Тематика курсовых работ по дисциплине

«Маркетинговые исследования»

Составитель: к.э.н., доцент кафедры экономики и бухгалтерского учета, И.П. Монич

 1.  Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке.

2.  Маркетинговые исследования конкурентов.

3.  Маркетинговые исследования покупателей.

4.  Жизненный цикл товара и оценка его конкурентоспособности.

5.  Разработка и позиционирование брендов.

6.  Упаковка как один из инструментов маркетинга.

7.  Мерчандайзинг как направление маркетинговых коммуникаций.

8.  Методы распределения товаров и организация продаж.

9.  Имидж фирмы и организация PR.

10.  Личные продажи как инструмент маркетинга.

11.  Маркетинг в розничной торговле.

12.  Внутренний маркетинг компании.

13.  Цена как один из основных элементов маркетинга.

14.  Маркетинг в банковской сфере.

15.  Специфика маркетинга в туризме.

16.  Специфика маркетинга услуг на железнодорожном транспорте.

17.  Маркетинг услуг и его особенности.

18.  Международный маркетинг.

19.  Разработка плана маркетинга.

20.  Стратегический маркетинг.

21.  Товарная политика фирмы.

22.  Роль и функции маркетинга в современной экономике.

23.  Организация и контроль маркетинга на предприятии.

24.  Маркетинговые стратегии.

25.  Директ-маркетинг.

26.  Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.

 

ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ И ИХ КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

 

Тема 1. Сегментирование рынка

и позиционирование товара на рынке

 

В работе должны быть рассмотрены признаки сегментирования как потребительского рынка, так и рынка предприятий, существующие методы сегментирования, а также критерии выбора целевых сегментов.  Необходимо раскрыть причины различного поведения людей и организаций при совершении покупок, рассмотреть их мотивацию и описать факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Необходимо показать на конкретном примере, как решается проблема принятия решения о покупке. В курсовой работе должна быть рассмотрена проблема позиционирования товаров. Примеры должны быть взяты из российской практики.

Рекомендуемая литература: [4], [6], [11], [14], [24], [26], [33], [58].

 

Тема 2. Маркетинговые исследования конкурентов

 

Должна быть обоснована необходимость маркетинговых исследований конкурентов. Кроме этого, необходимо раскрыть основные виды информации для проведения маркетинговых исследований, источники и методологию ее сбора. Представить основные направления маркетинговых исследований конкурентов методом SWOT-анализа методом «4Р» и примеры их проведения  на российских предприятиях.

Рекомендуемая литература: [6], [7], [8], [12], [20], [26], [66], [71].

 

Тема 3. Маркетинговые исследования покупателей

 

Должна быть обоснована необходимость маркетинговых исследований покупателей. Кроме этого, необходимо раскрыть основные виды информации для проведения маркетинговых исследований покупателей, источники и методологию ее сбора. В работе должны быть представлены основные направления маркетинговых исследований покупателей, в частности исследование отношений, познавательной реакции, поведенческой реакции и т. д. и примеры их проведения на российских предприятиях.

Рекомендуемая литература: [5], [8], [11], [12], [20], [24], [26], [38], [71].

 

Тема 4. Жизненный цикл товара и оценка его конкурентоспособности

 

Должны быть рассмотрены следующие вопросы: анализ жизненного цикла товара; параметры продукции, обеспечивающие повышение ее конкурентоспособности; методика оценки конкурентоспособности, факторы успеха новых товаров. Кроме того, необходимо рассмотреть факторы, влияющие на динамику инноваций. Особое внимание следует уделить такому процессу, как латеральный маркетинг. Теоретические вопросы должны быть подкреплены примерами применения инноваций и оценки конкурентоспособности на российских предприятиях.

Рекомендуемая литература: [4], [6], [20], [26], [31].

 

Тема 5. Разработка и позиционирование брендов

 

В работе следует раскрыть понятие «бренд» и понятие «марка», указав их отличительные особенности. Должны быть изложены все вопросы, касающиеся разработки бренда и его представления целевым аудиториям, а также процесс управления брендом (бренд-менеджмент).  Вся теоретическая информация должна быть подкреплена конкретными примерами построения и продвижения брендов из российской практики.

Рекомендуемая литература: [6], [14], [24], [31], [33], [39], [52], [58].

 

Тема 6. Упаковка как один из инструментов маркетинга

 

Должно быть показано, какую роль играет упаковка в современном маркетинге; ее функции и виды; раскрыть значение упаковки как элемента мерчандайзинга. Кроме того, должны быть рассмотрены вопросы, связанные с принятием решений по упаковке, и факторы, влияющие на эти решения. На конкретных примерах должно быть показано влияние упаковки на различные маркетинговые показатели (узнаваемость марки, отношение к марке, поведение покупателей и т. п.); обозначены и раскрыты проблемы, связанные с развитием данного инструмента маркетинга и определены направления дальнейшего развития и совершенствования технологий производства упаковочных материалов, а также подходоы к разработке упаковки.

Рекомендуемая литература: [6], [7], [9], [31], [28], [29].