Темы докладов (выступлений)

1. Нормативно-правовая база рекламного бизнеса в России.

2. Защита интересов детей в рекламной деятельности.

3. Особенности регулирования рекламы в государствах Европы.

4. Международный кодекс рекламной практики.

3. Методические указания по написанию курсовой работы

3.1. Требования к содержанию курсовой работы

Успешно выполненная работа может являться хорошей базой для написания в перспективе выпускной квалификационной работы, если её тема будет созвучна теме курсовой. С этой точки зрения студент при выборе темы курсовой работы должен иметь в виду ориентацию и на выпускную квалификационную работу. Подобный подход обеспечит преемственность исследовательской работы, проводимой студентом в процессе обучения в вузе. Выполнение курсовой работы включает в себя следующие этапы:

1. выбор темы;

2. ознакомление с основными вопросами темы по программе курса;

3. подбор литературных, методических, нормативных источников;

4. составление плана работы и согласование его с руководителем;

5. сбор фактического материала;

6. написание и оформление работы;

7. защита курсовой работы.

Тема курсовой работы выбирается бакалаврантом самостоятельно из перечня тем, представленного в данном разделе Методических указаний. Выбор темы осуществляется исходя из научного интереса бакалавранта.

Курсовая работа по дисциплине «Рекламная деятельность» может быть выполнена в одном из представленных форматах и иметь:

• теоретический, обзорно-обобщающий характер. В этом случае автор должен опираться на использование большого количества специальной литературы и источников, она должна быть написана по отечественным и зарубежным материалам, отражающим исторический и мировой опыт рекламной деятельности, становление и перспективы развития рекламы;

• прикладной характер, направленный на изложение результатов решения конкретной рекламной задачи, который может отражать личный опыт работы студента в области рекламы и освещающий деятельность конкретной фирмы по решению задач в сфере рекламной деятельности. В этом случае в работе должны быть приведены фактические данные и обобщенные результаты проведенного исследования.

Курсовая работа независимо от направленности состоит из содержания, введения, трёх разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений. Все разделы работы должны быть связаны между собой и быть направлены на всестороннее решение проблемы по выбранной теме исследования.

В Содержании перечисляется наименование всех разделов и подразделов работы с указанием страниц.

Во Введении бакалаврант обосновывает актуальность темы курсовой работы, определяет её цель и задачи работы, объект и предмет исследования, обозначает методологическую базу исследования. Цель работы, как правило, всегда одна, а задач столько, сколько необходимо для достижения цели. Количество и содержание задач исследования определяет структуру основной части курсовой работы. Объём введения не должен превышать 2 страницы текста.

В первом разделе курсовой работы как при теоретической, так и при прикладной направленности курсовой работы бакалавранту необходимо раскрыть теоретические аспекты исследуемой проблемы; сформулировать основные понятия темы работы, обобщить существующие точки зрения на объект и предмет исследования; привести классификации, касающиеся объекта исследования; попытаться выработать собственный взгляд на данный вопрос.

Второй раздел является аналитическим и должен содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – анализ исследуемой проблемы, основанный на фактических данных, полученных в результате проведенного исследования статистических данных, информации из специальных источников, данных отчётности служб предприятий, занимающихся рекламной деятельностью на практике, анализ состояния работы на конкретном объекте в области маркетинговых коммуникаций.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – анализ основных структурных компонентов исследуемой проблемы, различных подходов в их классификации и систематизации, направлений применения и использования их в практической деятельности предприятий, работающих в сфере маркетинговых коммуникаций.

Третий раздел носит практическую направленность и должен содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – конкретные предложения по совершенствованию рекламной деятельности и обоснование условий их применения; рекомендации и предложения по решению поставленной задачи, оценку эффективности предложений и рекомендаций; расчёты (или описание) результативности практической реализации предложений.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – описание различных методик, методов и технологий разработки, планирования и оценки исследуемой проблемы; анализ имеющихся методических рекомендаций и предложений по совершенствованию механизмов рекламной деятельности, обоснование направлений развития предмета исследования, процесса разработки, планирования или организации деятельности, связанной с изучаемым объектом, анализ современных тенденции в рассматриваемой области.

