Задание 9

Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством её продукции. Специалисты предложили две формулировки цели:

1) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2007 г. с 92% до 98%;

2) добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров.

Какому варианту следует отдать предпочтение? Почему?

Вопросы

1. Согласны ли Вы с утверждением, что при выборе средств распространения рекламного обращения учитывается размер ассигнований, которые могут быть направлены фирмой на разработку обращения и его распространение?

2. Согласны ли Вы с утверждением, что при выборе средств распространения рекламного обращения учитывается, какая целевая аудитория будет ознакомлена с рекламным обращением?

3. Какой метод установления рекламного бюджета использует фирма, устанавливая ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов?

Задание 10

Ниже приведены функции и задачи организаторов и участников выставок, и ярмарок. Отметьте, какие из них выполняют организаторы, а какие участники.

Функции и задачи	Организатора	Участника
Официальное объявление о проведении выставки (ярмарки)
Организация рекламных мероприятий
Приём заявок от экспонентов
Определение целей участия в выставке (ярмарке)
Распределение выставочных площадей
Анализ и отбор выставок (ярмарок)
Торжественное открытие выставки (ярмарки)
Разработка графика работы
Разработка и утверждение тематического содержания выставки (ярмарки)
Составление сметы расходов
Монтаж (демонтаж) выставочной композиции
Оформление выставочного стенда
Подбор и обучение персонала
Подведение итогов (оценка эффективности)

Задание 11

Рассчитайте экономическую эффективность от рекламного мероприятия по продвижению майонеза фирмы «Альфа», используя данные таблицы:

Период	Число дней	Товарооборот, тыс. руб.	Среднегодовой оборот
			тыс. руб.	%
До проведения рекламной кампании	10	120	135	100
После проведения	15	295	260	193

Расходы на рекламу составили 55 тыс. рублей. Торговая наценка на майонез – 15%.

5. Библиографический список

1. О рекламе : ФЗ – М. : РИД групп, 2012.

2. Аакер Д. А.Создание сильных брендов / Д. А. Аакер; пер. с англ. – М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003.

3. Анашкина Н. А. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / Н. А. Анашкина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2008.

4. Багиев Г. Л. Брэнды в системе маркетинговых коммуникаций. Процесс формирования. Метафора и дизайн узнаваемости. Язык взаимопонимания. Управление и жизненный цикл. Оценка ценности и эффективности / Г. Л. Багиев.  СПб. : Изд-во СПб ГУЭФ, 2004.

5. Березовая Л. Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» : учеб. пособие / Л. Г. Березовая. – М. : Изд-во Ипполитова, 2008.

6. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ, 2008.

7. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : Вуз. учеб., 2008.

8. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков – М. : Вузовский учебник ; ИНФРА-М, 2010.

9. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. – М. : ФОРУМ, 2011.

10. Гусаров Ю. В. Менеджмент реламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – М. : Экономика, 2009.

11. Гэд Т. Создай свой бренд / Т. Гэд, А. Розенкрейц; пер. с англ. – СПб. : Нева, 2004.

12. Джефкинс Фрэнк. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ, 2008. – XIX, 523 с. – Пер. изд. : Advertising / Frank Jefkins.

13. Долматова Е. С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации / Е. С. Долматова . – М., 2007.

14. Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации : учебник. – 2-е изд. – М. : Дашков и К^о, 2010.

15. Евстафьев В. А. История российской рекламы, 1991 – 2000 / В. А. Евстафьев, Е. Э. Псютина. – М. : ИМА-пресс,2002.

16. Зундэ В. В. Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний / В. В. Зундэ. – Изд-во ЮФУ, 2013.

17. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности : практ. пособие / М.А. Измайлова. – 2-е изд. – М. : Дашков и К^о, 2012.

18. Исаенко Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е. В. Исаенко. – М. : ЮНИТИ, 2004.

19. Канаян К. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян.  М. : РИП-холдинг, 2005.

20. Карпова С. В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С. В. Карпова; Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.

