2. Художественно-проектированный раздел.
2.1. Постановка задачи
Необходимо разработать серию плакатов, промо-сайт, лифлет.
2.2. Бриф
-
№
Вопросы
Ответы
1
Сфера деятельности компании? (сайт, где можно ознакомиться)
Расфасовка и упаковка чая
2
Целевая аудитория, на которую рассчитан продукт или услуги компании? (возраст, пол, доход)?
От 25 до 45 лет
3
Предпочтения целевой аудитории – отношение к жизни, предпочтения приоритеты (ваше видение)?
Женская аудитория, среднеценовая категория
4
Где будет использоваться название – СМИ, официальные документы компании, доменное имя, упаковка и т.д.?
Упаковка, СМИ, доменное имя
5
Какие ассоциации должно вызывать имя?
Полезно, экологично, модно, современно,
6
Пожелания к самому слову – нужно ли использовать новые слова (придуманные, несуществующие.
Конструкция из 1, 2 слова, современное звучание, жизнь.
7
Пожелание по количеству слов в названии (одно слово, два, три)?
Одно слово
10.
Написание кириллица или латынь?
кириллица
12.
Какими уникальными свойствами обладает продукт (товар), или же какие уникальные услуги предлагает компания?
Высокое качество продукта на любой вкус
13.
Нейм-легенда, слоган или истории продукта (компании)
Случайное чаепитие
14.
Если есть возможность, назовите 2-3 конкурентов (торговые марки или компании)
Hyleys, Greenfield, Maitre
Концепция
В основе проекта лежит персонаж: молодая барышня «Душечка», которая может позволить себе путешествовать по странам мира и познавать традиции чаепития разных стран. Она погружает нас в эту историю, дарит уют и ощущение душевности.
Исполнение
Сценарий: Душечка путешествует по 3 странам
Серийность: в цветовой гамме, шрифте, композиции, графике.
Цветовая гамма: Все три плаката выполнены в единой цветовой гамме. Очень мягкие, чайные с добавлением нежных оттенков розового, голубого, зеленого. В сочетании они придаю уют, душевность. Используется текстура состаренной бумаги, похожей на ту, что промокла от чая.
Слоган: Случайное чаепитие
Шрифт: Palatino Linotype
Композиция: Во всех з плакатах основное действие происходит в нижней части плаката. Текст и логотип в верхней части.
Графика рисования: В плакатах используется ручная графика (тушь, перо). Она позволяет точнее передать образ и погрузить в историю чая.
«Душечка» в Великобритании (Лондон).
На переднем плане расположена традиционная английская чашка. Душечка качается на ручке чашки как на качели и созерцает прекрасный вид Лондона. Это погружает нас в историю Англии, и показывает, как они ценят и уважают традиции чаепития. Для англичан чай имеет огромную роль, как кодекс самурая для японцев. Чай всегда присутствует в каждом доме, кроме того в любом доме вы встретите несколько сортов чая.
Композиция смещена вправо, главной является чашка чая с душечкой. Текст централизован.
«Душечка» в Узбекистане.
На переднем плане мы видим традиционную пиалу с чаем, в которой плывет лодочка. В ней сидит Душечка со своим возлюбленным и рассматривает архитектуру города. Она переносит нас в те экзотические края и рассказывает о традиции чаепития.
Чайная церемония – одна из важнейших традиций Узбекистана. Как заваривание этого напитка, так и разливание чая гостям – прерогатива хозяина дома. А гости по традиции всегда принимают приглашения отобедать или отужинать. Причем, приходят всегда вовремя, принося с собой сувениры или игрушки, сладости для многочисленных детей хозяев дома.
«Душечка в Японии».
На переднем плане традиционная японская чашка без ручки. Название «родзи». Она является центром композиции и достопримечательностью города, вокруг которой ходят Душечки и любуются ею. На заднем плане традиционная архитектура Японии.
Композиция полностью центровая. Основным центром является чашка с чаем.
Лифлет.
Лифлет — двухсторонний отпечатанный лист, с тремя фальцами, сложенный гармошкой.
Отсутствие, каких либо скрепляющих элементов. В лифлете краткое описание деятельности компании, продукция, акции. Стилистически лифлет связан и с плакатом и с сайтом.
Реклама в городской среде.
Баннер в метро
Билборд на эскалаторе в метро
Плакат в вагоне метро
Билборд при входе в метро
Промо-сайт
Концепция: Ознакомить клиента с историей чаепития в разных странах и возможность путешествия вместе с нашей Душечкой.
Схема сайта: Сайт интерактивный. Это одностраничный сайт как с вертикальной так и с горизонтальной прокруткой. При вертикальной прокрутке мы видим информацию о компании, продукцию, акции, контакты. При перемещении, меню спускается к следующему блоку информации. При горизонтальной прокрутке мы переходим на карты стран. Перейти на них можно выбрав страну и транспорт на главной странице.
Цветовая гамма: Полностью совпадает с гаммой, представленной в плакатах. Мягкие, чайные с добавлением нежных оттенков розового, голубого, зеленого.
Шрифт: BruskovayaCNarrow (заголовки), Book Antiqua (основной текст) Графика рисования: Все дополнительные элементы(иконки, полушария, страны, ранспорт) выполнены в ручной графике (тушь, перо).
Визуализация сайта.
Заключение.
В данном проекте ставилась задача разработать серию плакатов, промо-сайт, лифлет для чайного бренда «Душечка». Конечной целью было увеличение процента продаж.
Все задачи в данном проекте были успешно выполнены. Через созданную продукцию мы хотели познакомить людей с традициями в разных странах и донести до них душевность, сокровенность и уют.
Приложение
