических законов, определяющих роль цены в хозяйственном механизме общества.

1. Учётная ф-я. Связана с сущностью цены, являющаяся денежным эквивалентом стоимости товара зная, во что обходится та или иная продукция. С помощью цен можно соизмерять различные её виды, определять рентабельность, а также представлять в денежном выражении любое количество продукции или услуг. Учётная функция обеспечивает эквивалентность обмена, т.е. выручка от реализации продукции должна покрывать затраты на производство и сбыт и приносить прибыль в размере, позволяющее развивать производство и повышать жизненный уровень работников.

2. Стимулирующая ф-я. Означает, что повышение цены стимулируют предприятие выпускать прогрессивную и рентабельную продукцию, а низкие цены вынуждают снимать с производства устаревшие изделия или модернизировать производство. Роль стимулирующей функции заключается в воздействии на производство и потребление товаров и услуг. Стимулирование производства происходит через заложенный в цене уровень прибыли. Кроме того, с помощью цен можно привлекать инвестиции, внедрять наукоёмкие технологии, повышать качество продукции, изменять структуру производства и потребления.

3. Социальная ф-я. Означает, что от уровня цен зависит состав и количество потреблённых товаров и услуг, а значит уровень потребления спроса и размер потребительной корзины.

4. Распределительная ф-я. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национальных доходов между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности и группами населения. В случаях, когда требуется быстрое изменение приоритетов и пропорции в целях развития экономики вводится государственное регулирование цен. В результате отклонения цены от стоимости национальных доходов перераспределяется между накоплением и потреблением. Если цена товара выше его стоимости, то производитель возмещает затраты и получает прибыль, а потребители, используя продукцию, также получают разную экономическую выгоду.

5. Ф-я сбалансирования спроса и предложения (регулирующая). С помощью цен, в экономике осуществляется равновесие между спросом и предложением и между производством и потреблением. В случае отклонения цены от её реального рыночного значения возникают дне-пропорции в производстве и потреблении, которые выражаются в возникновении дефицита либо избыточного предложения. Возврат и составлению равновесия, может быть, достигнут за счёт изменения объёма производства, изменения цен либо одновременно изменением и того и другого. Если нецелесообразно изменить объём производства, то используют инструмент цены. С помощью функции сбалансирования спроса и предложения осуществляют регулирование экономических процессов.

6. Контролирующая ф-я. Связана с ценами, регулируемые государством.

7. Ф-я цены как инструмента рационального размещения производства. Складывающийся уровень цен в различных отраслях народного хозяйства способствует переливу капитала из одной отрасли в другую. Перелив капиталов происходит в те секторы экономики в развитии тех производств, где имеется выгодная норма прибыли. В настоящее время преобладает тенденция и вложению средств в основном в сферу торговли и услуг. Это объясняется тем, что постоянно существует угроза инфляции, а производственная сфера связана с более длительным сроком окупаемости вложений. По этим причинам происходит обесценивание средств, вкладываемых в производимую сферу. Для сферы торговли и услуг характерно наоборот быстрая окупаемость вложений.