« Яппи» (19% молодежи)

Они несколько моложе представителей остальных ти­пажей: 16-17-летние составляют 28% группы, преи­мущественно это девушки (62% против 38%). Работа мечты: предприниматели, бизнесмены. Критерии выбора работы: возможность профес­сионального роста, высокая заработная плата. Способы проведения досуга: спорт, туризм, танцы, дискотеки. Любимые места отдыха: кафе, ресторан, ночные клубы, спортклуб, бас­сейн.

Ориентированы на индивидуальный труд, а для этого стремятся полу­чить второе (и даже третье) образование и окончить аспирантуру. Главная цель — самореализация, и ради нее чаще, чем остальные, готовы к рискам и жертвам: рабочий день по 12-16 ч, риск для здоровья. Отличаются инди­видуализмом, желанием выделяться из толпы, уверенностью в себе, заботой об имидже. Спортивны, «тусовщики», готовы к переменам; успешнее, чем остальные, освоили такие блага цивилизации, как автомобиль, Интернет и салоны красоты.

У «яппи» на смену неопределенности или ожиданию счастливого случая приходит четкое понимание правил достижения карьеры и успеха: постепен­ность, правильный выбор образования и профессии, откладывание создания семьи, поиск связей и знакомств.

1 02 Глава 3

«Госрезерв» (16% молодежи)

Преимущественно молодые люди в возрасте 21-23

влет, больше женщин (56% против 44%). Работа мечты: юристы, адвокаты, сотрудники МВД, ФСБ, МЧС. Критерии выбора работы: возможность продвиже­ния по службе, престижность работы, гарантирован­ный социальный пакет.

Способы проведения досуга: музыка (пение), об­щение с друзьями, спорт, чтение, кино. Любимые места отдыха: кинотеатр, библиотека, парк. Чаще других претендуют на должность руководителя самого высокого уровня, демонстрируют «аскетизм» — ради карьеры готовы отказать себе в отдыхе и развлечениях, ценят работу больше, чем личную жизнь, отклады­вают рождение детей до получения квалификации, достойной должности и собственного жилья, готовы к рискам, которые помогут профессиональному росту и продвижению по службе, консервативны, комфортнее ощущают себя в ситуации стабильности, предпочитают быть похожими на остальных.

«ОФИСНЫЙ ПЛАНКТОН» (20% молодежи)

__ В основном молодые люди 18-20 лет с одинаковым

*" представительством мужчин и женщин.

Работа мечты: в равной степени интересуются все­ми профессиями и сферами деятельности: менедже­ры, юристы, бухгалтеры, маркетологи, программисты и др.

Критерии выбора работы: высокая заработная

плата, интерес к работе, отношения в коллективе, возможность профессио­нального роста.

Способы проведения досуга: особых увлечений нет. Любимые места отдыха: ночной клуб, интернет-кафе, кафе, ресторан. Стремятся сделать карьеру, но столь же ценят и деньги, и «брак по люб­ви». Не готовы к серьезным рискам ради достижения своих целей, хотя не исключают переезда в другой город ради работы. Трудоголиков и предпо­читающих работе отдых поровну. Более других декларируют стремление к достатку, причем деньги для них — инструмент удовлетворения других по­требностей. Половина предпочитает стабильность, 1/3 — перемены, стара­ются выделяться из толпы, но не инициативны и аполитичны. Хуже, чем «госрезерв» и «яппи», приспособились к современным технологиям, хотя успешны в работе за компьютером и пользовании Интернетом.

Исследования рынка как основа принятия маркетинговых решений 103