Задание 4

Рассчитайте экономический эффект (Э_Р) от рекламной кампании по дегустации новой марки сока в супермаркете. Компания «Твой сок» затратила на рекламную презентацию 1 млн 320 тыс. рублей. Торговая наценка на сок была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице:

Период	Число дней	Товарооборот, тыс. руб.	Среднегодовой оборот
			тыс. руб.	%
До проведения рекламы	5	1 305,4	261,08	100
После проведения рекламы	10	6 673,8	667,38	255,6

Задание 5

Выберите рекламируемый товар в вашем регионе и проведите тест на его узнаваемость.

1. Вы помните данную … рекламу:

1. да;

2. нет;

3. не уверен, что помню.

1. Интересной ли для вас является данная рекламная информация о товаре:

   1. очень интересной;

   2. в какой-то мере интересной;

   3. неинтересной.

2. Какие чувства по отношению к товару вызывает у вас данная реклама:

   1. хороший товар;

   2. посредственный товар;

   3. плохой товар;

   4. не имею мнения

3. Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:

1. занимательная;

2. привлекательная;

3. вызывающая доверие;

4. умная;

5. приводящая в замешательство;

6. убедительная;

7. скучная;

8. незапоминающаяся;

9. эффективная;

10. фамильярная;

11. мелькающая;

12. спокойная;

13. информативная;

14. образная;

15. раздражающая;

16. приятная;

17. оригинальная;

18. фальшивая;

19. бессмысленная;

20. лёгкая для восприятия;

21. глупая;

22. жизненная;

23. тёплая;

24. изнурительная;

25. заслуживающая запоминания

5. Оцените рекламу в целом:

1. сильно понравилась;

2. в какой-то мере понравилось

3. отношусь нейтрально;

4. частично не понравилась;

5. совсем не понравилась.

6. Вы запомнили марку рекламируемого товара:

1. (приводится перечень нескольких марок, из которых следует сделать выбор);

2. не знаю.

7. В нашей семье используется данный тип товара:

1. регулярно;

2. от случая к случаю;

3. редко или никогда.

Представьте рекомендации по совершенствованию тестовой базы.

Задание 6

Для оценки эффективности рекламного воздействия на группу телезрителей кабельного телевидения для них в течение недели демонстрировалась реклама средства от моли (результаты опроса приведены ниже). Оцените эффективность рекламного воздействия известными вам методами:

Социальные группы	Всего опрошено	Считают рекламное средство
		полезным	бесполезным
Рабочие и служащие	100	40	60
Предприниматели	100	60	40
Домохозяйки	100	70	30
Пенсионеры	100	50	50
Итого	400	220	180