Вариант № 17

1. Мотивы поведения потребителей. Процесс принятия решения о покупке.

2. Процесс разработки нового товара.

3. Опишите организацию службы маркетинга на Вашем предприятии. Отметьте плюсы и минусы работы службы маркетинга. Сделайте выводы и Ваши пожелания по улучшению работы службы.

Вариант № 18

1. Жизненный цикл товара (ЖЦТ), характеристика стадий ЖЦТ, разновидности кривой ЖЦТ.

2. Емкость и конъюнктура рынка. Методы определения емкости рынка.

3. Опишите виды маркетинговой информации и проанализируйте вторичную информацию для предприятия планирующего выпускать на рынок новую марку шоколада (состояние рынка, тенденции его развития, основных производителей на данном рынке, интенсивность конкуренции, потребители).

Вариант № 19

1. Стратегии ценообразования.

2. Ассортиментная политика предприятия, формирование ассортимента.

3. Опишите виды маркетинговой информации и проанализируйте первичную информацию для предприятия планирующего выпускать на рынок новую марку пива (состояние рынка, тенденции его развития, основных производителей на данном рынке, интенсивность конкуренции, потребители).

Вариант № 20

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций, процесс и структура.

2. Разработка рекламной копании, их характеристика

3. Опишите основных поставщиков Вашего предприятия. Какими критериями руководствовались при их выборе.

Вариант № 21

1. Характеристика рынка товаров массового потребления. Различия от рынка товаров производственного назначения.

2. Организация службы маркетинга на предприятии. Стратегическое планирование деятельности предприятия.

3. Как факторы культурного уровня будут влиять на выбор потребителем места для совершения покупки?

Вариант № 22

1. Содержание основных концепций маркетинга.

2. Виды маркетинговой классификации товара.

3. Перечислите и опешите методы активного воздействия на поведение потребителей в рамках коммуникативной политики при предоставлении косметологических услуг.

Вариант № 23

1. Комплекс маркетинга, его составляющие.

2. Факторы, влияющие на формирование покупательского поведения.

3. Проведите анализ конкуренции на рынке стоматологических услуг Вашего города. Проведите классификацию конкурентов в зависимости от занимаемой доли рынка.

Вариант № 24

1. Анализ конкурентов, типы конкурентов.

2. Особенности международного маркетинга.

3. Разработайте схему презентации для торгового агента реализующего косметические средства.

Вариант № 25

1. Права потребителей.

2. Особенности маркетинга услуг.

3. Разработайте рекламную компанию для нового предприятия предлагающего на рынке кондитерские изделия. Обосновать: выбор средств и носителей рекламы, график проведения компании, бюджет компании.

6. ТЕСТЫ

1. Выявите потребности, которые могут удовлетворять следующие товары:

а) пищевые продукты;

б) одежда и обувь;

в) услуги питания ресторана;

г) образовательные услуги.

Ответ обоснуйте.

2. Удовлетворение общественных и индивидуальных потребностей характерно для концепции:

1. совершенствование производства;

2. совершенствование товара;

3. интенсификация коммерческих усилий;

4. маркетинг;

5. социально - этический маркетинг;

6. маркетинг отношений.

3. Соотнесите вид спроса и тип маркетинга

Вид спроса: Тип маркетинга:

1. отсутствующий; 1) синхромаркетинг;

2. иррациональный; 2) поддерживающий;

3. колеблющийся; 3) демаркетинг;

4. чрезмерный; 4) стимулирующий;

5. полноценный. 5) противодействующий.

4. Развивающий маркетинг вызван:

1. формированием спроса на товар;

2. незаинтересованностью потребителя;

3. наличием негативного спроса;

4. совпадением структуры спроса и предложения.

5. Универмаг предлагает покупателям три фасона модных дорогих блузок. Это товары:

1. повседневного спроса;

2. особого спроса;

3. пассивного спроса;

4. экстренного спроса;

5. предварительного выбора.

6. Основные характеристики услуг:

а) вкусовые ощущения;

б) непостоянство качества, неотделимость от производителя;

в) применение техники личной продажи;

г) неосязаемость, несохраняемость;

д) цена товара и надежность поставщика.

7.Цели сегментации рынка:

1. обеспечение адресности разрабатываемому товару;

2. самоутверждение перед руководством, так как сегментация отражает маркетинговых подход;

в) определение рыночной доли;

г) осуществление планирования маркетинга;

д) измерение и выбор подходящего сегмента.

8.Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демографическими:

1. страна, провинция, муниципальный округ;

2. социальный слой, образ жизни;

3. использование товара;

г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.

9. Дифференцированный маркетинг направляет усилия предприятия:

1. на дифференциацию распределения;

2. одну целевую группу;

3. дифференциацию товара;

4. весь рынок;

д) дифференциацию цены.

10.Товар в маркетинге – это

а) средство удовлетворения потребности;

б) результат исследований, разработок и производства;

в) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

г) зарегистрированное в установленном порядке обозначение.

11.Успех товара на этапе внедрения определяется:

а) концентрированным маркетингом;

б) обратной связью с потребителем, рекламой;

в) потребительскими свойствами товара;

г) низким соотношением расходов на рекламу к объему реализации товаров;

д) ориентацией на массовый рынок.

12.На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает стабильную прибыль:

1. внедрение;

2. зрелость;

3. рост;

4. спад;

д) разработка.

13.Маркетинговые решения на этапе зрелости направлены:

а) на сохранение рыночной доли;

б) расширение сбыта;

в) ориентацию на обеспеченную группу потребителей;

г) сохранение позиций товара на рынке;

д) улучшение дизайна товара.

14.Первая стадия в создании продукта- это

а) управленческий анализ;

б) конструирование;

в) поиск идей;

г) предварительная оценка и выбор идей;

д) разработка замысла и его проверка.

15.Продление жизненного цикла товара осуществляется:

а) быстрой сменой ассортимента;

б) нахождением новых рынков сбыта;

в) разработкой нового товара;

г) увеличением объема выпуска товара;

д) проведением гибкой маркетинговой политики.

16.Основные задачи установления цены продажи:

а) организовать продажу;

б) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

в) соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

г) более полно удовлетворять потребности покупателей.

17.В каком случае предприятию целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок:

а) потребители должны быть чувствительны к цене, необходим эластичный спрос;

б) издержки на производство продукции должны уменьшаться;

в) конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной;

г) качество продукции должно возрастать.