21. Катернюк А.В. Практическая реклама : учеб. пособие / А.В. Катернюк – Ростов н/Д : Феникс, 2008.

22. Климин А. И. Медиапланирование своими силами / А. Климин. – М. и др.: – Питер, 2007.

23. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка : предпринимательско-правовой аспект : монография / Д. А. Копытин. – М. : ВолтерсКлувер, 2010.

24. Король А. Н и др. Маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / А. Н. Король [и др.]; под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007.

25. Король А. Н. Рекламная деятельность : учеб. пособие / А. Н. Король. – Хабаровск : ТОГУ, 2011.

26. Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент. – 12-е изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2006.

27. Макашев М. О. Бренд-менеджмент : учеб. пособие / М. О. Макашев. – Питер, 2013.

28. Матанцев Р. Н. Эффективность рекламы : учеб. пособие. – 2-е изд., доп. / Р. Н. Матанцев. – М. : Финпресс, 2007.

29. Медведев А.И. Основы медиапланирования : учеб. пособие / А.И. Медведев. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2011.

30. Медведев А. И. Управление эффективностью рекламной деятельности : монография. / А. И. Медведев. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009.

31. Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности : учеб. пособие / А. В. Минбалеев / под ред. В. В. Кваниной. – М. : Юриспруденция, 2010.

32. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М. ; Новосибирск : ИНФРА-М, 2006.

33. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2007.

34. Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М. : Эксмо, 2009.

35. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант – М. : Экономистъ, 2009.

36. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М. : Эксмо, 2008.

37. Назайкин А. Н. Медиапланирование : учеб. пособие / А. Н. Назайкин. – М. : Эксмо, 2010.

38. Ньюман Майкл. Креативный прыжок: 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство «Саатчи энд Саатчи» / Майкл Ньюман; пер. с англ. М. Волковой. – М. : ЕВРО, 2007. – 395 с. – пер. изд.: Creative leaps / Michael Newman (2003).

39. Огилви Дэвид. Огилви о рекламе /пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой /Д. Огилви – М. : ЭКСМО, 2008.

40. Основы выстовочно-ярмарочной деятельности / Л. Е. Стровский [и др.]; под ред. Л. Е. Стровского. – М.: ЮНИТИ, 2005.

41. Основы рекламы : учебник / Ю. С. Бернадская и др.; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2007.

42. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник. – 13-е изд. перераб. и доп. / Ф. Г. Панкратов [и др.]. – М. : Дашков и К^о, 2011.

43. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

44. Плесси Эрик дю. Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей /Эрик дю Плесси; пер. с англ. С. Комаров; под ред. Л. Богомоловой. – М. и др. : Питер, 2007.

45. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л. В. Подорожная. – М. : Омега-Л, 2011.

46. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности : организация, планирование, оценка эффективности : учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М. : Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008.

47. Райс Эл. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Эл и Лора Райс; пер. с англ. Д. Кунташова. – М. : АСТ: Хранитель, 2007. – 345 с. – Пер. изд.: The origin of brands: Discover the natural laws of product innovation and business survival (2004).

48. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. – М. : Дашков и К^о, 2008.

49. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. – Киев. : Студцентр, 2008.

50. Романцев А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации : практ. пособие / А. Н. Романцев. – М. : Дашков и К^о, 2013.

51. Рымашевская Ю. Рекламная бомба: рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – М. : Питер, 2007.

52. Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева [и др.]; под ред. И. М. Синяевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011.

53. Снопков А. Е. Реклама в плакате – AdvertisingartinRussia: рус. торг.-пром. плакат за 100 лет: на рус. и англ. яз. / Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук. – М. : Контакт-культура, 2007.

54. Толкачев А. Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). – 2-е изд. / А. Н. Толкачев. – М. : РИОР ; ИНФРА-М, 2010.

55. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. – М. : Дашков и К, 2011.

56. Тюриков А. Г. Интернет-реклама : учеб. пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Дашков и К^о, 2008.

57. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации : 28 инструментов миллениума. – М. : ЭКСМО, 2008.

