Календарно - тематический план изучения дисциплины «стратегический маркетинг» для студентов дневного отделения

№ п/п

Название темы

Распределение по неделям

Лекции

Практичес-кие

СРС

СРСП

1

Основы концепции стратегического маркетинга

1

1

1

1

2

Теоретические особенности поведения покупателей в процессе выбора

2

2

2

2

3

Анализ потребностей методом сегментирования рынка. Макросегментирование

3

3

3

3

4

Микросегментирование и выбор целевых сегментов

4

4

4

4

5

Стратегия позиционирования

5

5

5

5

6

Прогнозирование и оценка спроса

6

6

6

6

7

Анализ конкурентоспособности бизнеса

7

7

7

7

Рубежный контроль 1

7

8

Методы оценки конкурентоспособности объектов

8

8

8

8

9

Формулирование рыночной стратегии

9

9

9

9

10

Стратегия управления торговыми марками

10

10

10

10

11

Стратегия разработки новых товаров

11

11

11

11

12

Основы стратегии ценообразования

12

12

12

12

13

Стратегические решения по каналам сбыта

13

13

13

13

14

Разработка стратегий коммуникаций

14

14

14

14

15

Стратегия на глобальном рынке и современные тенденции маркетинга

15

15

15

15

Рубежный контроль 2

15

Экзаменационная сессия

16,17,18

№ темы

Вопросы практических занятий

Литература

Форма контроля

Макс балл

1

1. Сущность концепции стратегического маркетинга.

2. Стратегический маркетинг в контексте процесса

3. Объекты стратегического маркетинга

4. Две грани маркетинга

5. Изменение приоритетной роли маркетинга

6. Организация маркетинговой функции

1. С 63 – 76

3. С 39 – 53

2. С 29 – 37

4. С 25 – 28

Устный опрос.

100

2

1. Понятие и классификация потребностей (теории мотивации)

2. Отличие В2В-маркетинга от маркетинга потребительского

3. Анализ ценности для покупателя

4. Факторы, влияющие на процессы совершения покупок

5. Институциональный и государственный рынки

3. С 116 - 159

1. С 202 – 261

8. С 176 – 183

Эссе и доклад (выступление) на семинаре

100

3

1. Понятие сегментации, необходимость и цели проведения сегментрирования

2. Этапы сегментирования рынка

3. Сущность и задачи макросегментирования

4. Определение референтного (базового) рынка

5. Параметры базового рынка: функции, потребители, технологии

8. С 302 – 317

3. С 268 – 279

2. С 139

4. С 140 – 147

Проект «Стратегический маркетинговый план»

100

4

1. Отличие микросегментации от макросегментации

2. Уровни сегментирования рынка

3. Сегментирование потребительских рынков

4. Сегментирование деловых рынков

5. Выбор целевых рынков

3. С 279 – 284

1. С 267 – 299

8. С 317 – 319, 330

2. С 199 – 207

Текст реферата

100

5

1. Процесс позиционирования

2. Выбор основания для позиционирования

3. Разработка маркетинговой программы

4. Исследования потребителей и конкурентов

5. Пробный маркетинг

2. С 207 – 219

1. С 335 – 344

3. С 306 – 314

Устный опрос

100

6

1. Показатели первичного (рыночного) спроса.

2. Структура первичного спроса

3. Разрывы между текущим и абсолютным уровнями спроса

4. Изменение ценовой эластичности первичного спроса на разных стадиях ЖЦТ

5. Определение емкости рынка и методы прогнозирования

3. С 318 – 367

1. С 155 – 165

4. С 135 – 140

Проверка

выполнения задания, способность ответа на вопросы.

100

7

1. Понятие конкурентного преимущества.

2. Конкурентное преимущество: основанное на качестве, на издержках, на ключевых компетенциях

3. Движущие силы конкуренции в отрасли

4. Анализ конкурентов

5. Стратегия дифференциации

3. С 368 – 408

1. С 369 – 395

4. С 154 – 156

6. С 281 – 375

8. С 196 – 197

Письменный опрос. Тесты

100

8

1. Теория управления конкурентоспособностью объектов

2. Методические основы оценки конкурентоспособности объектов

3. Этапы оценки конкурентоспособности объектов

4. Оценка конкурентоспособности товар

5. Оценка конкурентоспособности региона

4. С 213 – 245,

С 263 - 271

3. С 368 – 408

Реферат

100

9

1. Матрица БКГ

2. Многокритериальная портфельная матрица

3. Другие примеры использования технологий матричного позиционирования

4. Конкурентная борьба за существующие и будущие рынки

5. Стратегии развития рынков и товаров

3. С 409 – 453

8. С 475 – 501

5. С 201 - 219

Текст реферата и доклад (выступление) на семинаре

100

10

1. Природа торговой марки и их ценность для продавцов и покупателей

2. Роль торговых марок

3. Формирование марочного капитала

4. Аудит торговой марки

5. Исследования в области расширений торговых марок

1. С 303 – 331

3. С 258 – 265

8. С 423 – 463

Проект

100

11

1. Что стимулирует товарные инновации

2. Силы, препятствующие реализации новых идей

3. Процесс принятия решения при разработке нового товара

4 .Десять способов генерирования идей новых товаров

5. От разработки до коммерциализации идей

1. С 678 – 709

8. С 506 – 549

3. С 494 - 542

Устный опрос

100

12

1. Основы ценообразования

2. Факторы, учитываемые фирмой при принятии ценового решения

3. Неэластичный и эластичный спрос

4. Методы установления цены

5. Расчет экспортных цен

1. С 463 – 497

3. С 607 – 658

Проверка

выполнения задания, способность ответа на вопросы.

100

13

1. Стратегические решения по каналам сбыта

2. Категории посредников в каналах сбыта

3. Эклюзивный сбыт и франчайзинговые системы

4. Стратегии позиционирования магазина

5. Онлайновая торговля в Интернете

1. С 499 – 536

3. С 545 – 606

Реферат

100

14

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

2. Организация торгового персонала

3. Разработка и управление рекламной программой

4. Методы стимулирования сбыта

5. Методы паблик рилейшнз

1. С 569 – 675

3. С 659 – 698

Проект

100

15

1. Основные решения в международном маркетинге

2. Разработка стратегии выхода на международный рынок

3. Глобальная стандартизация или адаптация

4. Сборочное производство

5. Экспортная продукция Казахстана

1. С 711 – 739

3. С 56 – 57,

С 447 – 452,

С 600 - 606

Защита проекта

100