Тема 13. Планирование в маркетинге

Планирование: понятие, назначение. Основные этапы маркетингового планирования. Стратегическое и оперативное планирование. Бюджет маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности предприятия. Место плана маркетинга в системе планов предприятия.

Типичные ошибки в планирование маркетинговой деятельности и возможности их предупреждения.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК- 14, ПК-16

2. Темы семинарских занятий

Занятие 1

Тема: Сущность, содержание маркетинга. Основные понятия маркетинга

1.Понятие маркетинга и его определение, цели, задачи.

2.Эволюция развития маркетинга. Исходные понятия маркетинга.

3.Функции и принципы маркетинга.

4.Основные концепции маркетинга.

Формируемые компетенции: ОК-1 ОК-5

Занятие 2

Тема: Классификация маркетинга

1.Виды маркетинга в зависимости от вида товара.

2.Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.

3.Маркетинговые мероприятия при разных видах спроса.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ПК-6

Занятие 3

Тема: Направления маркетинговых исследований

1.Маркетинговые исследования и основные направление маркетинговых исследований.

2.Емкость рынка и конъюнктуры рынка. Анализ конкуренции.

3.Понятие потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупке.

4.Маркетинговая информация – значение и их классификация. Источники информации.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ПК- 6, ПК-11,ПК-16

Занятие 4

Тема: Методы маркетинговых исследований

1.Методы маркетинговых исследований.

2.Первичная и вторичная информация.

3.Виды полевых исследований.

4.Анализ маркетинговой среды - макро- и микросреда.

5.Факторы макро- и микросреды среды их характеристика.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК- 6, ПК-11,ПК-16

Занятие 5

Тема: Стратегия целевого маркетинга

1.Стратегия целевого маркетинга; понятия, цели.

2.Сегментация, признаки сегментации.

3.Критерии анализа сегментов.

4.Стратегии охвата рынка. Выбор стратегии охвата.

5.Позиционирование товара.

6.Карта позиционирования и характеристики для ее построения.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3

Занятие 6

Тема: Товар в системе маркетинга

1.Комплекс маркетинга, его основные элементы.

2.Три уровня товара.

3.Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ).

4.Стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Виды ЖЦТ.

5.Товарный ассортимент, формирование и планирование.

6.Понятие нового товара, этапы разработки и продвижения.

7.Товарный знак, маркировка, упаковка их роль виды и назначения.

8.Фирменный стиль, его элементы.

9..Конкурентоспособность товаров: понятие, критерии и показатели оценки.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2,ОК-3, ОК-4, ОК-5, ПК- 6, ПК-11, ПК-17

Занятие 7

Тема: Ценовая политика и ценообразование

1.Цена: понятие, назначение, классификация.

2.Факторы, влияющие на ценообразование.

3.Стратегии ценообразования их применения.

4.Методы ценообразования.

5.Изменение цен на разных этапах ЖЦТ.

6.Ценовая и неценовая конкуренция.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-4, ПК- 6

Занятие 8

Тема: Средства распределения

1.Основные понятия: распределение, сбыт.

2.Каналы распределения, их уровни.

3.Торговые посредники; понятие, назначение, виды.

4.Критерии выбора торговых посредников.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2

Занятие 9

Тема: Маркетинговые коммуникации

1.Маркетинговые коммуникации: понятие, назначение, виды.

2.Реклама: понятие, виды, цели и задачи.

3.Средства рекламы.

4.Связи с общественностью- PR. Определения, функции, средства ее отличие от рекламы.

5.Выставки, ярмарки их характеристика.

6.Прямой маркетинг: понятие, назначение

7.Виды прямого маркетинга, их краткая характеристика.

8.Стимулирования сбыта и продаж, материальные и нематериальные.

9.Объекты стимулирования.

10.Формы и методы стимулирования.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ПК- 6, ПК-17

Занятие 10

Тема: Организация службы маркетинга на предприятии

1.Субъекты маркетинговой деятельности: службы (отделы) маркетинга на предприятии.

2.Организационные структуры управления маркетингом: функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная.

3.Положение о службе маркетинга.

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ПК-11

Занятие 11

Тема: Планирование маркетинга

1.Основные этапы маркетингового планирования.

2.Стратегическое и оперативное планирование.

3.Контроль и корректировка маркетинговых действий.

4.Аудит марке­тинга

Формируемые компетенции: ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК- 14, ПК-16