Тема 21. Товарная политика фирмы

 

Отсутствие четкой, выработанной товарной политики ведет к неустойчивости структуры предложения из-за воздействия случайных или переходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. При разработке товарной политики основными проблемами являются: инновации (создание новых товаров или обновление существующих); обеспечение качества и конкурентоспособности; создание и оптимизация товарного ассортимента; товарные марки; создание эффективной упаковки; анализ жизненного цикла товара и управление им; сервис.

Следует показать роль товарной политики в системе маркетинга, а также последовательно рассмотреть каждую из вышеперечисленных проблем в этой сфере. Теорию необходимо подкреплять примерами создания эффективных элементов товарной политики на российских предприятиях.

Рекомендуемая литература: [6], [7], [28], [31], [46], [52].

 

Тема 22. Роль и функции маркетинга в современной экономике

 

Следует рассмотреть вопросы эволюции маркетинга и концепции управления маркетинговой деятельностью, характерные для каждого эволюционного этапа в развитии рынков (концепции совершенствования производства, товара, интенсификации коммерческих усилий, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга, мегамаркетинга, микромаркетинга, маркетинга партнерских отношений, внутреннего маркетинга и т. п.).

Кроме того, необходимо показать роль маркетинга, его значение для российской экономики и функции маркетинговой деятельности. Далее необходимо рассмотреть, как решается проблема управления маркетингом на предприятии. Также следует раскрыть вопросы, касающиеся критики маркетинга со стороны различных общественных организаций.

Рекомендуемая литература: [4], [8], [14], [17], [28], [46].

 

Тема 23. Организация и контроль маркетинга на предприятии

 

Следует рассмотреть основные принципы построения эффективных маркетинговых структур на предприятии, типичные формы организации службы маркетинга и особенности их применения. Кроме того, должны быть рассмотрены функции работников отдела маркетинга и требования, которые должны к ним предъявляться. Также следует раскрыть стадии маркетингового контроля, его цели, задачи и основные виды маркетингового контроля.

Необходимо привести примеры из практики российских предприятий, доказывающие правильность построения маркетинговых структур, или же организации и проведения аудита маркетинга.

 Рекомендуемая литература: [6], [7], [14], [23], [28].

 

Тема 24. Маркетинговые стратегии

 

Необходимо особое внимание уделить вопросам планирования маркетинговой деятельности, анализу товарного портфеля фирмы (метод Бостонской консультативной группы, «Дженерал Электрик» или SWOT – анализ). Следует рассмотреть подробно несколько видов стратегий по элементам комплекса маркетинга (на выбор студента). Кроме того, в работе должны быть представлены примеры разработки маркетинговых стратегий российскими предприятиями или зарубежными фирмами, присутствующими на нашем рынке.

Рекомендуемая литература: [4], [14], [17], [28], [46], [52], [79].