1. Задание для самостоятельной работы

   1. Портфолио по маркетингу

Применение данного вида работы позволят студентам более глубоко изучить темы дисциплины и отработать практические навыки, позволит выявить сформированность компетенций.

Провести маркетинговые исследования и собрать портфолио по выбранному самостоятельно студентами предприятию (сфера деятельности любая). Необходимо рассмотреть следующие направления:

- общая характеристика предприятия;

- маркетинговая среда и ее факторы, влияющие на деятельность предприятия;

- провести SWOT-анализ предприятия;

- составить анкету;

- определить целевой сегмент предприятия (провести сегментирование);

- проанализировать товарную политику предприятия:

- проанализировать ценовую политику предприятия;

- анализ распределительной политики предприятия (сбытовая деятельность);

- анализ коммуникативной политики предприятия (реклам, личные продажи, стимулирование, PR),составить программу лояльности покупателей.

2. Тематика рефератов

1. Эволюция содержания основных концепций маркетинга.

2. Особенности развития маркетинга в России.

3. Принципы маркетинга, характеристика функций маркетинга на предприятии.

4. Система маркетинговой информации. Этапы организации маркетингового исследования.

5. Характеристика методов полевых исследований.

6. Ассортиментная политика предприятия, товара (ЖЦТ). Разновидности кривой ЖЦТ.

7. Маркетинговая среда функционирования фирмы.

8. Маркетинговые решения относительно товарной марки и упаковки товара.

9. Процесс разработки нового товара.

10. Емкость и конъюнктура рынка.

11. Типы и виды сервиса. Роль сервиса в маркетинговой деятельности предприятия.

13. Особенности маркетинга услуг.

14. Оценка и методика расчета конкурентоспособности товара.

15. Мотивы поведения потребителей. Процесс принятия решения о покупке.

16. Процесс сегментирования.

17. Этапы процесса ценообразования в маркетинге.

18. Маркетинговые стратегии ценообразования.

19. Ценообразование на различных типах рынка (монополия олигополия, монополистическая конкуренция и чистая конкуренция).

20. Позиционирование, методы позиционирования. Связь, сходство и отличие понятий «позиционирование» и «брендинг».

21. Виды каналов сбыта и их характеристика.

22. SWOT - анализ деятельности предприятия.

23. Общая матрица Портера, ее использование в маркетинговой деятельности предприятия.

24. Структура и содержание маркетинговой программы фир мы.

25. Понятие и сущность рекламы, ее цели, характеристика средств рекламы.

26. Контроль и ревизия маркетинга.

27. Разработка рекламной компании, характеристика этапов компании.

28. Типы маркетинга в зависимости от видов спроса.

29. Понятие и сущность PR. Основные направления и инструменты связей с общественностью.

30. Понятие и сущность стимулирования сбыта. Методы стимулирования.

31. Особенности маркетинга на рынке товаров производственного назначения.

32. Понятие и сущность личной продажи. Презентация товара.

33. Понятие и сущность прямого маркетинга. Подготовка материалов для прямой почтовой рассылки.