В Заключении должны найти отражение основные выводы по проделанной работе и тезисно обобщены наиболее существенные положения исследования. Объём заключения может составлять 2 – 3 страницы текста.

Список использованных источников включает все источники, использованные в процессе выполнения курсовой работы, перечисленные в алфавитном порядке в соответствии с первой буквой фамилии автора. Интернет-источники помещаются в конце списка с указанием даты обращения к ресурсу.

В Приложении приводятся объёмные вспомогательные таблицы, различные образцы и формы, которые облегчают восприятие работы, но могут загромождать основную её часть.

При написании курсовой работы следует помнить об архитектуре, то есть соблюдении надлежащих пропорций между разделами и параграфами. Соблюдение этих пропорций делает наглядным логический строй научной работы. Общий объём курсовой работы не должен превышать 25 – 30 страниц печатного текста.

Работу не следует перегружать второстепенной информацией, она также не должна сводитьcя к переписыванию одного литературного источника или состоять из набора цитат различных авторов, которые не обобщены и не содержат комментарии студента. Рекомендуется избегать таких выражений, как «я думаю», «по моему мнению», «я считаю». Корректнее излагать материал от третьего лица – «автор предлагает» или от первого лица множественного числа – «по нашему мнению».

При обращении к литературе, другим источникам информации необходимо соблюдать этику цитирования, обязательно оформлять сноски на источники информации. Приводимые мнения различных ученых и практических работников, цифровые материалы, классификации, описание существующего опыта обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Ссылка проставляется в квадратных скобках в конце цитаты с указанием порядкового номера источника из библиографического списка. Например: [3].

Курсовая работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами. На рисунки и таблицы должны быть ссылки по тексту работы. Например: На рисунке 1 представлена динамика затрат компании на рекламу.

Работа выполняется на бумаге формата А4. Для печатного варианта размер шрифта 14, шрифт Timens New Roman, межстрочный интервал 1,5.

Для того чтобы правильно оформить курсовую работу, студенту необходимо обратиться к методической разработке авторов Бойко Т. С., Рожков Ю. В. Научные работы : учебно-методическое пособие по написанию и оформлению научных работ для студентов, магистров, аспирантов всех форм обучения и специальностей. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009.

3.2. Тематика курсовых работ

1. Брендинг.

2. Выставочно-ярмарочная деятельность.

3. Имидж и фирменный стиль.

4. История развития рекламы.

5. Классификация и характеристика видов рекламы.

6. Коммуникационная поддержка стимулирования сбыта и продаж.

7. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

8. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций.

9. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности.

10. Мерчандайзинг как коммуникация в сфере сбыта.

11. Мировые тенденции развития рекламы.

12. Организация и планирование рекламной кампании.

13. Организация рекламной деятельности рекламодателем.

14. Особенности коммуникаций в наружной рекламе.

15. Особенности телевизионной рекламы.

16. Оценка эффективности рекламы.

17. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.

18. Печатная реклама.

19. Планирование бюджета рекламной кампании.

20. Планирование и подготовка рекламного сообщения.

21. Правовое регулирование рекламной деятельности.

22. Процесс медиапланирования.

23. Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе.

24. Психологические основы коммуникационного воздействия.

25. Психология дизайна в рекламе.

26. Реклама в местах продажи.

27. Реклама в прессе.

28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

29. Реклама в СМИ.

30. Реклама на транспорте.

31. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.

32. Роль продвижения в маркетинге.

33. Синтетические маркетинговые коммуникации.

34. Современная практика интернет-рекламы.

35. Социальная и политическая реклама.

36. Средства рекламы и особенности их выбора.

37. Технологии Below-the-line.

38. Технологии Above-the-line.