..Аннотация

В данной курсовой работе будет проведено исследование маркетинговой деятельности ФГУП МПЗ. В первой части работы будут рассмотрены теоретические аспекты проведения маркетингового исследования.

Во второй части будет проведено исследование маркетинговой деятельности ФГУП МПЗ. Будут освещены следующие аспекты работы предприятия: оценка продуктовой и ценовой политик предприятия, оценка сбытовой политики организации, исследование системы продвижения продукта, анализ потребителей продуктов, оценка конкурентов, SWOT-анализ.

В третьей части будут изложены предложения по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА………………………………………………………………………………6

1.1 Понятие маркетингового анализа……………………………………………….6

1.2 Методы проведения маркетингового анализа………………………………….8

2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ОАО «МПЗ»………………………………………………………………………….11

2.1 Характеристика ОАО «МПЗ»………………………………………………..11

2.2 Исследование продуктовой политики предприятия………………………….15

2.3 Анализ ценовой политики предприятия………………………………………23

2.4 Оценка политики распределения предприятия……………………………….25

2.5 Анализ коммуникативной политики…………………………………………..28

2.6 Анализ потребителей продукции предприятия……………………………….30

2.7 Оценка конкурентов…………………………………………………………….32

3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ

МАРКЕТИНГА………………………………………………………………………..34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………….38

Введение.

Исследование рынка и рыночных процессов – необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития – непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование – своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность.

Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.

Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования.

Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно- практическую дисциплину со своим предметом и методом. Однако важно подчеркнуть, что маркетинговое исследование подчинено общим целям маркетинга и бизнеса в целом. Методология маркетингового исследования синтетична, она объединяет в единое целое методы статистики, эконометрики и т.д. Она опирается также на выводы теории информатики, использует ее приемы.

Чем крупнее фирма, чем шире масштабы ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимость знания рыночной ситуации, тенденции ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Но даже небольшая фирма испытывает настоятельную потребность в получении информации о состоянии и развитии рынка, предупреждала бы о возможных неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.

В данной курсовой работе будет рассмотрена маркетинговая деятельность предприятия на базе ОАО МПЗ.

Целью данной работы является изучение маркетинговой среды фирмы, выявление сильных и слабых сторон маркетинговой деятельности компании.

В ходе исследования будут рассмотрены следующие вопросы: анализ выпускаемой продукции, объемов производства, принцип ценообразования, позиции предприятия в конкурентной борьбе.