Часть 2 обзор украинского рынка

КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ

По оценкам участников Укринского рынка керамической плитки объемы продаж в сравнении с 2003-2005 годами вырос в 4-5 раз, что связанопрежде всего со стабильным экономическим развитием страны, а также с массовым строительством.

Фактором, поддерживающим рост доли импортного товара, является виступає низкая покупательная способность украинского населения.

В физическом виражении плитка для стен составляет до 60% от общего объема продаж, а на плитку для пола приходится до 40% продаж. Последние два года отмечаетсяувеличение спроса на плитку для пола.

Европа остается одним лишається одним из крупнейших потребителей облицовочной керамики. Кроме того Европа является також самой открытой и конкурентной рыночной зоной. Основные импортери приведены в таблицеі 1.

Таблиця 3.1 – Основні імпортери керамічної плитки

Страна	Импорт, млн. м2	% от мирового объема
Германия	155	20,7
США	72	9,6
Франция	68	9,1
Греция	27	3,6
Великобритания	26	3,5
Бельгия	24	3,2
Голландия	23	3
Саудовская Аравия	22	2,9
Польша	20	2,7
Австрия	17	2,3

Доля Италии в мировых продажах оборудования для производства облицовочной керамики составляет 34,2%, что вляется еще одним доказательством экспортной ориентации этого сектору в Италии. Объем экспорта Испании составляет 48,53% от всех продаж. Испанский экспорт ориентирован на те же рынки, что и итальянский.

Освещая современное состояние промышленности в Европе, нельзя не отметить значительный подъем произвоства в Турции, которая является четвертым экспортером керамической плитки в мире и третьим по величине производителем сантехнических изделий.

Рассматривая рынок Украини, нельзя не обратить внимание на три кита отечественного производства керамической плитки – Харковский, Львовский и Киевский (ТОВ «АТЕМ») заводы. Харковский плиточный завод – один з крупнейших в Украине производитель разних видов плитки. Предприятие выпускает более двохсот видов облицовочной и более 60 видов метлахской плитки. Киевский плиточный завод (ТОВ «АТЕМ») работает на итальянской лини по итальянской технологии. Преимуществами изделий этого предприятия вв сравнении с другими украинскими производителями является высокое качество продукции при относительно невысокой себестоимости и привлекательный внешний вид изделий.

В Україні є також невеликі підприємства, які випускають плитку: київське ДП «Керамік-Плюс», ЧП ПКФ «Керамікс» (місто Слав’янськ), ВАТ «Черкаси будматеріали», АТ «Інкерстром» (місто Севастополь), регіональне держбюджетне ПТ «Луганськбудматеріали» та інші [ ]. Ці підприємства досягли великих успіхів у виробництві керамічних фризів.

Головним козирем української плитки, як згадувалося раніше, залишається низька ціна. Необхідно відмітити, що для успішного розвитку «плиткового» бізнесу необхідно швидко реагувати на зміни моди, дивувати споживача дизайнерськими новинками, широким асортиментом та інше. Більшість українських виробників поки що оперативно обновлювати свій асортимент, за те це успішно роблять зарубіжні конкуренти, продаж продукції яких росте динамічніше.

Серед великих торгівельних компаній на ринку керамічної плитки виділяються київські: «Агромат», «Кармен», «Бест-лайн», «Будмакс», «Цермет АГС», ЗАО «Антей-Універсал», «Транснаціональна комодитна група», салон «Акваперл». В регіонах великими операторами є «Автодон» (Донецьк), «АРС» (Ужгород), «Будівел» та «РІОМ» (Дніпропетровськ). Доля компаній на українському ринку наведена в таблиці 2.

