Задание 2

Разработайте структуру рекламного подразделения крупной промышленной (торговой) компании; предприятия среднего и малого бизнеса; предприятия сферы услуг. Составьте перечень функций для специалистов разработанных подразделений.

Задание 3

Установите приоритеты в баллах от 1 до 10, которые должны лежать в основе взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства: проявление творчества в работе; положительный опыт сотрудничества; личные связи; знание отрасли; осуществимость концепции; традиции; международная деятельность; гибкость, быстрота; небольшая команда; ориентация на клиентов; ориентация на маркетинг; предоставление агентством полного набора услуг; хорошая репутация агентства; удобное месторасположение; интересные предложения; хорошая графика, текст, сюжет; доступная цена.

Задание 4

Используя электронные поисковые системы и интернет-ресурсы, сформируйте список существующих в г. Хабаровске рекламных агентств. Дайте краткое описание направления их деятельности (какие услуги они оказывают).

Разделите рекламные агентства по нескольким классификационным признакам. Представьте итоговые результаты в виде отчёта.

Задание 5

Подготовьте доклад о деятельности какого-либо существующего рекламного агентства. В докладе необходимо описать следующие основные моменты:

• история создания рекламного агентства;

• перечень услуг, которые оказывает рекламное агентство;

• краткое описание реализованных проектов;

• производственные мощности;

• персонал рекламного агентства (описание функций и уровень образования). Работу необходимо представить в форме отчёта.

Темы докладов (выступлений)

1. Рекламные агентства как участники рекламного процесса.

2. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства.

3. Организация рекламной деятельности известными зарубежными и российским компаниями.

Тема 4. Виды рекламы и средства её распространения

1. Общая классификация рекламы.

2. Характеристика рекламы в зависимости от целей.

3. Характеристика рекламы в зависимости от характера воздействия на целевую аудиторию.

4. Характеристика рекламы в зависимости от этапов ЖЦТ.

5. Недопустимые виды рекламы в РФ.

6. Социальная реклама.

7. Политическая реклама.

8. Характеристика рекламы в СМИ.

9. Печатная реклама.

10. Наружная и транспортная реклама.

11. Интернет-реклама.

12. Прочие средства распространения рекламы (мобильная, в кинотеатрах).

13. Факторы выбора средств распространения рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1. Перечислите виды рекламы по различным классификационным признакам.

2. Дайте краткую характеристику видов рекламы, применяемую на различных этапах ЖЦТ.

3. Что такое имиджевая реклама, какова её роль в деятельности компании?

4. Назовите известные Вам виды рекламы в зависимости от характера воздействия на потребителя.

5. Что представляет собой социальная и политическая реклама?

6. Дайте определения понятиям «средство рекламы» и «носитель рекламы».

7. Перечислите наиболее распространённые виды телевизионной рекламы.

8. Какие преимущества и недостатки имеет телевизионная реклама? Назовите основные правила её создания.

9. Перечислите и охарактеризуйте основные виды радиорекламы, её преимущества и недостатки.

10. Какие существуют виды рекламных объявлений в газетах и журналах?

11. Обозначьте преимущества и недостатки рекламы в журналах, газетах.

12. Назовите наиболее распространённые виды рекламной печатной продукции.

13. Охарактеризуйте основные носители наружной рекламы. Какие преимущества и недостатки имеет наружная реклама, какие требования предъявляются к наружной рекламе?

14. Перечислите виды рекламы на транспорте, обозначьте преимущества и недостатки.

15. Назовите виды интернет-рекламы, выделите преимущества и недостатки.

16. Каковы особенности рекламы в кинотеатрах?

17. Какие факторы необходимо анализировать и учитывать при выборе средств рекламы?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Каждый вид рекламы в зависимости от средства распространения имеет свои достоинства и недостатки. Проанализируйте их и заполните таблицу:

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки

Задание 2

Проанализируйте рекламу в прессе, предназначенную для разных групп читателей:

• выясните, какими группами рекламодателей представлена реклама в данной газете (журнале);

• выделите рекламу имиджевую, увещевательную, информативную.

Задание 3

Выберите по 2–3 рекламных материала различных средств распространения и проанализируйте их. Какова цель рекламы? Кто её целевая аудитория? Что обещает реклама? Чем поддерживается обещание? Недостатки рекламы. Ваши предложения по её оптимизации.

Задание 4

Выберите специализированный отраслевой журнал и журнал информационно-развлекательного характера. Проведите сравнение рекламных материалов содержащихся в этих журналах и опишите различия рекламных сообщений в них.

Задание 5

Составьте список радиостанций, вещающих на регион, в т.ч. общегосударственных и местных (укажите, какие из них передают рекламу местных рекламодателей). Охарактеризуйте специализацию радиостанций – музыкальные, информационные, спортивные и т.д.

Какие категории населения, по Вашему мнению, слушают ту или иную станцию? Какие товары и услуги там рекламируют?

Задание 6

Из всей номенклатуры продукции шинной промышленности России был выделен наиболее перспективный для экспорта товар – шины для грузовых автомобилей и автобусов. Эти шины успешно прошли испытания в условиях жаркого климата в странах Ближнего Востока и Африки. Для развёртывания рекламы был выбран рынок Эфиопии, являющейся наиболее перспективной страной в сравнении с другими развивающимися государствами Африки в связи с большой потребностью в шинах, так как основной вид транспорта в стране автомобильный.

Покупкой шин в Эфиопии занимаются сами шофёры, являющиеся в основном малограмотными.

Главная цель рекламной кампании – увеличение экспорта российских шин в Эфиопию и поддержание уже имеющегося спроса (объёма продаж).

Проведённые мероприятия.

1. Коммерческим агентом российского экспортёра шин в Эфиопии намечена фирма Т.Р.И.А.

2. Агентское соглашение с фирмой Т.Р.И.А. предусматривало регулярную рекламу на территории Эфиопии. Кроме того, было заключено соглашение с рекламной фирмой Е.А.Д.А.

Вопросы и задания:

Предложите способы и виды продвижения отечественных шин на эфиопском рынке, учитывая следующие целевые группы:

• шофёры – владельцы автомашин;

• шофёры, работающие по найму.