Тема 6: Підприємництво. Основи маркетингу.

Мета заняття: з’ясувати сутність підприємництва як економічної ка­тегорії, методу господарювання та особливого типу економічного мислен­ня; пояснити сутність підприємництва й умови його існування на сучасному рівні; визначити види підприємницької діяльності, які не дозволені у системі охорони здоров’я; інтерпретувати основні закони маркетингової діяльності в ракурсі системи охорони здоров’я.

Семінарські заняття можна проводити у формі ситуаційної гри «Початок ділової зустрічі» (див. додаток 6).

Питання для обговорення

1. Підприємництво:

• еволюція сучасного розуміння підприємництва;

• сутність, функції підприємництва;

• підприємство як економічна категорія, як метод господарювання і як особливий тип економічного мислення;

• умови підприємництва;

• моделі підприємницької поведінки;

• принципи поняття “свобода підприємництва”;

• як успішно скласти бізнес-план?

2. Маркетинг та його організація на підприємстві:

• економічні передумови виникнення маркетингу та його суть;

• організаційна структура підприємства, орієнтованого на маркетинг.

3. Основи маркетингового управління:

• дослідження ринку;

• планування асортименту товарів і послуг;

• управління рекламною діяльністю;

• збут і розподіл продукції в умовах маркетингу;

• особливості міжнародного маркетингу.

Теми рефератів

1. Підприємницька діяльність – характерна риса ринкових відносин.

2. Особливості маркетингу в системі охорони здоров’я.

Домашня робота

Опрацювати і законспектувати «Ліцензійні умови провадження господарської діяльності з медичної практики» (див. додаток 11).

Рекомендована література

1. Господарський кодекс України: Офіційний текст. – К.: Атіка, 2006. – С.26-29.

2. Гальчинський А.С. та ін. Основи економічних знань: Навчальний посібник / А.С.Гальчинський, П.С.Єщенко, Ю.І.Палкін. – 2-ге вид., перероб. і допо. – К.: Вища школа, 2002. – С. 250-277.

3. Долішній М., Куценко В. Підприємництво в соціальній сфері як пе­редумова формування експортоорієнтованої економічної політики // Еконо­міка України, 2006. - № 8. – С. 10-18.

4. Основи економічної теорії: політекономічний аспект: Підручник / Г.Н.Климко. – 5-ге вид., випр. – К.:Знання-Прес, 2004. – С.209-224.

5. Основи економічної теорії: Підручник: У 2 кн. Кн.2: Підприємництво, маркетинг, менеджмент. Відтворення в національному та світовому господарстві / Ю.В.Ніколенко, М.М.Діденко, А.В.Шегда та ін. / За ред. Ю.В.Ніколенка.- 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Либідь, 1998. – С.3-191.

6. Основи економічної теорії / За ред. С.В.Мочерного. – К.: Видавничий центр “Академія”, 2002. – С.195-205; 248-267.

7. Павлишенко М. Демократизація власності – основа демократизації суспільства // Економіка України, 2006. - № 9. – С. 12-25.

8. Рудавка С.І., Ольшевський Л.Б. Основи економічної теорії: Навча­льний посібник. – Київ; Вінниця: МОЗ України, ВДМУ. 1997. – С. 128-150.

Запитання і завдання для контролю і самоконтролю

1. Дайте визначення підприємницької діяльності.

2. Перелічіть складові економічного середовища діяльності підприємства в умовах ринкового господарювання.

3. Хто такий підприємець, які у нього є права та обов’язки в Україні?

4. Які завдання вирішуються на початку підприємницької діяльності?

5. Що таке бізнес-план та які основні завдання його розробки?

6. Охарактеризуйте основні розділи бізнес-плану.

7. Охарактеризуйте об’єкти підприємницької діяльності.

8. Охарактеризуйте суб’єкти підприємницької діяльності.

9. Відповідальність підприємця у ракурсі підприємницької діяльності.

10. Які напрямки діяльності характерні для успішного підприємця?

11. Хто не може займатися підприємницькою діяльністю в Україні?

12. Які суб’єкти підприємницької діяльності підлягають ліцензуванню взагалі і в системі охорони здоров’я зокрема?

13. Особливості організації підприємницької діяльності в системі охорони здоров’я України.

14. Які види діяльності не належать до загальнодозволених видів медичної практики суб’єктів підприємництва?

15. Який порядок отримання ліцензій на право здійснення медичної практики в Україні?

16. У чому полягає різниця між ліцензуванням та акредитацією?

17. Розкрийте таку економічну категорію, як “маркетинг”?

18. Що лежить в основі маркетингової діяльності?

19. У чому полягає особливість маркетингової діяльності в системі охорони здоров’я?

20. У чому суть сегментації ринку медичних послуг?