Таблиця 3.2 – Доля, яку займають компанії на українському ринку керамічної плитки

Компанія	Доля, %
«Агромат» (Київ)	30,52
«Цермет АГС» (Київ)	24,33
«Керамік» (Київ)	6,88
«Будкераміка» (Білорусь)	5,23
ТКГ (Білорусь)	3,4
«Кармен» (Київ)	3,25
«Край-керама» (Росія)	3,21
«АРС» (Ужгород)	2,9
«Бест-лайн» (Київ)	2,59
«Автодон» (Донецьк)	2,36
«Будівел» (Дніпропетровськ)	1,74
«Дона» (Маріуполь)	1,48
«Павлід» (Київ)	1,25
«ІБОЯ» (Дніпропетровськ)	1,13
«РІОМ» (Дніпропетровськ)	1,12
«Стівва» (Крим)	0,93
«Консоль» (Сімферополь)	0,9
«Кар-Крим» (Крим)	0,78

Доля імпортної та вітчизняної плитки, а також співвідношення продажу плитки за призначенням відображені на рис. 3.1.

a) доля імпортної та вітчизняної плитки

б) співвідношення продажу плитки за призначенням

Рисунок 3.1 – Доля імпортної та вітчизняної плитки, та співвідношення продажу плитки за призначенням

Європейська норма EN51 та європейський міжнародний стандарт ISO регламентує якісні характеристики керамічної плитки, хоча вітчизняний товар не відповідає вимогам стандартів, його низька якість компенсується низькою ціною.

Засновниками моди в світі керамічної плитки є італійські виробники. Існує три стиля моделей керамічної плитки: класік, авангард та рустік. Співвідношення продаж цих плиток: споживачі віддають перевагу старій та добротній класиці – 55% продажу; 35% приходиться на плитку в стилі авангард; 10% – в стилі рустік (імітація старовинної плитки).

Користується попитом матова плитка, а також плитка з вставками з дерева. Популярним є комбінування кераміки з натуральним каменем: мармуром, гранітом та іншими. Зараз в моді плитка розміром 10×10, 20×20 см, з якої можна отримувати цікаві кольорові композиції.

На даний момент в Україні спостерігається будівельний бум, в результаті цього збільшується попит на керамічну плитку. Прогнозують зміщення інтересу в сторону керамічного граніту, який на зовнішній вигляд нічим не відрізняється від плитки, але за міцністю та іншими якісними характеристиками залишають її позаду.

У зв’язку з вище викладеним можна зробити висновок, що для підвищення конкурентноздатності вітчизняної керамічної плитки першочерговим є покращення її естетичних властивостей. Вирішення цієї проблеми можливо за рахунок використання прогресивних методів декорування:

• багатошарове декорування;

• фактурне декорування з використанням вітрози;

• металізація;

• декорування за принципом «крихта».

Здійснення цих методів можливо за умов використання сучасного обладнання ROTOCOLOR та розробки складів різнофактурних полив та стекол, що їх можна використовувати для фактурного декоруванн

Ассортимент выпускаемых украинскими предприятиями керамических облицовочных изделий насчитывает несколько сот артикулов, а объемы их выпуска постоянно возрастают. Диаграммы динамики производства отдельных видов керамических изделий приведены на рис.1-3.

Р ис.1 – Диаграмма роста производства облицовочных плиток в Украине (тыс.м²)

Для сравнения приведем диаграмму, иллюстрирующую динамику структуру производства керамической плитки в России.

Рис.2 – Структура производства керамических плиток в России:

Р ис.3 – Диаграмма роста производства плиток для полов в Украине (тыс.м²)

Наибольшим в Украине специализированным заводом по выпуску керамических плиток является ООО «Харьковская керамика» (ОАО «Харьковский плиточный завод»). В 2004 г. завод выпустил 9242,1 тыс.м² плиток, т.е., 55,2 % общего объема производства в стране. Завод экспортирует плитки в Россию и Молдавию.

По достигнутому уровню производства керамических плиток Украина приближается к ведущей группе 30 стран-производителей этой продукции. Однако объемы производства отстают от потенциальных потребностей внутреннего рынка (50 млн.м² в год, исходя из норматива 1 м² на человека) и от объемов производства в Российской Федерации. Перспективы дальнейшего роста производственных мощностей связаны с заводами АО «Атем» (Киев) и ЗАО «Зевс Керамика» (г.Славянск Донецкой обл.) [36].