3. Описание элементов комплекса маркетинга

Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет широкую связь с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций. Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для конфет. Благодарю улучшению сбытовых свойств товара – новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12 %. При этом оптовая цена нового товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10 %. В первую очередь новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем – у дистрибьюторов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.

Элемент комплекса маркетинга (5 Р)	Характеристика элемента
Товар /услуга	Конфеты с начинкой
Цена	Повысилась на 10%
Распределение	Среди покупателей в фирменных магазинах
Продвижение	Дистрибьюторы
Люди	Покупатели и персонал

Ответ:

В задании указаны следующие элементы комплекса маркетинга предприятия: товар – конфеты с начинкой; продвижение - фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет широкую связь с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций; цена – повысилась на 10%.

Недостаточные сведения: какая первоначальная цена, первоначальная доля на рынке, ингридиенты начинки, конкуренты.

Ингридиенты для начинки конфет:

• Шоколад (+ 20 г для начинки) — 400 г

• Молоко сгущенное (вареное) — 1 бан.

• Шоколад белый — 20 г

• Вишня (по количеству конфет)

• Орехи (фундук, по количеству конфет)

• Коньяк (для пропитки)

Первоначальная цена – 220 руб. за кг.

Первоначальная доля на рынке – 10%.

Конкуренты:

«СладКо», ООО "ЧЖЭНСЬЕ", Москва, Москва

• ООО "СФЕРА-ВП", Москва, Москва

• ООО "КАСКАД МЕБИУС", Москва, Москва

• ООО ФИРМА "МЕЛЛОУЗ", Нижегородская область, Нижний Новгород

• ООО "ЮНИСА", Тверская область

• ООО "ОДВИТ", Москва, Москва

• ООО "ТЕЛЕКОМ-СЕРВИС", Ставропольский край

• ООО "НЕВСКИЙ, 130", Санкт-Петербург, Санкт-Петербург

• ООО "СТАТУС-МК", Московская область, Люберцы

4. Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?

Исходная информация	Пример фирмы (род деятельности)	Пример маркетинговых работ, при проведении которых потребуется данная информация	Функции маркетинга
Информация об усовершенствовании товара конкурирующей фирмы	Строительная фирма	Расширение более качественного ассортимента. Продвижение улучшенного товара.	Распределение