58. Ученова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? : учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ, 2008.

59. Шарков Ф. И. Константы гудвила : стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К^о, 2012.

60. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К^о, 2008.

61. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Междунар. ун-т бизнеса и упр. – М. : Дашков и К^о, 2007.

62. Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и К^о , 2008.

63. Щепилова Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – М. : Юрайт, 2012.

64. http://advtime.ru/online/reklkamp.html

65. http://book.tr200.net/v.php?id=821045

66. http://coolbooks.ru/books/bisnes/133-marketingovye kommunikacii.html

67. http://evartist.narod.ru/text16/011.htm

68. http://grebennikon.ru/journal-1.html‎

69. http://websurveys.ru/maks/marts20.htm

70. http://works.doklad.ru/view/NEg3_-b1JwY.html

71. http://www.alleng.ru/d/mark/mark006.htm

72. http://www.aup.ru/books/m99/7_1.htm

73. http://www.businessintegra.ru/job-ad-rating.html

74. http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-1/01.shtml

75. http://www.e-reading-lib.org/book.php?book=112968

76. http://www.grandars.ru/student/marketing/reklamnye-sredstva.html

77. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/

78. http://www.marketingnews.ru/termin/62/

79. http://www.nuna2.com/advt-t1.html

80. http://www.rufa.ru/articles/law/law_2621.html

81. http://www.syntone-spb.ru/library/books/?item_id=2502

82. http://www.twirpx.com/file/135609/

6. Вопросы для подготовки к экзамену (зачёту)

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: основные, синтетические и неформальные коммуникации.

2. Процесс маркетинговых коммуникаций.

3. Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций.

4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

5. Отличительные особенности основных маркетинговых коммуникаций.

6. Понятие рекламы, её коммуникационные характеристики, цели, функции, принципы.

7. История развития рекламы.

8. Модель рекламного процесса.

9. Организация рекламной деятельности фирмой самостоятельно.

10. Организация рекламной деятельности рекламными агентствами.

11. Взаимодействие участников рекламной деятельности.

12. Классификация рекламы.

13. Характеристика рекламы в зависимости от целей, характера воздействия на целевую аудиторию, этапов ЖЦТ.

14. Социальная и политическая реклама.

15. Средство и носитель рекламы: понятие, классификация рекламных средств.

16. Телевизионная реклама: понятие, виды, правила создания, преимущества и недостатки.

17. Радиореклама: понятие, виды, правила создания, преимущества и недостатки.

18. Реклама в прессе: понятие, виды, правила создания, преимущества и недостатки.

19. Печатная реклама: понятие, виды, правила создания, преимущества и недостатки.

20. Наружная реклама: понятие, виды, правила создания, преимущества и недостатки.

21. Реклама на транспорте: понятие, виды, преимущества и недостатки.

22. Интернет-реклама: понятие, виды, преимущества и недостатки.

23. Реклама в кинотеатрах: понятие, преимущества и недостатки.

24. Выбор средств рекламы.

25. Психологические аспекты воздействия рекламного обращения.

26. Структура рекламного обращения, краткая характеристика его составляющих.

27. Рекламный слоган и заголовок: понятия, задачи, требования к их созданию.

28. Зрительные элементы рекламного обращения: виды, задачи, функции.

29. Рекламные текст: функции, модели и типы рекламных текстов, основные требования к его разработке.

30. Понятие рекламной кампании, виды.

31. Информационное обеспечение рекламной кампании.

32. Основные составляющие рекламной кампании: рекламная стратегия, рекламная творческая стратегия, рекламная идея.

33. Планирование рекламной кампании.

34. Медиапланирование.

35. Формирование бюджета рекламной кампании.

36. Цели, объекты и виды контроля в рекламной деятельности.

37. Оценка эффективности рекламной деятельности.

38. Потребители и общественность как субъекты регулирования рекламы.

39. Государственное регулирование рекламной деятельности.

40. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы.

Светлана Николаевна Басова

Александр Иванович Медведев

Дмитрий Николаевич Марков

Учебно-методический комплекс