Задание 4

Соберите информацию о выставках и ярмарках, которые проводились в г. Хабаровске за последние 2 года. На основании данной информации сформируйте список выставок и ярмарок с кратким описанием их специализации.

Темы докладов (выступлений)

1. Роль маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия, организации.

2. PR в коммуникационной системе маркетинга.

3. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.

4. Сущность и коммуникационные особенности спонсорства.

5. Мерчендайзинг как технология маркетингового продвижения в местах продажи.

6. Выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций.

7. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций.

8. Фирменный стиль как элемент имиджа фирмы.

9. Прямой маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций фирмы.

10. Креативные технологии разработки и продвижения бренда.

11. Продакт плэйсмент в системе маркетинговых коммуникаций.

Тема 2. Понятие рекламы и история рекламного дела

1. Понятие рекламы, её отличительные коммуникационные характеристики.

2. Экономические, маркетинговые и коммуникационные цели рекламы.

3. Коммуникационные функции рекламы.

4. Принципы рекламы.

5. Зарождение рекламы, реклама в государствах Древнего мира.

6. Реклама в Средние века.

7. Реклама в Новое и Новейшее время.

8. Развитие рекламы в России.

9. Перспективы развития рекламы в России и за рубежом.

10. Мировые тенденции развития рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1. Приведите известные Вам определения рекламы.

2. Назовите основные коммуникационные характеристики рекламы.

3. Какие цели рекламы являются экономическими, маркетинговыми и коммуникационными?

4. Охарактеризуйте основные функции рекламы и обозначьте задачи, которые решаются в рамках этих функций.

5. Перечислите основные принципы рекламы.

6. Опишите период зарождения рекламы.

7. Каким образом происходило развитие рекламы в государствах Древнего мира?

8. Опишите особенности развития рекламы в Средние века, в Новое и Новейшее время.

9. Как развивалась реклама в дореволюционной России, в советский и постсоветский периоды?

10. Каковы особенности развития рекламы в настоящее время?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание (кейс) 1

COCA-COLA: вчера, сегодня, завтра

1886 г. положил начало необычайно успешному бизнесу и истории прохладительного напитка, «покорившего весь мир». А началось это в Атланте. Аптекарь Джон Пембертон сварил в медном тазу сироп, который отнёс в аптеку «Джейкоб». С этого и начинается история coca-cola. Первое время она продавалась не как прохладительный напиток, а в лечебных целях для снятия усталости. Спрос на разведённый сироп был не очень большой. Вскоре его стали смешивать с газированной водой и предлагать в качестве прохладительного напитка.

Трансформация произошла быстро. Своё нынешнее название и логотип изобретение Пембертона получило через месяц после своего создания. Вскоре появился и уникальный торговый знак. Написав название модным в то время каллиграфическим шрифтом в сочетании с белым и красным цветом, Фрэнк Робинсон завершил создание оригинального стилизованного товарного знака. Правда, товарным знаком «Coca-Cola» стала лишь 31 января 1893 г.

Первая рекламная кампания прошла под девизом «Пейте coca-cola, прекрасную и освежающую!». По почте рассылались купоны, каждый из которых давал право на бесплатную порцию напитка. Производство разнообразных сувениров принесло компании невиданный успех. Символику компании можно было видеть везде – от календарей до вееров. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Логотип можно было встретить везде – от газетных полос до дорожных плакатов. Американцы узнавали о рекламе раньше, чем его пробовали.

Следующим шагом в популяризации напитка был его разлив в бутылки. Эта новация помогла решить проблему подделок, с которой сталкиваются все популярные продукты. Для борьбы с подделками были наняты агенты знаменитого поискового агентства. Выход был найден оригинальный – изобретение известной всему миру контурной бутылки.

Благодаря Олимпийским играм в 1927 г., на которые американская команда привезла 1000 ящиков напитка, coca-cola стала постоянным спонсором Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров.

Через четыре года шведский художник Супдблом разработал по заказу компании красно-белый костюм Санта-Клауса (до этого он носил шубу и штаны всевозможных расцветок).

За всё это время существования компания продемонстрировала несгибаемость под ударами всевозможных кризисов.

Во время экономического кризиса в России компания разработала собственную программу, состоящую из трёх частей.

1. Был введён в действие купонный проект, существенно понизивший цены на напитки. Акция предусматривала накопительную систему скидок.

2. Компания из-за резкого снижения цен на телевизионную рекламу получила возможность увеличить количество роликов.

3. Была проведена специальная кампания, направленная на все категории потребителей.

В наше время компания продолжает рекламные кампании, направленные на несколько категорий потребителей, а знаменитую красно-белую эмблему знает большая часть населения планеты.

Вопросы и задания

1. Проанализируйте эволюцию коммуникационной деятельности компании и ее целей.

2. Каковы особенности присутствия компании на российском рынке?

3. Можно ли считать товарный знак «Coca-Cola» брендом и почему?