- •Тема 1. Сегментирование рынка
- •Тема 2. Маркетинговые исследования конкурентов
- •Тема 3. Маркетинговые исследования покупателей
- •Тема 4. Жизненный цикл товара и оценка его конкурентоспособности
- •Тема 5. Разработка и позиционирование брендов
- •Тема 6. Упаковка как один из инструментов маркетинга
- •Тема 7. Мерчандайзинг как направление маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Методы распределения товаров и организация продаж
- •Тема 9. Имидж фирмы и организация pr
- •Тема 10. Личные продажи как инструмент маркетинга
- •Тема 11. Маркетинг в розничной торговле
- •Тема 12. Внутренний маркетинг компании
- •Тема 13. Цена как один из основных элементов маркетинга
- •Тема 14. Маркетинг в банковской сфере
- •Тема 15. Специфика маркетинга в туризме
- •Тема 16. Специфика маркетинга услуг на железнодорожном транспорте
- •Тема 17. Маркетинг услуг и его особенности
- •Тема 18. Международный маркетинг
- •Тема 19. Разработка плана маркетинга
- •Тема 20. Стратегический маркетинг
- •Тема 21. Товарная политика фирмы
- •Тема 22. Роль и функции маркетинга в современной экономике
- •Тема 23. Организация и контроль маркетинга на предприятии
- •Тема 24. Маркетинговые стратегии
- •Тема 25. Директ-маркетинг
- •Тема 26. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
Тема 25. Директ-маркетинг
Следует раскрыть сущность директ-маркетинга как необходимого элемента сбытовой и коммуникативной политики компании, показать его преимущества перед традиционным маркетингом; рассмотреть все возможные каналы директ-маркетинга, при этом особое внимание уделить организации прямой почтовой рассылки и онлайновому маркетингу (электронный магазин, маркетинг с использованием мобильных телефонов). Выявить проблемы, стоящие перед прямым маркетингом.
Теорию следует подкреплять примерами организации директ-маркетинга на российских предприятиях.
Рекомендуемая литература: [6], [7], [9], [17], [65].
Тема 26. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
Должны быть раскрыты следующие вопросы: значение рекламы для маркетинга фирмы; ее современное состояние в России; основные этапы осуществления рекламной деятельности на предприятии; планирование средств распространения рекламы; разработка рекламного бюджета. Особое внимание следует уделить маркетинговым исследованиям в сфере рекламы и оценке эффективности рекламной деятельности. Теоретические вопросы должны быть подкреплены примерами из успешной рекламной практики ведущих российских и зарубежных предприятий.
Рекомендуемая литература: [26], [27], [33], [39], [52], [53], [60], [64].