Задание 2

Определите содержание рекламного обращения производителя шариковых ручек для студентов. Напишите текст рекламного обращения (20 – 25 строк).

Задание 3

Составьте текст и макет рекламной статьи для публикации в газете. В качестве объекта рекламы выберите один из видов стирального порошка. Составьте текст и макет рекламной статьи престижного характера фирмы, выпускающей косметику. Публикация в дорогом журнальном издании.

Задание 4

В рекламное агентство обратился заказчик, сообщивший, что у него есть для продажи крупные партии следующих товаров:

• лыжи прогулочные;

• мармелад в мелкой расфасовке;

• наборы цветных фломастеров.

На вопросы сотрудника агентства, каким потребителям заказчик собирается продавать свои товары и какие носители рекламы использовать, заказчик затруднился ответить. Определите:

1. По каким критериям и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей – адресатов рекламы следует выделить для рекламы выбранного товара?

2. Какие носители рекламы целесообразно использовать и на какой территории разместить?

Задание 5

Выберите логотип известного товара. Оцените эффективность логотипа путём составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Что больше нравится в логотипе? Как бы вы изменили логотип?

Задание 6

Разработайте рекламные слоганы для конкретного предприятия и вашего вуза.

Задание 7

Подготовьте вариант текста информационного письма для прямой почтовой рекламы от фирмы детского питания «Карапуз», предложите и обоснуйте выбор способов для формирования банка адресов и организации рассылки.

Задание 8

Сделайте подборку рекламных материалов, в содержании которых явно прослеживаются конкретные рациональные (здоровье, удобство, качество, возможность заработать и др.), эмоциональные (свобода, страх, значимость и др.) и нравственные (справедливость, порядочность, сострадание и др.) мотивы стимулирования к покупке.

Темы докладов (выступлений)

1. Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе (уникальность, повторяемость, интенсивность, динамика, контрастность, эмоциональность).

2. Психоанализ и бессознательное в рекламе.

3. Психология дизайна в рекламе (шрифт, цвет, свет, формы).

4. Текст рекламы – катализатор сбыта.

5. Менеджмент рекламных идей.

6. Лучшие слоганы (девизы) компаний, товаров, услуг.

7. Правила хорошего заголовка.

Тема 6. Рекламная кампания

1. Понятие и виды рекламных кампаний.

2. Информационное обеспечение рекламной кампании.

3. Содержание рекламной стратегии.

4. Рекламная творческая стратегия: виды рационалистической и эмоциональной стратегий.

5. Разработка рекламной идеи.

6. Этапы планирования рекламной кампании.

7. Медиапланирование: понятие, показатели.

8. Характеристика этапов разработки медиаплана.

9. Методы формирования бюджета рекламной кампании.