Тема 4. Виды рекламы и средства её распространения

Общая классификация рекламы в зависимости от рекламодателя, объектов рекламы, зоны распространения, предмета рекламы, выполняемых общественных функций, направленности и объективности восприятия, формы выражения, от использования технологий, от уровня инноваций.

Характеристика рекламы в зависимости от этапа ЖЦТ: формирующая спрос, информативная, увещевательная, напоминающая, подкрепляющая.

Характеристика рекламы в зависимости от целевого назначения: реклама образа товара, имиджевая, некоммерческая, реклама-действие.

Характеристика рекламы в зависимости от характера воздействия на целевую аудиторию: сравнительная, прямая, скрытая, сбытовая, антиреклама, суггестивная.

Недопустимые виды рекламы в РФ: ненадлежащая реклама, контрреклама, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, недобросовестная, «зонтичная», «реклама безбилетника».

Социальная реклама: разновидности, назначение, преимущества использования. Политическая реклама: цели, субъект, объект, предмет рекламы.

Характеристика рекламы в зависимости от средств её распространения (телевизионная, радиореклама, реклама в прессе, печатная, наружная, на транспорте, интернет-реклама, реклама в кинотеатрах): виды, требования по созданию, преимущества, недостатки.

Выбор средств распространения рекламы: факторы, методики выбора.

Тема 5. Социально-психологические аспекты рекламы

Понятие рекламного обращения. Модели психологического воздействия на объект рекламы. Характеристика формулы AIDA. Связь составляющих формулы AIDA с уровнями (когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный) психологического воздействия рекламы на её объект. Основные мотивы рекламы и факторы их формирующие.

Структура рекламного обращения и характеристика элементов: название фирмы (логотип), марки товара; девиз (слоган), рекламный заголовок, зрительные элементы, товарный знак, текст. Модели и разновидности рекламного текста. Требования к тексту рекламного обращения.

Тема 6. Рекламная кампания

Понятие рекламной кампании. Виды рекламных кампаний.

Информационное обеспечение рекламной кампании: необходимость проведения исследований потребителей, товаров, рыночной ситуации.

Основные составляющие рекламной кампании: рекламная стратегия, рекламная творческая стратегия, рекламная идея.

Планирование рекламной кампании: характеристика этапов, структура плана рекламной кампании.

Медиапланирование: понятие, показатели, этапы разработки медиаплана.

Формирование бюджета рекламной кампании: факторы, методы определения.

Тема 7. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности

Цели, объекты, этапы и виды контроля рекламной деятельности.

Характеристика направлений оценки результативности рекламной деятельности. Показатели оценки экономической эффективности рекламы. Определение психологической коммуникационной эффективности. Социальная эффективность рекламы.

Тема 8. Регулирование рекламной деятельности

Потребитель и общественность как субъекты регулирования рекламы.

Государственное регулирование рекламной деятельности: основные объекты регулирования, основные нормативные акты. Основные положения Закона о рекламе.

Социальная ответственность бизнеса: принципы, аудитории ответственности: общество, отдельные категории населения, конкретные личности, рекламное сообщество, органы государственного управления. Принципы, функции саморегулирования в рекламной сфере. Общественные организации рекламистов.

2. Методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы бакалаврантов очной и заочной форм обучения

2.1. Тематика, планы практических занятий и задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов, темы докладов (выступлений)