Задание 2

Разработайте форму и заполните сравнительные таблицы основных этапов развития зарубежной и отечественной рекламы.

Темы докладов (выступлений)

1. Реклама и современный социум.

2. Реклама в Египте.

3. Реклама в Древнем Риме.

4. Средневековая реклама в Англии, Германии, Франции.

5. Развитие рекламы в США.

6. Реклама в средневековой Руси.

7. Развитие русской рекламы в Новое время.

8. Реклама в СССР.

9. Отечественная реклама в постсоветский период.

Тема 3. Рекламный процесс и его организация

1. Характеристика модели рекламного процесса.

2. Организация рекламной деятельности фирмой посредством собственной рекламной службы.

3. Рекламное агентство: виды, функции, структура.

4. Этапы взаимоотношений в системе «рекламодатель-рекламное агентство».

5. Понятие брифа, виды брифов.

6. Способы расчётов между рекламодателем и рекламным агентством.

Вопросы и задания для самоподготовки

1. Дайте определение рекламного процесса.

2. Раскройте содержание всех составляющих модели рекламного процесса.

3. Какие существуют способы организации рекламной деятельности фирмы?

4. Перечислите основные функции, выполняемыми рекламными службами фирмы.

5. Что представляет собой внутрифирменное рекламное агентство?

6. Аргументируйте целесообразность обращения рекламодателей к услугам рекламных агентств.

7. Назовите виды рекламных агентств.

8. Какие основные функциональные подразделения может иметь рекламное агентство?

9. Охарактеризуйте этапы взаимоотношений в системе: рекламодатель–рекламное агентство.

10. Что представляет собой бриф, какие виды брифов Вам известны?

11. Какие способы расчётов существуют между рекламодателем и рекламным агентством?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Разработайте технологию выявления потенциала сотрудников рекламного агентства, например, разработайте и заполните анкету для выбора оптимального рекламного агентства. Выберите 3–4 известных в городе конкурирующих агентства и оцените их по шкале от 1 (самая низкая оценка) до 10 (самая высокая) по следующим параметрам (можно предложить другие параметры):

–размер агентства в сравнении с предполагаемыми потребностями;	объём услуг, который может предложить агентство;
– уровень руководящего состава и качество работы менеджеров;	стоимость услуг агентства;
– стабильность финансового положения;	– политика в сфере расчётов;
– креативные (творческие) возможности;	– маркетинговая информация;
– уровень понимания рынков, на которых работает ваша (гипотетическая) компания;	– способность агентства предложить консультации по вопросам маркетинга;
– опыт работы агентства с таким рынком;	– уровень текстовых материалов агентства;
– успешные работы;	– наличие своего производства;
– наличие случаев разбирательств по материалам агентства;	– точность исполнения графиков и смет;
– творческий потенциал;	– способность выполнять поставленные задачи в пределах установленной сметы;
продуманность художественного замысла, уровень художественных работ агентства	– индивидуальность агентства