Темы докладов (выступлений)

1. Оценка социальной эффективности рекламной деятельности.

2. Эффективность интернет-рекламы

3. Низкая эффективность рекламы. Основные причины.

Тема 8. Регулирование рекламной деятельности

1. Потребитель и общественность как субъекты регулирования рекламы.

2. Государственное регулирование рекламной деятельности.

3. Основные положения Закона о рекламе.

4. Социальная ответственность бизнеса.

5. Принципы и функции саморегулирования в рекламной сфере.

6. Общественные организации рекламистов.

Вопросы для самоподготовки

1. Каковы права потребителя как адресата рекламных обращений?

2. Охарактеризуйте известные вам общественные движения, защищающие права потребителя в области рекламной деятельности.

3. Каким образом осуществляется государственное регулирование рекламы? Назовите основные объекты государственного регулирования рекламы.

4. Назовите основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.

5. На какой государственный орган возложена функция контроля по соблюдению законодательства в РФ?

6. Что представляет собой социальная ответственность рекламного бизнеса, каковы её основные принципы?

7. По каким направлениям реализуется социальная ответственность рекламного бизнеса?

8. Назовите основные принципы саморегулирования в рекламной сфере.

9. Назовите известные вам общественные организации рекламистов в России, на Дальнем Востоке, в Хабаровске.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Обратитесь к Международному кодексу Международной торговой палаты и ЕСОМАР (Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинга) по практике маркетинговых и социальных исследований. Опишите основные положения этих документов.

Задание 2

Опишите содержание и законспектируйте основные положения, содержащиеся в Международном кодексе рекламной практики МТП.

Задание 3

Опишите содержание и раскройте основные положения Федерального закона Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Сравните его с предшествующим Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе» от 1995 г.

Задание 4

Изучите нормативные документы, регламентирующие рекламную деятельность в РФ. Особое внимание обратите на Закон РФ «О рекламе». Выпишите для себя основные положения федерального закона.

Задание 5

Подготовьте примеры рекламы, выполненной с нарушением законодательства о рекламе. Можно выбрать любое рекламное обращение через любое средство рекламы. Подготовьте наглядный материал для рассказа перед аудиторией.

Задание 6

Выясните, кто в г. Хабаровске и Хабаровском крае и каким образом регулирует рекламную деятельность и контролирует соблюдение норм федерального закона «О рекламе».

Задание 7

Найдите рекламные обращения (в прессе, печатные, по радио, по ТВ):

• одно объявление, которое Вы считаете этичным и правдивым;

• одно объявление, которое Вы считаете неэтичным и (или) неправдивым.

Объясните причины выбора первого и второго объявлений. В своём анализе будьте конкретны. Отметьте также, какая информация, по Вашему мнению, может быть дополнительно включена или изменена, чтобы сделать обращение более удачным или же этичным и правдивым.